1. Struktur Iklan & Rumus AIDCA
1. Pada Sebuah Iklan, baik yang dipublikasikan melalui media penyiaran, pada dasarnya
memiliki Struktur
2. Struktur iklan pada kedua media tersebut pada dasarnya sama, hanya bentuknya
berbeda karena perbedaan karateristik medianya-mediumnya.
3. Yang paling gampang diamati adalah struktur iklan pada media cetak.
Headline
o Kepala tulisan
o Letaknya tidak selalu pada bagian awal tulisan, iklan
o Yang paling penting headline iklan tersebut yang paling pertama dilihat orang.
Subheadline

Sebuah headline harus mengatakan sesuatu yang sangat penting kepada para calon
pembeli.

Biasanya berupa penjelasan tentang produk atau keunggulan barang atau jasa yang
ditawarkan.
Amplifikasi (perluasan)
Naskah atau teks iklan yang mengikuti headline. Sering juga disebut bodycopy/ body
text. Pada bagian ini konsepnya adalah penjelasan lebih rinci tentang produk atau
barang/jasa yang ditawarkan.
Catt: produk2 yang mahal sperti mobil, rumah,dll biasanya diperlukan body text atau
amplifikasi iklan .

2. Rumus AIDCA
1. Attention (Perhatian)
2. Interest (Minat)
3. Desire (Kebutuhan/keinginan)
4. Conviction (rasa percaya)
5. Action (Tindakan)
Untuk menghasilkan iklan yang baik selain memperhatikan struktur iklan diperlukan
juga rumus iklan AIDCA
1. Attention
Attention berarti bahwa iklan harus mampu menarik perhatian khalayak sasaran.
Untuk itu, iklan membutuhkan bantuan ukuran, penggunaan warna, tata letak, atau
suara-suara khusus.

Size untuk media cetak

Air time untuk penyiaran

Warna (spot atau full color), tata letak (lay out)

Jenis Huruf

Menggunakan headline, slogan yang mudah di ingat.
2. Interest
Iklan berurusan dengan bagaimana konsumen berminat dan memiliki keinginan lebih
jauh. Dalam hal ini konsumen harus dirangsang agar mau membaca, mendengar, atau
menonton pesan-pesan yang disampaikan.
Perhatian harus segera ditingkatkan menjadi minat agar pembeli ingin mengetahui
lebih rinci
3. Desire
Bermakna bahwa iklan harus mampu menggerakkan keinginan orang untuk memiliki
atau menikmati produk tersebut.
Contoh: Lady Card, Special Card For Special Lady. Gudang Garam Selera Pemberani

3. 4. Conviction
Mengandung arti bahwa iklan harus mampu menciptakan kebutuhan calon pembeli.
Konsumen mulai goyah dan emosinya mulai tersentuh untuk membeli produk tersebut.
Untuk menimbulkan Ras Percaya pada diri pembeli.
Menggunakan Pembuktian Ahli, Demo, menggunakan artis public figure.
memberikan pandangan positif pada konsumen tentang produk.
5. Action (Tindakan)
Mengandung arti bahwa iklan harus memiliki "daya" membujuk calon pembeli agar
sesegera mungkin melakukan suatu tindakan pembelian. Dalam hal ini dapat digunakan
kata beli, ambil, hubungi, rasakan, gunakan, dan lain-lain.
Sumber: Kasali, Renald. 1995., "Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia", Jakarta: Gr
Pemanfaatan Multimedia Audio Sebagai Media Iklan
Periklanan adalah media yang digunakan untuk menangkap minat pelanggan yang
potensial dan mengubahnya menjadi klien. Hal ini dapat dilakukan melalui sarana slogan,
gambar, desain bergambar atau teks menarik. Sebuah media iklan yang menarik dapat
membuat pelanggan memiliki pandangan kedua tetapi mereka tidak dapat selalu
mengubahnya menjadi penjualan. Ada beberapa alat pemasaran internet yang dapat
mengubah penjualan menjadi penjualan aktual.
Konsep pemasaran multimedia bukan hanya tentang konten atau gambar, itu
dilengkapi ini adalah alat yang baik dari pemasaran. Unsur Multimedia audio dan video yang
ditemukan di dalamnya. Faktor yang menarik dari iklan meningkat dengan memasukkan
unsur-unsur audio dan video untuk memberikan kampanye pemasaran untuk meningkatkan
tingkat penjualan.Hal-hal yang berkaitan dengan jaminan produk Anda, informasi
perusahaan, dll dapat direkam dalam suara Anda. Hal itu memberikan perasaan lebih

4. personal kepada klien dan memperkuat faktor keandalan. Para pelanggan mungkin merasa
aman mengarah pada penjualan yang lebih tinggi.
Baik penambahan unsur video berbingkai sebagai bagian dari kampanye pemasaran
multimedia juga pergi jauh dalam menciptakan sebuah iklan komersial yang bagus. Video
dapat digunakan untuk menampilkan demo pemakaian produk. Anda juga dapat
memamerkan testimonial pelanggan lain yang telah memiliki pengalaman yang baik dengan
perusahaan Anda. Ini menciptakan citra produk / layanan dan memberikan nilai nominal
kepada mereka sekaligus menarik lebih banyak jumlah pelanggan potensial.Ide pemasaran
multimedia audio adalah untuk membangun hubungan online yang kuat dengan pelanggan
dan untuk membuat pengalaman internet mereka lebih kaya lagi dan memuaskan. Anda
dapat melihat peningkatan dalam tingkat respons dengan fitur tersebut.