1. Рекламный инсайт в
ресто-практиках

2. Продвижение
бизнес ланчей
для Gastro-bar
Moskvich

3. Разработка проекта была проведена
в четыре этапа:
• Исследование целевой аудитории.
• Обработка данных.
• Поиск каналов коммуникации.
• Генерация креативных идей.

4. Исследование
ЦА

5. ул. Сумская
ул. Рымарская
ул. Гоголя
Ave Plaza

6. Обработка
данных

7. Ходите ли Вы обедать?
Ave Plaza + ул.Гоголя
ул.Рымарская
ул.Сумская

8. Средний возраст сотрудника Вашей
компании
47%
20%
33%
от 20 до 25
лет
от 25 до 30
лет
ответ не дали
42%
33%
25%
30 лет 35 лет 25 лет
Ave Plaza + ул.Гоголя
ул.Сумская
ул.Рымарская

9. Знаете ли Вы MOSKVICH gastro-bar?
Да
50%
Нет
50%
Ave Plaza + ул.Гоголя
ул.Сумская
ул.Рымарская

10. Готовы ли Вы платить за ланч 60 грн?
17%
75%
8%
Да Нет Взависимости от
текущегодохода
ул.Сумская
ул.РымарскаяAve Plaza + ул.Гоголя

11. Если нет, какая цена приемлема для
Вас?
Ave Plaza + ул.Гоголя
ул.Рымарская
ул.Сумская

12. Возможна вероятность доставки.
Удобно ли Вам это будет?
Да
Нет
25%
нет
75%
да
ул.Сумская
Ave Plaza + ул.Гоголя
ул.Рымарская

13. Как Вам MOSKVICH gastro-bar?
32%
68%
0%
не нравится
нравится
67%
33%
нет ответа
не нравится
нравится
23%
нет ответа
77%
Ave Plaza + ул.Гоголя
ул.Сумская
ул.Рымарская

14. Поиск каналов
коммуникации

15. Рекламное
сообщение по
радио
Direct-mail с
подкреплением

16. ПОЧЕМУ?

17. Рекламное сообщение по радио
Преимущества:
• Относительно недорогой способ рекламирования
товаров и услуг
• Широкий охват аудитории
• Оперативность и мобильность размещения
• Ненавязчивость рекламного сообщения, фоновый
характер меседжа
• Интерактивность

18. Direct-mail с подкреплением
Рекламная листовка в 77% случаев попадает в мусорное
ведро, даже без предварительного ознакомления.
НО наш direct-mail направлен именно на тех людей,
который готовы заказывать ланчи (по результатам нашего
исследования).
Преимущества:
• Воздействует только на потенциального потребителя
• Длительный период воздействия на потребителя
• Личное обращение
• Стимулирует принцип «word of mounth»

19. Генерация
creative idea

21. Подкрепление к Direct-mail - фирменный
магнит Gastro-bar Moskvich

22. Рекламное сообщение на радио
Вам знакомо чувство голода? Вы не можете
полноценно пообедать на рабочем месте?
Решите эту проблему раз и навсегда!
Бизнес ланчи от Gastro-bar Moskvich. 3 блюда по
доступной цене с доставкой.
Быстро, вкусно и полезно. Звоните, заказывайте и
приходите к нам!
Сумская, 19 тел. 758-12-61
Наши ланчи-ваши улыбки. Gastro-bar Moskvich.

23. Расчеты

24. Радиостанция KISS FM (ее слушают все, кто любит
музыку в стиле Dance, независимо от возраста)
Длительность - 25 с.
Будет выходить с 11:00 - 15:59 («предланчевое» время)
Стоимость одной секунды - 6,30 грн
Стоимость одного проката 6,30*25= 157,50 грн
Стоимость за месяц 157,50*30= 4 725 грн
1-я позиция в рекламном блоке - 25% - 4 725*0,25=1
181+4 725= 5 906 грн
Сезонная надбавка в декабре - 20% - 5 906*0,20=1 181+5
906= 7 087 грн

25. Рекомендации и советы ;)
Альтернативные варианты меню
1. Салат дня
2. Суп дня
3. Напиток
(чай/кофе)
≈ 50 грн.
1. Паста
2. Напиток
(чай/кофе)
≈ 50 грн.
1. Рисовая лапша
с овощами гриль
2. Напиток
(чай/кофе)
≈ 50 грн.

26. Рекомендации и советы ;)
Альтернативные варианты меню
1. Пицца(на
выбор)
2. Напиток
(чай/кофе)
≈ 50 грн.
1. Рыба с
гарниром из
овощей-гриль и
греческим
соусом
2. Напиток
(чай/кофе)
≈ 50 грн.
1. Цезарь
сендвич-ролл
с курицей
2. Напиток
(чай/кофе)
≈ 50 грн.

27. Спасибо за
внимание!