3. МЕДИАСТРАТЕГИ
Я- стратегия достижения
коммуникационных целей бренда при
использования медиа ресурсов.
ЗАЧЕМ?
формирует долгосрочное понимание
коммуникации бренда с целевой
аудиторией
обеспечивает последовательность
коммуникации
стимулирует синергетический эффект
позволяет оптимизировать бюджет
4. ОСНОВНЫЕ БЛОКИ
анализ аудитории бренда
анализ медиа активности брендов-
конкурентов
тело стратегии
медиа тактики
флоу-чарт
ДАННЫЕ
TNS
Espar Analist
Comcon
LiveInternet
9. ЦЕЛЕВОЙ КЛИЕНТ?
Все потребители
в категории
Клиент
сегодня
Целевой клиент
Позиционирование
Потребительские
свойства продукта
Ценообразование
Дистрибуция
11. СЕГМЕНТАЦИЯ ПО ЭТАПАМ ЖИЗНИ
СЛАЙД ИЗ СТРАТЕГИИ убрИр
без детей
не состоят в браке
ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ
без детей
не состоят в браке
ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО
без детей
СОСТОЯТ В БРАКЕ
РОДИТЕЛИ
ДОШКОЛЬНИКОВ
ЖЕНЩИНА
16-34 лет, ср. доход
12. ПЛАНИРУЮТ ВЗЯТЬ КРЕДИТ в ближайшие полгода
без детей
не состоят в браке
ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ
без детей
не состоят в браке
ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО
без детей
СОСТОЯТ В БРАКЕ
РОДИТЕЛИ
ДОШКОЛЬНИКОВ
24%3% 7% 28%
14. МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЯ
Доверяют рекламе в 10 раз меньше, чем обращают внимание на нее.
Лидеры по доверию 18+:
Пресса – 19%
ТВ – 18%
Радио – 16%
Интернет – 14%
19. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСТОТЫ
РЫНОЧНЫЕ ФАКТОРЫ:
Известность бренда
Рыночная доля бренда
Длина покупательского цикла
И т.д.
МЕДИЙНЫЕ ФАКТОРЫ:
Уровень рекламной активности категории
Плановое количество медианосителей
Протяженность размещения
И т.д.
ФАКТОРЫ РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВА:
Сложность сообщения
Уникальность сообщения
Продуктовое/иммиджевое сообщение
И т.д.
21. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
Инструментами оценки качества проведенной рекламной
кампании являются:
МЕДИАМЕТРИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ рекламной кампании (охват
целевой аудитории, средняя частота контакта, доля голоса и т.д.)
УРОВЕНЬ УЗНАВАЕМОСТИ И ОТНОШЕНИЕ К БРЕНДУ до и после
рекламной кампании (маркетинговые исследования)
ДИНАМИКИ КОЛИЧЕСТВА КОНТАКТОВ с брендом
Трафика в магазин (счетчики на входе)
Интернет трафика на сайт
Количество телефонных звонков