Новые тренды и инструменты для работы с товарными объявлениями. Автоматизация Я.Маркета

1. Июль 2013
www.arwm.ru
ARROWMEDIA: ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ РАБОТЫ
С ТОВАРНЫМИ ОБЪЯВЛЕНИЯМИ

2. Merchant PLA – товары в поиске Google

3. Merchant PLA – кейс, онлайн гипермаркет
Посещения ↓ 40%
Транзакции ↑ 20%
Доход ↑ 64%
CR ↑ 102%
Расход ↓ 32%
55700 р./ 38100 р.

4. Merchant PLA – кейс. КАК?

5. Merchant PLA – XML-feed
<item>
<title>Indesit IWSD 5085 Фронтальная стиральная машина</title>
<link>http://www.example.ru/good/indesit-iwsd-5085.html</link>
<description>Indesit IWSD 5085 Фронтальная стиральная машина. </description>
<g:id>125658</g:id>
<g:condition>new</g:condition>
<g:price>8850.00 RUB</g:price>
<g:google_product_category>Дом и сад &gt; Бытовые приборы &gt; Устройства для стирки белья &gt;
Стиральные машины</g:google_product_category>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:image_link>http://www.example.ru/photos/5085.jpg</g:image_link>
<g:product_type>Бытовая техника &gt; Фронтальные стиральные машины</g:product_type>
<g:brand>Indesit</g:brand>
<g:mpn>15689</g:mpn>
<g:adwords_grouping>Msk</g:adwords_grouping>
<g:adwords_labels>low margin</g:adwords_labels>
<g:shipping>
<g:country>RUS</g:country>
<g:price>400.00 RUB</g:price>
</g:shipping>
</item>

6. Google Shopping

7. Google Shopping

8. СКОРО!!!

9. Динамический ремаркетинг Google I
Пользователь посещает
сайт Вашего магазина на
котором установлен
новый тег Динамического
Ремаркетинга
Тег Динамического
Ремаркетинга собирает cookie
и передает динамические
переменные на сервера
Google
Google собирает cookie ID и
пользовательские переменные,
такие как просмотренные
продукты, тип страницы, цену
товара, категорию и т.д.
Создаются списки
ремаркетинга на основе
этих переменных
(например, список
просмотренных
продуктов)

10. Динамический ремаркетинг Google II
Теперь этот же
пользователь переходит
на страницу партнера
Google КМС
Пользователь уже состоит в
списке ремаркетинга, который
связан с AdWords и кампанией
Динамического Ремаркетинга
Используя ID товаров, которые
сохранились в cookie пользователя,
AdWords соединяется с Merchant
Center и сопоставляет информацию о
товарах и изображениях продуктов
для этого пользователя.
Пользователю показывается
мультимедийное рекламное
объявление содержащее
изображение и цену товара, которые
он просматривал на сайте Вашего
интернет-магазина, а так же название
Вашего магазина.

11. Динамический ремаркетинг Google III
Итак, эти пять компонентов должны быть функциональны и правильно
связаны друг с другом.
Сайт Вашего
интернет-магазина
Тег
Динамического
Ремаркетинга
Список
ремаркетинга
Аккаунт
Google AdWords
Аккаунт Google
Merchant Center

12. Динамический ремаркетинг Google IV
Персонифицированные объявления для повышения конверсий.
Продукты, которые просматривал посетитель
Размер
Цвет
Мужской/женский
Товар, который посетитель
положил в корзину, но не
оформил заказ
Похожие или
рекомендуемые
товары из Вашего
каталога

13. Динамический ремаркетинг. Кейс.
CR = 2,41 % CPO = 174р

14. Динамический ремаркетинг. Настройки.

15. Динамический ремаркетинг. Настройки.

16. Автоматизация Яндекс Маркет.

17. Статистика по карточкам и вхождению.

18. Динамические группы товаров.

19. Гибкие правила для групп товаров.

20. Статистика по расходам и транзакциям.

21. Статистика по расходам и транзакциям.

22. Автоматизация Яндекс Маркет.
Мы взяли для сравнения
период в 2 недели, во время
которого, ставками на
Я.Маркет управляли
менеджеры клиента в
ручном режиме.
И период в две недели, во
время которых, стратегия
продвижения товаров и
ставки были настроены с
помощью специалистов
ArrowMedia и системы
автоматизации Маркета

23. Автоматизация Яндекс Маркет.
Клиент: крупный игрок в сегменте «Товары для мам и детей»
Основные группы продвижения: Детские коляски и автокресла (карточки моделей)
Средний CPO в данном сегменте: 800-2500 рублей
Цель: снижение CPO на 15% при сохранении текущего бюджета, увеличение заказов.
БЮДЖЕТ
CPO
ПЕРИОД РАСХОД ИЗМЕНЕНИЕ
01/10/2013-14/10/2013 56 854 руб.
+ 2,38 %
997
- 26 %
15/10/2013-28/10/2013 58 205 руб. 737
РЕЗУЛЬТАТЫ:

24. - СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ-
АЛЕКСЕЙ МАРТЫНОВ
Ведущий специалист по автоматизации
контекстной рекламы
+7 495 648 68 65
martynov@arwm.ru