19. Les fonctions du langage
Récapitulatif des buts
• Avec la fonction expressive, je fais part de mon intériorité, j’exprime mes pensées, mes émotions,
mes sensations.
• Avec la fonction conative, je veux agir sur l’autre, le faire réagir, le convaincre, le contraindre
• Avec la fonction poétique, j’agis sur la forme de mon message, je joue sur les mots
• Avec la fonction référentielle, je cherche à informer, transmettre des informations
• Avec la fonction phatique, je cherche à maintenir le contact, faciliter les échanges
• Avec la fonction métalinguistique, je cherche à expliquer, définir ce qui ne peut pas être compris
27. 4. Quand une fonction du langage
devient le fil rouge
d’une campagne publicitaire
28. 28
Fonction émotive pour NIKON,
insistant sur des traits de caractère (2010)
Pour plus d’informations sur la campagne : https://www.youtube.com/watch?v=1OV99N9xKOg
29. 29
Fonction conative pour MAC DONAL
clients à fréquenter ses fast-foods « s
(2012)
Pour plus d’informations sur la campagne : https://www.ionisbrandculture.com/mcdo-venez-comme-vous-etes--11
Fonction conative pour MAC DONALD,
incitant les gens à venir « sans chichi » (2012)
32. 32
Fonction métalinguistique pour la CAISSE d’EPARGNE,
cherchant à redéfinir les termes de sa relation-client (2011)
Pour plus d’informations sur la campagne : http://www.la-banque-nouvelle-definition.fr/
36. 36
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
37. 37
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction poétique
38. 38
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction phatique
39. 39
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction expressive
40. 40
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction référentielle
41. 41
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction conative
42. 42
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction poétique
43. 43
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction expressive
44. 44
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction référentielle
45. 45
Quelle fonction du langage ?
Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?
Fonction métalinguistique
46. Un autre entraînement…
0Quizz sur les fonctions du langage autour des slogans publicitaires
http://jpdubs.hautetfort.com/archive/2009/04/23/quiz-fonctions-de-jakobson.html
46
49. Applications des fonctions du langage aux stratégies de communication
• http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketing/sujet-e-mailing-levier-roi/
49
50. pplications des fonctions du langage
aux campagnes d’e-mailings
50
0 http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketing/sujet-e-mailing-levier-roi/
Envoyer un mail avec un titre de type «poétique »
permet un taux d’ouverture moyen de %
de type «conatif »
permet un taux d’ouverture moyen de %
de type «expressif ou référentiel »
permet un taux d’ouverture moyen de %