Презентация о контент-маркетинге на службе PR. ЦНТИ Прогресс, 7 октября 2015 года.

1. Контент-маркетинг -
это новый PR

2. PRвчера и сегодня

4. Анастасия Жигач, корреспондент «Делового Петербурга»
Идеальное сообщение от компании: «Привет, у нас такая-то новость.
Это круто потому-то и потому-то. Для сравнения — вот сравнение.
Готовы быстро эксклюзивно прокомментировать. Надо?»
Пресс-релизом пользуюсь, но только если это не очень известная
мне компания. Но, думаю, что пресс-релиз уже отмирает:
он слишком большой, слишком рекламный, прикрепленный файл
в перегруженной почте читать не удобно с телефона — проще
мессенджеры, сети.
Критерии отбора. Тематика рубрики и самой новости, интересы
читателей, осведомленность моя в этой теме, собственный интерес,
адаптируемость этой новости к моим текущим задачам.

5. Глеб Федоров, редактор Russia Beyond The Headlines
Удобнее всего получать информацию от компаний через RSS,
но чаще всего сайт компании почему-то не имеет этого
функционала. Почему не ФБ? Потому что сообщения на
ФБ не показываются в реальном времени, а если я не
лайкаю новости компании, то и вовсе перестают показываться.
Второй по удобству способ — короткое письмо от пиарщика
лично мне на почту. Пресс-релиз лично мне не нужен:
это трата времени и пиарщика, и моего. Лучше, когда пиарщик
«продает» мне тему, зная мои потребности и особенности
моего издания. Для этого достаточно смс, сообщения в чате
или письма на почту (последнее предпочтительнее).
Идеальное сообщение от компании должно быть коротким,
внятным и дельным. Чем меньше пиара в пиар-сообщении,
тем охотнее я беру тему в разработку.
Нам нужны интересные истории, пусть иногда и связанные
с компаниями/организациями.

6. Юрий Синодов, основатель и издатель Roem
Достаточно информативного Subject в письме, одного-двух
абзацев текста, поясняющего, почему это важно, и ссылки на сайт
на полный текст или весь полный информационный текст ниже
(понятно, что начальство, если вы будете рассылать по одному-два
абзаца текста будет считать, что вы плохо работаете).
Удобно по почте.
Пресс-релиз актуален, проблема в том, что мы в день получаем
сотню релизов и видим еще сотню-другую инфоповодов без
пресс-релизов. А выпускаем в день около 10 новостей. Вероятность
попадания темы из релиза в обойму того, с чем будет работать редакция,
даже математически, не очень высокая.
Критерии отбора: а) можно ли рассказать о событии (или нескольких
событиях, одно из которых вполне может быть подсказано релизом)
таким образом, чтобы текст о нем соответствовал редакционной
политике; б) интересно ли это нашей ключевой аудитории в принципе,
как раньше читались материалы на похожие темы.

7. Юрий Строфилов, основатель и креативный директор
«Санкт-Петербург.ру»
Фэйсбук, личные аккаунты сотрудников компании.
Если есть что-то интересное — оно появится там.
Если сотрудник постеснялся разместить информацию у
себя, значит, инфа так себе. Сейчас на смену пресс-релизу
пришли новые форматы: твиттер и социальные сети.
Идеальное сообщение от компании — хороший пост в
фэйсбуке о том, что действительно случилось и
оперативные ответы на комментарии под этим сообщением.
Главный критерий отбора: интересно это читателям или нет.

8. Иван Колпаков, заместитель главного редактора Meduza
Если позволите, я одной строкой: пресс-релиз — мертв.

9. ЭПОхА ПРОЗРАчНОСТИ

10. TOO MUCH INFO

11. Каждые 60 секунд Google
получает больше 4 миллионов
поисковых запросов,
отправляются 200 миллионов
писем и 2,5 миллиона постов
распространяются на Facebook
Мы продолжаем искать
полезную информацию

12. ТОЧКИ
КОНТАКТА

13. СОбственные площадки:
БЛОГ SMM EMAIL

14. контент-
стратегия
коммуникационная
стратегия

15. КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ
ЧТО
кому
КАК
ГДЕ
зачем
почему так
почему сейчас
как оценить

16. ИЗМЕРЕНИЕ
РЕЗУЛЬТАТА

17. САЙТ
КОЛИчЕСТВО ПРОСМОТРОВ
КОЛИЧЕСТО УНИКАЛЬНЫХ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
среднее время просмотра
страницы
Глубина просмотра страниц
количество комментариев

18. SMM
КОЛИчЕСТВО Подписчиков
КОЛИЧЕСТО лайков
количество расшэров
ОХВАТ
количество комментариев

19. EMAIL
КОЛИчЕСТВО открытий
КОЛИЧЕСТО отписавшихся
переходы по ссылкам
количество пересылок
количество расшэров

20. ROI
стоимость единицы контента
стоимость контакта
стоимость распространения
контента
количество времени на подготовку
Объем контента в месяц

21. САЙТ:
РЕДИЗАЙН
СТРУКТУРА
SEO
КОНТЕНТ
SMM

22. как опережать конкурентов?

23. 1. Лучше Меньше, да лучше
2. СОБИРАЙТЕ ИДЕИ
3. Будьте актуальны
4. работайте регулярно
5. следите за метриками
6. выбирайте лучшие каналы
7. всегда помните о главной цели
8. помните об интересах ца
9. уважайте свою аудиторию
10.работайте с профессионалами

24. КОГДА стоит обратиться
к услугам агентства?
ROI
объем работы
специализация

25. НО НЕ СТОИТ, если:
1. Вы не понимаете, зачем
2. вам не хватает компетенций
3. у компании не хватает ресурсов
4. все так делают
5. вы нашли хорошее агентство
6. или не нашли
Главное - это соответствие целям

26. признаки хорошего агентства:
1. адекватно реагируют на информацию
2. в их письмах и презентациях нет ошибок
3. легко могут ответить на вопрос о KPI
4. обладают полноценным видением
5. спрашивают о маркетинговой стратегии
6. просят вас заполнить подробный бриф
7. интересуются вашими целями
8. у них есть примеры успешных работ
9. они употребляют термины к месту
10. пунктуальны в широком смысле слова

27. Екатерина Ерина
vk.com/great_kate
erina@case-keys.ru
www.erinakate.ru