Boletines Electornicos Inteligentes: La información mas relevante para los nichos de mercado en Colombia. Restaurantes, Hoteles, Viajeros, Gourmets Identican las necesidades de sus mercados, se comunican con audiencias relevantes y ofrecen contenidos especializados para contribuir con la creación y/o fortalecimiento de la relación empresa cliente.

1. El nuevo marketing digital CPL
“Publicidad pagando por resultados EMAIL MARKETING 2.0”
BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES
La información mas relevante para los nichos de mercado en Colombia

2. índice 1. ¿Qué son y cómo funcionan los Boletines Electrónicos Inteligentes?
2. Proceso de creación
3. Proceso de pauta
4. Fichas técnicas Boletines Electrónicos Inteligentes
5. Indicadores y resultados
6. Estrategia y Tarifas
7. Posiciones y requerimientos de pauta

3. 1. ¿Qué son y cómo funcionan los Boletines Electrónicos Inteligentes?
EMAIL MARKETING 2.0
BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES
Identi can las necesidades de sus mercados, se comunican con audiencias relevantes y ofrecen
contenidos especializados para contribuir con la creación y/o fortalecimiento de la relación empresa
cliente.
CPL
LEAD: Una acción especí ca e identi cable de un determinado contacto sobre algún
contenido o información especial.
Ej: interés en una promoción, oferta publicitaria o contenido editorial; descarga de
costo por lead documento o cha técnica de un producto; respuesta a una encuesta o formulario.
B2B B2C
Hoteles: 10.000 Viajeros: 50.000
Profesionales del sector A cionados interesados en
Hotelero en Colombia. viajes y turismo en Colombia.
Restaurates: 10.000 Gourmet: 50.000
Profesionales del sector A cionados interesados en
Restaurador en Colombia. gastronomía en Colombia.
Resúmenes de los artículos Resúmenes de los artículos
más relevantes sobre el sector más relevantes sobre viajes,
de Restaurantes Hoteles y turismo y gastronomía en la red.
Agencias de Viajes y Turismo en
la red.
15 BILLONES
TAMAÑO DEL MERCADO “INDUSTRIA DE LA HOSPITALIDAD
Fuente : RADDAR

4. 2. Proceso de creación
PROCESO DE CREACIÓN BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES
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1.RASTREO ----- Plataforma Tecnológica
Nuestro sistema busca en la red permanentemente las
www fuentes de información de acuerdo a los parámetros de
rastreo establecidos por nuestro editor y programadores IT.
RASTREAMOS
PUNTO DE ENCUENTRO
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Un paraíso terrenal en 360 grados
CLASIFICACIÓN
Cayo Cangrejo, en Providencia, es reconocido por los isleños como una de las joyas de su archipiélago. Ofrece un marco mágico compuesto por
corales y aguas diáfanas que adquieren un tono celestial. Empaque sus aletas y snorkel y compruebe con sus propios ojos porqué es uno de los
sitios más hermosos de Colombia. Disfrute esta espectacular imagen en pantalla completa y desplace el cursor para girar a 360 grados.” 2. ----- Editores expertos
Nuestros editores seleccionan los contenidos más
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De visita por Colombia
Seth Gumel, periodista del diario New York Times, visitó Colombia tras un recorrido por Suramérica y registró en una crónica audiovisual a San
Agustín, Barichara y al cañón de Chicamocha. Al final lamentó no poder extender su estadía por más tiempo.
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3. ----- B.Datos Segmentadas
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mercado objetivo de acuerdo a los requerimientos y
necesidades de los profesionales o consumidores de
sectores o mercados especí cos.
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Más de un 90% de nuestros boletines ingresan al buzón
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De visita por Colombia
Seth Gumel, periodista del diario New York Times, visitó Colombia tras un recorrido por Suramérica y registró en una crónica audiovisual a San
Agustín, Barichara y al cañón de Chicamocha. Al final lamentó no poder extender su estadía por más tiempo.
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ANALÍTICA
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5. ----- Boletines electrónicos inteligentes
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Nuestros boletines son leídos gracias a la relación entre el
contenido y el interés del usuario. Nuestras campañas son
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ANALÍTICA
bi Hoteles & Turismo
boletín inteligente bi Flash Gourmets
boletín inteligente bi Restaurantes
boletín inteligente bi Flash Viajeros
boletín inteligente

5. 3. Proceso de pauta
DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DE PAUTA
MEDIOS TRADICIONALES + MEDIOS ESPECIALIZADOS + EMAIL MARKETING 2.0 =
· Visibilidad · Segmentación · Leads
· Posicionamiento · Contenidos especializados · Vinculos inteligentes
· Familiaridad · Mercados de nicho · Conversión
· Recordación · Participación
LOGO 1:
· Enlace al Portal
LOGO 2 + Texto o Mini Banner:
· Vinculo inteligente
· Template
· Descargas
· Leads
· Conversión
*Leads: Las acciones identi cables de un usuario con determinada información.
*Vinculos inteligentes: Vinculos entre imágenes o textos capaces de identi car a los usuarios que dan click en ellos.
*Conversión: Cuando el proceso naliza con una descarga de documento o compra de algún producto (e-commerce o venta en línea).
www.en-contexto.com.co

6. 4. Fichas técnicas Boletines
bi Flash Gourmets
boletín inteligente
FICHA TÉCNICA
Audiencia: A cionados e interesados por la gastronomía.
Patrocinadores: Proveedores y distribuidores de bienes y servicios del sector o interesados.
Cantidad: 50.000 envíos
Frecuencia: Quincenal
Actualidad información de interés para los consumidores.
Tendencias aperturas de restaurantes y predilecciones.
Especial del día recetas recomendadas por expertos.
Happy hour preparación de cocteles o lugares para disfrutarlos.
Dieta saludable ingredientes orgánicos y recetas sanas.
DISTRIBUCIÓN DE LOS REGISTROS
300.000 CORREOS ELECTRÓNICOS
3%
9% Eje Cafetero 4%
9.000 registros Otros
Santanderes
27.000 registros 12.000 registros
12% 40%
Costa Atlántica Bogotá, Cundinamarca
36.000 registros 120.000 registros
15%
Cali, Valle del Cauca
45.000 registros
17%
Medellín, Antioquia
51.000 registros
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7. bi Hoteles & Turismo
boletín inteligente
FICHA TÉCNICA
Audiencia: Propietarios, gerentes generales, administradores, gerentes de bebidas y alimentos, gerentes de
operación, relacionistas públicos, gerentes de mercadeo y equipos de trabajo de hoteles, agencias de viajes,
aerolíneas y parques temáticos y naturales.
Patrocinadores: Proveedores y distribuidores de bienes y servicios del sector o interesados.
Cantidad: 10.000 envíos
Frecuencia: Quincenal
Actualidad la información más relevante del sector.
Tendencias preferencias de los consumidores.
Buenas prácticas gestiones e cientes y productivas.
Inversiones proyectos e inauguraciones.
Personajes entrevistas y per les.
DISTRIBUCIÓN DE LOS REGISTROS
10.000 CORREOS ELECTRÓNICOS
29%
Agencias 67%
2.890 registros Hoteles
6.698 registros
4%
Guías Turísticos
412 registros
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8. bi Restaurantes
boletín inteligente
FICHA TÉCNICA
Audiencia: Propietarios, gerentes, administradores, chef ejecutivos, gerentes de bebidas y alimentos,
gerentes de compras, an triones y equipos de trabajo del sector.
Patrocinadores: Proveedores y distribuidores de bienes y servicios del sector o interesados.
Cantidad: 12.000 envíos
Frecuencia: Quincenal
Actualidad la información más relevante del sector.
Tendencias preferencias de los consumidores.
Buenas prácticas gestiones e cientes y productivas.
Inversiones proyectos e inauguraciones.
Personajes entrevistas y per les.
DISTRIBUCIÓN DE LOS REGISTROS
12.000 CORREOS ELECTRÓNICOS
3%
5% Eje Cafetero 4%
330 registros Otros
Santanderes 440 registros
550 registros
10% 54%
Costa Atlántica Bogotá, Cundinamarca
1.100 registros 5.940 registros
11%
Cali, Valle del Cauca
1.210 registros
13%
Medellín, Antioquia
1.430 registros
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9. bi Flash Viajeros
boletín inteligente
FICHA TÉCNICA
Audiencia: Turistas, viajeros ejecutivos y aventureros.
Patrocinadores: Proveedores y distribuidores de bienes y servicios del sector o interesados.
Cantidad: 50.000 envíos
Frecuencia: Quincenal
Abordo información de interés general para los viajeros.
Punto de encuentro destinos recomendados.
Mar abierto noticias y planes turísticos de cruceros y similares.
Ecoturismo alternativas turísticas por fuera de las ciudades.
DISTRIBUCIÓN DE REGISTROS
300.000 CORREOS ELECTRÓNICOS
3%
Eje Cafetero
9% 9.000 registros 4%
Santanderes Otros
27.000 registros 12.000 registros
12% 40%
Costa Atlántica Bogotá, Cundinamarca
36.000 registros 120.000 registros
15%
Cali, Valle del Cauca
45.000 registros
17%
Medellín, Antioquia
51.000 registros
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10. 5. Indicadores y Resultados
INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI HOTELES
ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN HOTELES
14.000
12.000
0,33%
Tasa Leads
10.000
10.000
9,51% 10.000 envíos
Tasa Aperturas
8.000 10.000 envíos 1,58%
Tasa Conversión
6.000 10.000 envíos
78,10%
4.000 Tasa Entregabilidad
2.208 10.000 envíos
2.000
749 124
26 2
Envios Rebotes Aperturas Clicks Opt-outs Conversión
ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES HOTELES
12.000
12.038 0,87%
Tasa Leads
10.000
15,48% 12.000 envíos
Tasa Aperturas
12.000 envíos 1,05%
8.000 Tasa Conversión
12.000 envíos
6.000
86,32%
Tasa Entregabilidad
4.000 12.000 envíos
2.000
1.647 1.609
90 109
12
Envios Rebotes Aperturas Clicks Opt-outs Conversión
www.en-contexto.com.co

11. INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI RESTAURANTES
ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN RESTAURANTES
12.000
0,67%
Tasa Leads
8.243 envíos 0,67%
10.000 9,21% Tasa Conversión
8.243 Tasa Aperturas 8.243 envíos
8.000 8.243 envíos
6.000
77,30%
Tasa Entregabilidad
4.000 8.243 envíos
1.871
2.000
482 43 6 132
Envios Rebotes Aperturas Clicks Opt-outs Conversión
ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES RESTAURANTES
12.000
11.315 0,85%
Tasa Leads
11.315 envíos 1,28%
14,33%
10.000
Tasa Conversión
Tasa Aperturas 11.315 envíos
8.000
11.315 envíos
6.000
74,44%
4.000
Tasa Entregabilidad
11.315 envíos
2.000
2.892 1.207
72 4 108
Envios Rebotes Aperturas Clicks Opt-outs Conversión
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12. INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI GOURMETS
ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN GOURMETS
30.000 0,16%
Tasa Leads
20.000 envíos 0,29%
25.000
6,90% Tasa Conversión
20.000 envíos
20.000 Tasa Aperturas
20.000
20.000 envíos
15.000
99,65%
Tasa Entregabilidad
10.000 20.000 envíos
5.000
1.373
70 32 14 57
Envios Rebotes Aperturas Clicks Opt-outs Conversión
ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES GOURMETS
30.000 0,22%
Tasa Leads
26.103
26.103 envíos 0,34%
25.000
12,29% Tasa Conversión
26.103 envíos
Tasa Aperturas
20.000
26.103 envíos
15.000
97,77%
Tasa Entregabilidad
10.000 26.103 envíos
5.000 3.136
581
57 13 87
Envios Rebotes Aperturas Clicks Opt-outs Conversión
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13. INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI VIAJEROS
ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN VIAJEROS
22.000
18.438 0,32%
18.000 Tasa Leads
14,95% 18.438 envíos 0,48%
Tasa Conversión
16.000 Tasa Aperturas 18.438 envíos
18.438 envíos
12.000
98,37%
Tasa Entregabilidad
8.000 18.438 envíos
4.000 2.712
300
58 20 87
Envios Rebotes Aperturas Clicks Opt-outs Conversión
ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES VIAJEROS
22.495
22.000
0,28%
18.000 Tasa Leads
15,10% 22.495 envíos 0,41%
Tasa Conversión
16.000 Tasa Aperturas 22.495 envíos
22.495 envíos
12.000
92,32%
Tasa Entregabilidad
8.000 22.495 envíos
4.000 3.135
1.727
58 11 86
Envios Rebotes Aperturas Clicks Opt-outs Conversión
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14. 6. Estrategia y Tarifas
EMAIL MARKETING 2.0
PAGUE POR RESULTADOS
Se paga por la cantidad de registros cuali cados que genere la campaña más un fee
básico que incluye diseño grá co, copy y analítica en tiempo real.
BI: BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES
Seguimiento:
Cuali cación: Identi cación: ¿Cómo respondo
¿Cómo se ¿Quiénes son a sus necesidades
comportan? mis clientes? e intereses?
LEADS PROSPECTOS CONVERSIÓN
“Generación de contactos cuali cados para cerrar la venta fuera del entorno digital.”
CPL + FEE
costo por lead.
($15.000)
“Consecución de prospectos al menor costo”
IDENTIFIQUE Y SELECCIONE: POSICIÓN Y FRECUENCIA
POSICIONES Y ANUNCIOS
Frecuencia 1 MES 3 MESES 6 MESES 12 MESES
Apariciones 2 6 12 24
Descuento 0% 10% 12% 14%
POSICIONES
Banner Principal $ 450.000 $ 1.250.000 $ 2.376.000 $ 4.644.000
Banner Cierre $ 390.000 $ 1.053.000 $ 2.059.200 $ 4.024.800
Opción 1 $ 340.000 $ 918.000 $ 1.795.200 $ 3.508.800
Opción 2 $ 310.000 $ 837.000 $ 1.636.800 $ 3.199.200
Opción 3 $ 280.000 $ 756.000 $ 1.478.400 $ 2.889.600
Opción 4 $ 240.000 $ 648.000 $ 1.267.200 $ 2.476.800
Pautantes x Boletín 6 6 6 6
Para más información comuníquese con nosotros al 311 635 33 31 :: info@en-contexto.com
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15. 7. Posiciones y requerimientos de pauta
BANNER CABECERA
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• Se permite un link de acceso a una página web
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