Apresentação sobre a ferramenta SEO para aula da disciplina Marketing Digital.

1. Ferramentas do Marketing Digital
SEO
Novembro/2012

2. SEO
Search Engine Optimization
•Érica Mendonça
•Rodrigo Campos
Novembro/2012

3. SEO, SEM e MOB
• SEO significa Search Engine Optimization, consiste em aplicar
técnicas e padrões para melhorar o posicionamento das paginas
nos resultados de buscas orgânicas.
• SEM significa Search Engine Marketing, é um conjunto de
técnicas com objetivo de melhorar a visibilidade de sites em
mecanismos de busca usando uma combinação de estratégias de
SEO com a propaganda paga – links patrocinados.
• MOB significa Marketing de Otimização de Busca, é um termo
brasileiro para substituir as siglas SEO/SEM.

4. Dados relevantes:
Responsáveis: Forrester Research, Trademark SEO e Search Engine
Marketing Professionals Organization (Sempo)
8 bilhões de buscas são feitas
mensalmente na internet
85% dos usuários encontram o que precisam na
Web via sites de busca.
60% dos internautas clicam nos
três primeiros resultados da busca.
80% dos internautas não vão para a segunda
Página dos resultados da busca.
Fonte:Costa, Gilberto Cézar Gutierrez – Negócios eletrônicos: uma abordagem estratégica e gerencial
Curitiba: Ibpex, 2007.

5. Referencial teórico
• White Hat
• Black Hat
• Busca orgânica
• Link Patrocinado
• PageRank

6. White Hat x Black Hat
WHITE HAT (Pode se entender, como a dominação do bom uso da programação web.)
Alguma técnicas:
• Usar um título pequeno, único e relevante ao conteúdo do site;
• Páginas que mostrem conteúdos que foram designadas a fazer;
• Aumentar o número de conteúdo relevante do site;
•Ter certeza que todas as páginas são acessíveis pelos links regulares, e não por algum
script, ou outro método que dificulte o entendimento pelos motores de busca.
BLACK HAT (Pode se entender, como o mal uso de técnicas de programação.)
Algumas técnicas:
• Invisible Text: Texto voltado aos mecanismos de busca, ficam no mesmo tom de cor
do fundo, para que passem despercebidos;
•Link Farms: criação de vários sites com links mútuos para aumentar visibilidade;
•Duplicated Content: conteúdo duplicado, várias fontes para o mesmo
conteúdo;
•Cópia de conteúdo: copiando conteúdo protegido por direitos autorais
sem dar o devido crédito.

7. Busca orgânica x Link Patrocinado
Busca Orgânica
Alguns Critérios de classificação:
• Tempo de registro do domínio (Idade do domínio);
• Idade do conteúdo;
• Frequência do conteúdo: regularidade com a qual novo conteúdo é adicionado;
• Termos relevantes utilizados no conteúdo (os termos que os buscadores associam como
sendo relacionados ao tema principal da página).
Link Patrocinado
As principais características de um link patrocinado são:
• Anúncio em formato de texto contendo um título. Ao ser clicado leva o usuário para o site do
anunciante;
•O anunciante paga apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado de
Custo por Clique (CPC);

8. Pagerank
Análise de relevância das páginas feita pelo Google
por meio de algoritmos.

9. Exemplo – SERP ( Search Engine Results Page)
Link patrocinado
Link
Patrocinado
Busca orgânica

10. SEO - Melhores práticas
Fatores internos (on-page) Fatores externos (off-page)
• Palavras –chave • Relacionamento com outros
• URLS claras sites
• Padrões web • Links apontando o site
• Títulos das páginas • Sites que apontam o site
• Tags html • Conteúdo do link
•Otimização das imagens

11. Custos
• O preço é definido de acordo com a qualificação da
empresa/profissionais e com os objetivos do cliente;
• O acompanhamento é de no minimo 6 meses;
• Os valores variam bastante (de R$1.500 a R$5.000/mês)
• Um orçamento viável deve comprometer até 5% do
faturamento do cliente.

12. Vantagens
• Estratégias de SEO podem melhorar tanto o número
de visitações quanto a qualidade dos visitantes;
• Fortalecimento da marca da empresa, produto, ou
serviço;
• os resultados na busca orgânica desfrutam de melhor
credibilidade para o usuário, por terem sido trazidos
naturalmente pelo mecanismo de busca;
• oferece resultados mensuráveis através de análises e
ferramentas de relatórios.

13. Desvantagens
• Não é possível garantir resultados;
• Os resultados podem demorar a aparecer;
• É necessário ter uma equipe focada na arquitetura
de informação do site;
• Alto custo.

14. Exemplos locais

16. Referências:
• http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-
BR&answer=35291
• http://www.seo.com/
• http://pt.wikipedia.org/wiki/Otimiza%C3%A7%C3%A3o_para_motores_de
_busca
• http://www.marketingdebusca.com.br/seo/
• http://www.mestreseo.com.br/