Dados levantados do segmento das mulheres no brasil. Trabalho realizado pela turma do MBA Gestão IBMEC para Arquitetos - RJO para construção de um plano de Marketing. Prof Erica Bamberg Alunos: Adriana de Miranda – Mônica Gervásio – Rodrigo Cardoso – Valcir Sales

1. Gestão de Negócios para Arquitetos GESTAO DE MARKETINGProf. Erica Bamberg Adriana de Miranda – MônicaGervásio – Rodrigo Cardoso – Valcir Sales

2. Gestão de Negócios para Arquitetos SEGMENTO : MULHER

3. DADOS DO SEGUIMENTO Segmentação do marketing de acordo com o consumidor. A segmentação aumenta a chance de eficiência do marketing, ao chegar a uma resposta de que as pessoas não são iguais. As mulheres atualmente ganham mais do que antigamente, e compram mais, apostando nisso surge um número cada vez maior de produtos e serviços destinados a esse segmento. Na medida em que a feminilidade se impõe à sociedade, a mulher conseguirá exercer uma influência crescente sobre seus pares e dar, inclusive, um novo direcionamento ao mercado

4. DADOS DO SEGUIMENTO Mercado mais voltado a bens e serviços que enfatizam a sensualidade, a harmonia das formas e das cores, e do funcionalismo que ajuda o consumidor as novas maneiras de expressão. Em algumas empresas as mulheres já viraram o foco da estratégia de marketing. A Ford do Brasil criou dois comitês para discutir os gostos e as tendências de cores e acabamentos internos de seus veículos. Renault em parceria com O Boticário lançou em 2002 o “Clio Sedan O Boticário”.

5. DADOS DO SEGUIMENTO Marcas como Kodak, Nike, Montblanc, Tigre, HP do Brasil, Itaú e Bradesco Seguros também desenvolveram produtos e estratégias específicas para conquistar o público feminino. Segundo o consultor de marketing norte-americano, Tom Peters, elas são mais do que um nicho no mercado, mas o próprio mercado.

6. REPRESENTATIVADADE ECONÔMICA Mulheres no mundo (consumo) Mulheres no Brasil (consumo) Movimentaram 57,9 bilhões de reais, apenas em compras no cartão de crédito. Dados Pequenas Empresas & Grandes Negócios nº112

7. MERCADOS MAIS MADUROS Quem pensa que a linha de produtos que mais agrada as mulheres são as roupas, cremes e sapatos, está enganado. As consumidoras já optam por produtos tecnológicos sofisticados e de alto valor, como imóveis e carros, antes um ato masculino. Elas são responsáveis por 80% de todas as decisões de compras de sua família. Por este motivo, o sexo chamado frágil já dominou quase todo o mercado de consumo mobiliário, com 94% de participação.

8. MERCADOS MAIS MADUROS No mercado brasileiro, elas respondem pelo consumo de 88% dos planos de saúde, o que comprova que não se interessam somente com roupas. A participação das mulheres na compra de produtos de luxo cresce cada vez mais. Enquanto cresce o poder aquisitivo, já que conquistam cada vez mais o seu espaço no mercado de trabalho, elas compram mais carros, computadores pessoais, aparelhos eletrônicos e móveis. 65% das decisões de compras de materiais de construção na fase de conclusão das obras são feitas pelas mulheres, as quais decidiam por 58% há dois anos.

9. MERCADOS MAIS MADUROS As mulheres já respondem pelo consumo de 92% dos pacotes de turismo oferecidos. De acordo com a pesquisa “Indicadores do Mercado e Meios Eletrônicos de Pagamento”, realizada pela Credicard, metade dos cartões de crédito que está em circulação está nas mãos do “sexo frágil”, que movimenta esse mercado cada vez mais ao longo dos anos. Dados: Dicico em Infomoney

10. PRODUTOS E SERVIÇOS DE ARQUITETURA Apartamentos para mulheres que moram sozinhas. Apartamentos para a família onde a mulher tem o poder de decisão. Homeoffices. Mobiliário domestico. Decoração de interiores. Academias de ginástica (Pilatis).

11. ÍCONES DO SEGMENTO No Política Michelle Obama, Dilma Rousseff, Marina Silva, AngelaMerkel, Michelle Bachelete, Cristina Kirchner, etc. Na Moda DonatellaVersace, Stella McCartney, Gisele Bundchen, etc. Nos Negócios IndraNooyi, Irene Rosenfeld, etc. Na Mídia Mariah Carey, Oprah Winfrey, Lady Gaga, etc.

12. ÍCONES DO SEGMENTO

13. ÍCONES DO SEGMENTO Ranking das mulheres mais poderosas do mundo segundo a Forbes (2010) 1º. Michelle Obama (Primeira dama dos EUA) 2º. Irene Rosenfeld (Executiva-chefe da Kraft Foods) 3º. Oprah Winfrey (Apresentadora) 4º. AngelaMerkel (Chanceler alemã) 5º. Hillary Clinton (Secretária de Estado dos EUA) 6º. IndraNooyi (Executiva-chefe da PepsiCo) 7º. Lady Gaga (Cantora) 8º. Gail Kelly (Executiva-chefe da WEstpac) 72º. Gisele Bundchen (Modelo) 95º. Dilma Rousseff (quando ainda era candidata)

14. DEMOGRAFIA População brasileira: 190.755.799 Mulheres: 97.348.809 (aprox. 51%)

15. DEMOGRAFIA População brasileira EM 2010: 190.755.799 Mulheres: 97.348.809 (aproximadadmente 51%) 35,5% das mulheres tinham carteira de trabalho assinada 61,2% das trabalhadoras tinham 11 anos ou mais de estudo

16. DEMOGRAFIA

17. PIRÂMIDE DEMOGRAFICA

18. PRINCIPAIS OPORTUNIDADS Nas últimas décadas, as mulheres invadiram o mercado de trabalho e esse ingresso veio associado a transformações nas relações familiares e conjugais. Conforme apontado em pesquisa da Harvard Business Review as empresas estão mudando as suas estratégias de forma a recrutar e reter mulheres qualificadas. Penetração maior de mulheres em ocupações antes restritas aos homens (na indústria, por exemplo, as mulheres avançam em profissões como soldadores e operadores de máquinas, no esporte com futebol feminino).