O documento fornece um resumo dos principais tópicos de discussão no Twitter no Brasil, São Paulo e Rio de Janeiro no 3o trimestre de 2012. Os assuntos mais comentados incluíram esportes como as Olimpíadas de Londres e futebol, músicas de artistas populares como Justin Bieber e Demi Lovato, e novelas da TV como Rebelde. A política também esteve presente, principalmente em relação às eleições e ao julgamento do mensalão.
2. Metodologia
1
Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no
Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.
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3
O período coletado para o estudo vai de 01/07 a 30/09.
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Este estudo contém os trending topics gerais do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro
por meio do monitoramento pontual, feito três vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00.
Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data
comemorativa, esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema.
Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos
Trending Topics, uma vez que não é possível identificar
padrões de comportamento para a cauda longa, ou
seja, o estudo contempla apenas os termos com maior
ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e
ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é
detectado pela metodologia.
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4. Evolução e Distribuição das Categorias - Brasil
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS (2º PARA 3º TRIMESTRE)
40.00%
31.0%
28.0%
30.00%
28.20%
21.00%
18.0%
16.20%
20.00%
10.00%
6.70%
2.0%
3.0% 4.30% 5.0% 4.40%
5.70%
3.0%
4.60%
1.0%
9.0% 8.00%
2º tri
3º tri
0.00%
Cinema
Data
Comemorativa
Esporte
Evento
2º trimestre
2%
DISTRIBUIÇÃO DAS
CATEGORIAS
Música
Notícias
Política
31%
9%
Cinema
18%
5%
TV
7%
Política
Data comemorativa
28%
6%
4%
4%
Evento
Internet
Política
Data comemorativa
Cinema
8%
Notícias
28%
Música
Esporte
TV
3% 1%
TV
3º trimestre
Música
Esporte
3%
5%
Internet e
Tecnologia
Notícias
16%
21%
Evento
Internet
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5. Evolução e Distribuição das Categorias – RJ e SP
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – RIO DE JANEIRO
30.0%
28.0%
29.0%
27.0%
23.0%
20.0%
10.0%
7.0%
0.0%
7.0%
6.0%
3.0%
2.0%
1º tri
21.0%
17.0%
16.0%
3.0%
28.0%
7.8%
5.8%
4.4%
3.1%
2.0%
2º tri
Cinema
Data Comemorativa
Esporte
Evento
Internet e Tecnologia
Música
Notícias
Política
TV
3º tri
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – SÃO PAULO
29.0%
30.0%
27.0%
25.0%
21.0%
20.0%
0.0%
8.0%
4.0%
2.0%
1º tri
Data Comemorativa
Esporte
Evento
15.0%
10.0%
Cinema
25.0%
24.0%
15.0%
8.0%
7.0%
5.0%
3.0%
2º tri
7.4%
6.3%
4.6%
4.1%
3º tri
Internet e Tecnologia
Música
Notícias
Política
TV
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7. Cinema
A maioria dos TTs das três localidades que
dizem respeito a cinema tratam da saga
Harry Potter (e dos atores que viveram os
personagens principais), saga baseada nos
livros de J.K Rowling. Em 2012, o primeiro
livro, Harry Potter e a Pedra Filosofal
completa 15 anos de seu lançamento.
No Rio, foram ainda lembrados os
filmes produzidos por Sylvester
Stallone Os Mercenários e Os
Mercenários 2, tendo este último
estreiado no fim de agosto.
O filme TED, comédia que causou
controvérsia devido a um pedido
de proibição feito pelo deputado
Protógenes Queiroz (PCdoBSP), ganhou destaque nos TTs SP.
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8. Datas Comemorativas
O Dia dos Pais (que este ano caiu em 12 de
agosto) e o Dia do Orgulho Gaúcho /
Revolução Farroupilha (20 de setembro) se
destacaram entre as datas comemorativas
citadas no TT BR.
No Rio e em São Paulo, o Dia dos Pais voltou
a ser lembrado bem como 7 de
setembro, data da Independência do Brasil e
feriado no país. Em São Paulo, o Dia do Rock
e o Dia do Amigo também foram
expressivos.
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9. Esporte
Quase 90% dos TTs BR sobre esporte dizem
respeito aos Jogos Olímpicos de Londres e a
assuntos relacionados a futebol, sendo a
transferência do jogador Paulo Henrique
Ganso do Santos para o São Paulo Futebol
Clube um dos assuntos mais comentados.
Em São Paulo e no Rio de Janeiro a
distribuição é muito semelhante ao
Brasil, com a maioria dos tópicos referentes
a futebol e às Olimpíadas. UFC e corridas de
fórmula 1 também aparecem citadas nas três
localizações.
DISTRIBUIÇÃO (BRASIL)
5.37%
FUTEBOL
5.63%
37.60%
OLIMPÍADAS
49.87%
FÓRMULA1
UFC
TÊNIS
VOLEI
BASQUETE
BOXE
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10. Evento
Os eventos musicais foram responsáveis por
cerca de 65% dos TTs BR coletados na
categoria evento, sendo os seguintes eventos
os que mais tempo apareceram na lista:
2012 MTV Video Music Award
Prêmio Multishow
Maroon 5
(turnê de shows no Brasil)
Os eventos musicais também dominaram os
TTs Rj. Além dos eventos já citados na lista
Brasil, ainda foram citados de maneira
expressiva a Bienal do Livro de São Paulo e o
Carnaval de Parintins, este que já havia
aparecido no estudo do 2º trimestre.
Bienal de Arte de São Paulo (inaugurado em
agosto) e o evento Festival Youpix
apareceram nos TT SP. O VMA, o Prêmio
Multishow e os shows do Maroon 5 foram os
mais representativos.
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11. Internet e Tecnologia
A hashtag #rpsp (Reavivados por Sua
Palavra), projeto de leitura da Bíblia, e
notícias referentes às ações do Facebook são
os trending topics que mais apareceram na
categoria Internet e Tecnologia no Brasil.
Facebook, Google e o iPhone 5 foram os
termos que geraram engajamento mais
rápido nos TTs do Rio de Janeiro e de São
Paulo.
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12. Música
1º trimestre
2º trimestre
+
3º trimestre
+
No terceiro trimestre (para as três
localidades) os TTs da categoria
música foram novamente
compostos por artistas focados no
público jovem, sendo os cantores
Demi Lovato e Justin Bieber os que
mais apareceram na lista. A banda
inglesa One Direction, a cantora
canandense Avril Lavigne e o
cantor brasileiro Luan Santana
completam a lista.
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13. Notícias
As principais notícias que
apareceram nos TTs BR:
As principais notícias que
apareceram nos TTs RJ:
As principais notícias que
apareceram nos TTs SP:
Sonda Curiosity em Marte
Sonda Curiosity em Marte
Sonda Curiosity em Marte
Chuvas e enchentes no sul
do Brasil
Chuvas e enchentes no sul
do Brasil
Chuvas e enchentes no sul
do Brasil
+
+
11 anos da tragédia de 11 de
setembro (Torres Gêmeas)
Dados divulgados pelo IBGE
e pelo IDEB
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14. Política
Nas três localidades, os termos associados às eleições foram
predominantes (distribuição semelhante ao gráfico
abaixo), seguidos pela discussão sobre o julgamento do
mensalão, com menções aos ministros do Superior Tribunal
Federal (STF) e aos réus do caso.
ASSUNTOS PRINCIPAIS - BRASIL
3.36%
4.03%
22.82%
ELEIÇÕES
46.31%
MENSALÃO
POLÍTICOS
MANIFESTAÇÃO
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15. TV
As menções a novelas, seus atores e personagens são responsáveis pela grande maioria dos
termos coletados para a categoria TV no Brasil, Rio e São Paulo.
Apesar da grande repercussão das novelas da Rede Globo, especialmente Avenida Brasil e
Cheias de Charme, é a novela Rebelde, exibida na Record, a mais citada principalmente pelo
seu apelo ao público jovem e mais engajado no Twitter.
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16. OS TRENDING TOPICS MOSTRAM QUE
Música, esporte e TV pautam as conversas dos usuários de Twitter;
Considerando que praticamente todos os tópicos relacionados a esportes falam de eventos
televisionados (21%) e que os três eventos mais citados também foram transmitidos
(7%), além dos tópicos específicos deste veículo(16%), percebemos que cerca de 40% dos TTs
do 3º trimestre são direta ou indiretamente influenciados pela programação de TV.
A política entrou com mais expressividade na agenda dos usuários não apenas pelas
eleições, mas pelo grande interesse gerado pelo julgamento do mensalão.
A profusão de termos associados a uma cultura jovem (Harry Potter, Justin Bieber e Demi
Lovato, novela Rebelde) indica um alto grau de engajamento desse perfil de usuário.
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17. Monitoração e Análise da Comunicação Boca-a-boca
Market Research
Rua Pamplona, 518 - 4º Andar
Bela Vista - São Paulo, Brasil 01405-000
Fone/Fax: (+55) 11 2339 4928
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