Presentatie "Advanced Facebook Advertising" op Congres Facebook 2014.

1. Advanced Facebook Advertising

2. Wilco de Kreij – “online ondernemer”
63% 86% 93%
Nerd Online
Marketing
Ondernemer
SEO Traffic (2006) Adwords (2008) Facebook Ads (2011) SaaS (2014)

3. OK – let’s get started!

4. Advanced Facebook Advertising
Basics Advertentie Targeting Tips & tricks
FOCUS = ROI

5. Facebook Ads Basics
• 110 x 80
Sidebar ads
• 1200 x 627
Newsfeed ads

6. Hidden posts
• /ads/manage/powere
ditor/
Power Editor

7. • Creative (ad copy etc)
• Audience (targeting)
• Optimization & pricing
Elementen

8. Ads: Tips & Tricks
• Must-do (!)
Conversion tracking• Desktop VS Mobile
• Sidebar VS Newsfeed
• Man VS Vrouw
• Leeftijd
• Interesses
• Verschillende ad sets
• Grote verschillen eerst
– (bijv. verschillende invalshoeken)
– Header  Afbeelding  Copy
Split-testing

9. • Patroon onderbreken
– Felle kleuren
– Rand om je
advertentie
– Schuin / gedraaid
– Etc
• Ogen & lach werkt
• Call to action
• Doel: CTR
Pak de aandacht
• Communiceer
product/dienst duidelijk
• Meld prijs / andere
drempels
• CTR is niet heilig
• Enkel (potentiële) klanten
moeten klikken
Funnel (enkel) je klant

10. • Aandacht pakken
• Duidelijke CTA
• Urgency (“laatste
dag” of “op = op”)
• Zo kort mogelijk (valt
op)
• Vragen
Text
• 80/20 regel (gebruik
die 20%)
• Schuin / gespiegeld /
felle kleuren etc
• Split-testen
Afbeelding
* JUST RELEASED *
Limited Edition T-shirt
Get yours here: [URL]
Not sold in stores, this will sell out.

11. Custom Audiences
Kort stappenplan
Ideaal voor o.a.
• Email lijst targetten
• Retargeting
• (Specifieke mensen targeten dmv
Graph Search)

12. Demographic targeting
• Nederland:
– Small business owners
– Online spenders
– Currently traveling
– Returned from trip
– Mobile device user
– Etc
• US:
– New vehicle buyers
– Auto / health / home / life
insurance (target op maand dat
het afloopt)
– Recent huis gekocht /
hypotheek genomen etc
Behavioral targeting

13. • /ads/audience_insights
• Insights over
– je klanten d.m.v. Custom
audiences
– Je target audience
– Je fans
• Andere interesses om te
targetten
– Nieuwe targeting opties
– Nieuwe split-tests
Audience Insights
Interests VS precise
interests?

14. Precise Interests terug halen
1. Open de Power Editor (in Google Chrome)
2. Ga naar “audience” (bij aanmaken advertentie)
3. Rechtermuisknop  “Inspect Element”
4. Zoek naar “Precise Interests” in de HTML
5. Verwijder “hidden_elem” daar vlak boven (2x)
6. Voila – precise interests terug!

15. • Custom Audience
• PerfectAudience /
AdRoll
• 1 dag / 7 dagen / 30
dagen
Retargeting
• CPC of CPM?
• Wat is je bezoeker
waard?
Bidding
Verkoop pagina
Upsell
Bedankt-pagina
Excl
Upsell &
Bedankt
Excl. Bedankt

16. • Funnel
– Directe sale?
– Lead  Sale?
– Lead only?
• Landings pagina
– Matcht bij advertentie?
– Geoptimaliseerd?
• Etc etc
Wat doe je met je bezoeker?

17. Wilco de Kreij
info@emarky.nl
facebook.com/wdekreij
linkedin.com/in/wilcodekreij
Bedankt!
$100 korting op ZoSocial: http://zosocial.com/congresfacebook/