Cómo promocionar un destino a través de la blogosfera

1. Cómo promocionar un
destino/producto
turístico a través de la
blogosfera ^
Osl
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Stavang
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Berge
n
Stavange
r

2. luca.bocci@innovationnorway.no
Tel: 91 344 09 87
Luca Bocci

3. @luca_bocci

4. Hoy hablaremos de……
- Quiénes somos y que hacemos
- #Blogs y #Blogosfera
- Ejemplos de campañas
- 3 reflexiones finales
….qué haría si fuera tú…

5. QUIÉNES SOMOS
Organismo oficial de Turismo de Noruega en España
Promocionar Noruega como Destino Turístico

6. QUÉ HACEMOS
 Apoyo y contacto continuo con TTOO
 Asesoramiento en la creación de nuevos productos
 Formación y comunicación con el personal de las agencias
 Prensa. Contacto con los medios. Notas de prensa. Viajes
de prensa.
 Social Media
Seminarios, convenciones y
presentaciones
App To
Norway
Redes
Blogger
Blogtri
p

7. MEDIOS
 Nuestro catálogo general: “Noruega 2016 NO EXISTE”
 Guías sobre transporte y alojamiento
 Guías turísticas sobre diferentes regiones
 Pósters
 Banco de fotos y vídeos
 Nuestro boletín mensual
 Formación sobre productos
 Viajes educacionales para el sector turístico.
 Viajes de prensa
 Blog trip
 Redes sociales

8. Nuestro facebook ..73.891 amigos..

9. Nuestro twitter…followers…17.572

10. uestro Instagram…followers…2.211

11. #NoruegaNuevaWeb
- Nuevo diseño inspiracional
- Responsive
- Nuevo contenido
- Geolocalización
- ……y mucho más………

12. #Blog y #Blogosfera

13. #Blog = web log o bitácora
web

14. Los primeros blogs o weblogs eran páginas web que comenzaron a recibir
comentarios de los usuarios, los que a su vez los complementaban con
enlaces hacia otros sitios. “La aparición del primer weblog fue en el año
1993 y fue creado por uno de los padres de internet, Tim Bernes Lee. Este
consistía en un listado de webs y sus links correspondientes acompañados
de un comentario corto que lo aclaraba”. (R. Ruibal, 2010: 56).

15. A finales de 1997 Jorn Barger acuñó el término compuesto por Web y log
(registro y cuaderno de bitácora), pero fue en 1999 cuando Peter Merholtz
partió la palabra como We Blog, creando así la versión abreviada del
término y el verbo que significa publicar un post. (Cerezo, 2006: 13).

17.  Personales
 Profesionales
 Comerciales
¿ 3 tipos de blog?

18.  Acceso / Privado o público
 Publicidad / NO
 Nombre / Relacionado con
el blogger
 Firma / Nombre o
sudónimo
 Autor / Individual
Personales

20. Profesionales
 Acceso / Público
 Publicidad / No
necesariamente
 Nombre / Relacionado con
el tema
 Firma / Nombre o
sudónimo
 Autor / Individual o
colectivo

22. Comerciales
 Acceso / Público
 Publicidad / Si
 Nombre / Relacionado con
el tema
 Firma / Nombre o
sudónimo
 Autor / Colectivo

24. ¿Quien son los bloggers de
viajes?

25.  Profesión
 Sueldo / Freelance
 Mass media
 Profesión no
definida
 Sin modelo de
negocio
 Escasa audiencia

26.  Jóvenes viajeros que recorren
el mundo solos o con su
pareja
 Viajeros amateur con trabajo
o en paro con aspiración
profesional
 Periodista blogger de viajes

30. La #Blogosfera en turismo

31. Estudio de la #Blogosfera en
turismo
287 bloggers

32.  191 hombres / 201
mujeres
 171 solamente 1 editor
 75 Dobles autores
 17 tres o más
 4 sin especificar
Datos generales

33.  3 un post diario
 114 un post por semana
 117 un post por mes
 26 menos de un post
por mes
Frecuencia de publicación

34.  161 sin temas específicos
 22 fotografía
 18 familia
 17 destinos específicos
 10 vuelta al mundo
 7 video blog
 6 gastronomía
 Otros temas
Tema del blog

39.  31 entre 200 y 2.000
 26 entre 2.001 y 5.000
 28 entre 5.001 y 10.000
 30 entre 10.001 y 20.000
 27 entre 20.001 y 50.000
 15 más de 50.000
Métrica= usuarios únicos por
mes

40. Métrica= páginas vistas por
mes
 36 entre 200 y 5.000
 46 entre 5.001 y 20.000
 36 entre 20.001 y 50.000
 21 entre 50.001 y 100.000
 18 más de 100.000

41. Uso de las redes sociales
98 % de los bloggers
97 %
87 %

42. 83 % de los bloggers
70 % (solo el 25% tiene al menos 50 suscriptores)
54 % (solo el 40% tiene al menos 50
suscriptores)
Uso de las redes sociales

43. Frecuencia de publicación
 8 varios post al día
 42 un post al día
 26 mínimo uno al més
 28 uno por més o nunca

44. Frecuencia de publicación
 133 varios TW al día
 46 un TW al día
 50 un TW por semana
 11 mínimo un TW por
mes
 20 un TW por mes o
nunca

45. Suma “seguidores” entre
FB/TW/IG/YT/P
 59 entre 0 y 2.000
 62 entre 2.001 y 5.000
 57 entre 5.001 y 10.000
 65 entre 10.001 y 50.000
 17 más de 50.000

47. Market
Intelligence
Inspiración
Decisión
Destino
PlanningReserva
Durante el
viaje
Compartir
experiencias

48. Blogs de viajes, principal medio informativo utilizado para
elegir destinos al planificar un viaje
Encuesta Usos y Costumbres del consumidor digital en la compra y consumo de viajes, realizada por IAB
Spain en abril 2012 entre usuarios de Internet que han viajado por ocio, turismo o vacaciones en los últimos 12
meses

49. 1º Estudio El Viajero Social en España 2013 realizado por Territorio Creativo y NH
en mayo 2013 entre usuarios de Internet que han realizado compra online de billetes o
alojamientos y son usuarios de redes sociales

50.  Nuevos conceptos nuevas estrategias
Año Munch. MUNCH 150
Video/campaña #GritaconNoruega
#GritaconNoruega

52.  Lanzamiento del programa en www.munch150.no
 Inauguración oficial de Munch150
 Inauguración de la mayor exposición sobre Munch de
todos los tiempos en Noruega. Colaboración entre la
Galería Nacional y el Museo Munch.
 Clausura oficial del programa
#Programa eventos

53. #Invitación

54. #Nota de prensa

55. 150 personas entre:
Autoridades
Prensa
Bloggers
Programa:
Museo cerrado para los invitados y visita a las obras de Munch
Presentación por parte del Director del Museo, del Embajador de Noruega, y de
Innovation Norway (EF)
Cocktail
Comunicación:
Presentación del año Munch 150
Visión del video en anteprima.
Presentación de las campañas: El grito más largo del mundo y
#GritaconNoruega
#Nuestro evento

59. Únete al grito más largo del mundo:
www.visitnorway.es/el-grito
Concurso con blogueros: #GritaconNoruega
#Cómo gritamos en España

60. El grito más largo del
mundo

61. #Cómo gritamos en España

62. El bloguero crea una hashtag con la fórmula:
#GritaconNoruega + su nombre, ejemplo: # GritaconNoruegaVisitnorway
El bloguero informa e invita a sus seguidores a unirse al juego en su blog de viajes. El bloguero
puede usar cualquier red social o canal para comunicar la competición. Los seguidores sólo
pueden seguir a un bloggero
Al finalizar la competición, el hashtag del equipo con mas impresiones gana. Dentro del equipo,
el bloguero más activo y su seguidor más activo ganan. Los ganadores serán elegidos mediante
Tweet Reach
El hashtag debe usarse siempre junto con el enlace de acceso al video del grito
Premio:
El bloguero gana 2000 para gastarse en un viaje a Noruega. El dinero debe ser usado para
comprar el viaje (a través de IN o mostrando recibos).
El seguidor gana un viaje a Noruega para 2 personas
#Cómo gritamos en España

63. #Resultados

64. #Resultados
28.000.000 impresiones
9.000 tweets
4.900 retweets
1.717 contributors

65. Spain USA
UK

66. Blog trip

67. “ Un BlogTrip es un viaje organizado por alguna empresa turística, agencia
de viajes o responsables de turismo de cualquier ciudad, región o país, que
estén interesados en invertir dinero llevando a bloggers para que puedan
conocer sus principales atractivos túristicos.
Esto se hace sin coste alguno para el viajero pero con un acuerdo en el
que el blogger se compromete a publicar una serie de post contando el
viaje”.

68. Blog trip: #FiordosNoruegos

70. POSITIVO:
 Buen alcance: 238,370 personas
 Satisfactorio número de impresiones
 Óptima actividad en Twitter
 Buen contenido y cantidad de posts por parte de algunos blogueros
MEJORABLE:
 Pocos posts en algunos blogs participantes tras el viaje
 Número MUY BAJO de POSTS, poca repercusión
 No todos envían Google Analytics
Análisis de #resultados

71. Blog trip: Ventajas e
inconvenientes

72. Ventajas y inconvenientes
para el organizador

73. Ventajas y inconvenientes
para el blogger

74. Blog : banners, post
patrocinados y redes sociales

75. Blog : banners…

76. Blog : …… post
patrocinados………

77.  Un post patrocinado es el artículo que un blogger
genera para una marca a cambio de una
determinada cantidad de dinero o trueque.
 Un post patrocinado puede ser perfectamente
considerado una estrategia de contenidos de parte
de las marcas.
 Las startups sobre todo recurren a esta técnica para
dar a conocer sus pequeños proyectos y lo suelen
hacer a través de trueques.
Blog : ¿Qué es un post
patrocinado?

78.  La marca plantea una campaña de posts
patrocinados con varios bloggers con el fin de
promocionar su marca o producto
 Los bloggers reciben la propuesta y la
aceptan si les encaja tanto en contenidos
como en retribución o trueque
 Los bloggers que participan generan
contenido único para la marca y lo comparten
en sus blogs y redes sociales
 La marca consigue llegar directamente a su
público a través de varios intermediarios que
tienen influencia en sus comunidades
Blog : ¿Cómo funciona post
patrocinado?

79.  Son una gran oportunidad para las marcas acercarse a su
público directamente
 Son la mejor forma de tener contenido generado por
distintas personas que de verdad aporta valor
 Los posts patrocinados pueden ser una solución inteligente y
eficiente para las marcas si saben seleccionar a los bloggers.
 Para una marca hacer una campaña de posts patrocinados es
cómo tener diferentes anuncios con diferentes tonos a la
misma vez y perdurable por mucho tiempo.
 Los posts patrocinados nacen para quedarse.
Pros

80.  Hay lectores que no están muy a favor de ver este tipo de
contenidos.
 Es negativo para la comunidad de lectores de repente
recibir ese comentario entre otros contenidos de valor.
Contra

81. Blog : …… post
patrocinados………

82. Blog : ……redes………

86. 3 reflexiones…
…… que haría si fuera
tú…

87. 1 cómo
contacto con
ellos……

91. 2 cómo los
selecciono………

92. 3 qué tipo de
acuerdo tengo
que realizar……

94. Muchas gracias y
BUENA SUERTE a TODOS
#NoruegaNopara