O documento discute conceitos importantes de marketing e comunicação. Aborda como as necessidades humanas influenciam o marketing, segundo Kotler e Maslow. Também discute como a evolução tecnológica, desde Gutemberg até a Internet, transformou a comunicação e a sociedade em uma "aldeia global", de acordo com McLuhan e Castells.

1. Pós - Propaganda e Marketing na
Gestão de Marcas – UFRN
@Erika_Zuza
24.11.2012

2. @Erika_Zuza

3. Marketing
“Marketing é atividade
humana dirigida para
satisfazer necessidades e
desejos por meio de troca”
 Kotler, 2003.

4. Gustave Le Bon – XX – As
Opiniões e as Crenças
 “...introduz
um conceito muito
interessante: a partir da ideia de que
a todo e qualquer ser vivo interessa
exclusivamente procurar o prazer e
evitar a dor”
 Zeca Martins, 2006.

5. Segundo Le Bon a atividade humana é
governada por diferentes formas de lógica:
 Biológica
 Afetiva
 Coletiva
 Mística
 Racional

7. Afetiva

8. Coletiva

10. Pirâmide de Abraham Harold Maslow da hierarquia
das necessidades humanas. 1943

11. @Erika_Zuza

12. Johannes Gutemberg
(1398 - 1468)

13. Marshall McLuhan
(1911 - 1980)
 Livro: Os meios de
comunicação como
extensões do homem
(1969)
 Livro: O meio é a
mensagem(1969)

14. É dele o termo
Aldeia global:
 ...quer dizer simplesmente
que o progresso tecnológico
estava reduzindo todo o
planeta à mesma situação
que ocorre em uma aldeia,
ou seja, a possibilidade de
se intercomunicar
diretamente com qualquer
pessoa que nela vive.
(WIKIPEDIA)

15. Pierre Lévy –
Cibercultura (1999)
 “Alegaque não se pode separar o
mundo material daquilo que é
concebido por meio do mundo
tecnológico, mesmo existindo três
entidades: a técnica, a cultura e a
sociedade.”
 Christina Pedrazza Sêga – Sociedade da Interação – 2011.

16. Manuel Castells
A era da informação – trilogia 1996 - 1998
 Capitalismo informacional
 Teoriza a cultura da virtualidade real: “as
culturas consistem processos de
comunicação e que, uma vez sendo a
comunicação baseada em sinais, não há
separação entre "realidade" e representação
simbólica. Isso é importante para destacar
que as relações humanas, cada vez mais, se
darão em um ambiente multimídia, cujos
impactos ainda estão por serem estudados.”
(Wikipedia)

17.  “[A
História] nos promete que é
dominando cada vez mais nosso
passado e praticando a
autorreflexão em altas doses que
vamos compreender melhor
nosso presente e melhor orientar
o futuro”
 Luc Ferry - Aprender a viver – Filosofia para os novos
tempos – 2010.