O documento resume a Teoria do Agenda-Setting, que defende que os meios de comunicação influenciam o que o público sabe e presta atenção através da ênfase dada a determinados temas. Isso porque as pessoas tendem a atribuir importância aos temas de acordo com a ênfase dada pelos meios de comunicação. Os meios de comunicação fornecem "pacotes de realidade" simplificados que as pessoas usam para formar opiniões, estabelecendo a "ordem do dia" e hierarquia de temas.

1. Teorias da
Comunicação
Prof. Ms. Elizeu N. Silva

2. Teoria dos Efeitos de Longo Prazo
Hipótese do Agenda-setting
Defende que “em consequência da ação dos
jornais, da televisão e de outros meios de
informação, o público sabe ou ignora, presta atenção
ou descura, realça ou negligencia elementos
específicos dos cenários públicos”.
As pessoas incluem ou excluem de seus
conhecimentos aquilo que o mass media inclui ou
exclui de sua pauta.

3. Teoria dos Efeitos de Longo Prazo
Hipótese do Agenda-setting
“Além disso, o público tende a atribuir àquilo que esse
conteúdo inclui uma importância que reflete de perto a
ênfase atribuída pelos mass media aos
acontecimentos, aos problemas, às pessoas”
(Shaw, 1979,96).

4. Teoria dos Efeitos de Longo Prazo
Hipótese do Agenda-setting
“A hipótese do agenda-setting não defende que os
mass media pretendam persuadir [...]. Os mass
media, descrevendo e precisando a realidade
exterior, apresentam ao público uma lista daquilo
sobre que é necessário ter uma opinião e discutir”.
Trata-se de “conhecimento” por empréstimo, fornecido
pelos mass media.

5. Teoria dos Efeitos de Longo Prazo
Hipótese do Agenda-setting
“A imprensa pode, na maior parte das vezes, não
conseguir dizer às pessoas como pensar. No
entanto, tem uma capacidade espantosa para dizer
aos seus próprios leitores sobre quais temas devem
pensar alguma coisa”. (COHEN; WOLF)

6. Teoria dos Efeitos de Longo Prazo
Hipótese do Agenda-setting
“O empolamento constante de certos temas, aspectos e
problemas, constitui um quadro interpretativo, um esquema
de conhecimentos, um frame, que se aplica mais ou menos
conscientemente para dar sentido àquilo que observamos”.
(WOLF)
Rio de Janeiro = Violência / Nordeste = Corrupção, fracasso
/ Norte = Atraso / São Paulo = Motor do país

7. Teoria dos Efeitos de Longo Prazo
Hipótese do Agenda-setting
“Os mass media fornecem algo mais do que um certo
número de notícias. Fornecem igualmente as categorias em
que os destinatários podem, sem dificuldade e de uma
forma significativa, colocar essas notícias”. (SHAW; WOLF)

8. Teoria dos Efeitos de Longo Prazo
Hipótese do Agenda-setting
Nas sociedades industriais, é virtualmente impossível para o
indivíduo ter acesso a todos os temas sobre os quais precisa ter
alguma opinião. Os mass media se encarregam, portanto, de
oferecer “pacotes” que se caracterizam pela simplificação/redução
dos temas, de modo a se tornarem assimiláveis em escala
industrial.

9. Teoria dos Efeitos de Longo Prazo
Hipótese do Agenda-setting
Os indivíduos não vivem diretamente esses “pacotes de
realidade”, mas mesmo assim podem opinar sobre eles.
Mediação simbólica.
Impacto sobre os indivíduos em dois níveis:
a) Estabelece a “ordem do dia” sobre temas, problemas e
assuntos;
b) Estabelece hierarquia entre os diversos temas e
assuntos, organizando-os na “ordem do dia”.

10. Pensamento Francês
Teoria Culturológica
Referência bibliográfica:
WOLF, Mauro. Teorias da comunicação. Lisboa, Ed.
Presença, 1999