1. iku ta!
V a
Miten rakentaa vaikuttava kampanja?
Sanna Autere / Kepa
22.9.2012, Helsinki
2. Miksi kampanjoidaan?
→ Yhteiskunnallisen muutoksen vauhdittamista
Muutos
6. Muutos ihmisten elämässä
5. Päätös pannaan täytäntöön
4. Päätös sääntöjen tai
käytäntöjen muuttamisesta
3. Ihmisten ja päättäjien
asenteet muuttuvat
muutokselle myönteiseksi
2. Yhteiskunnallinen keskustelu
lisääntyy
1. Tietoisuus ongelmista lisääntyy
Lähde: Oxfam Nykyinen ongelma
3. Kampanjan suunnittelu
1. Tunnista ongelma ja
aseta tavoite
Mihin ongelmaan haluan puuttua? 2. Valitse kohderyhmä
Mitä ratkaisuja ongelmaan on?
Mitkä ratkaisut voin saada toteutumaan? Kenellä on valta toteuttaa
tai vastustaa ratkaisua?
Seuranta ja 3. Valitse yhteistyökumppanit
arviointi
6. Toteuta suunnitelmat Kenen kanssa toimiminen lisäisi
Olenko saavuttanut
tavoitteeni? uskottavuuttani / näkyvyyttäni?
5. Tee toiminta- ja tiedotus-
suunnitelma 4. Valitse sävy ja
avainviestit (strategia)
Mitä aion tehdä?
Mitä tarkkaan ottaen
haluan sanoa?
5. Lähtötilanteen kartoittaminen
Mille vahvuuksille järjestömme rakentaa? Keitä me olemme?
SWOT-analyysi auttaa:
VAHVUUDET HEIKKOUDET
- järjestön imago (nuorisojärjestö, - resurssit: rahoituksen ja
vapaaehtoisjärjestö, vakavasti työntekijöiden määrä
otettava järjestö tms.) - yhteiskunnallisen päätöksenteon
- asiantuntemus teemassa tuntemus
- suhteet alan muihin toimijoihin - järjestön yleinen tunnettuus
- suhteet poliittisiin tahoihin - innovatiivisuus toimintatavoissa
MAHDOLLISUUDET UHAT
- toimijoiden vähäisyys teemassa - uudet säännöt ja käytännöt
- laskeva mielenkiinto teemaan
6. Lähtötilanteen kartoittaminen
• Mitä resursseja on käytettävissä?
– suunnitteluaikaa / työntekijöitä
– toiminta-aikaa / vapaaehtoisia
– erilaista osaamista
– rahaa
– ...
7. Kampanjan suunnittelu
1. Tunnista ongelma ja
aseta tavoite
Mihin ongelmaan haluan puuttua? 2. Valitse kohderyhmä
Mitä ratkaisuja ongelmaan on?
Mitkä ratkaisut voin saada toteutumaan? Kenellä on valta toteuttaa
tai vastustaa ratkaisua?
Seuranta ja 3. Valitse yhteistyökumppanit
arviointi
6. Toteuta suunnitelmat Kenen kanssa toimiminen lisäisi
Olenko saavuttanut
tavoitteeni? uskottavuuttani / näkyvyyttäni?
5. Tee toiminta- ja tiedotus-
suunnitelma 4. Valitse sävy ja
avainviestit (strategia)
Mitä aion tehdä?
Mitä tarkkaan ottaen
haluan sanoa?
9. Tunnista ongelma ja ratkaisu
Ensimmäinen askel: ongelmakeskeisestä
ratkaisukeskeiseen ajatteluun
Tarvitaan analyysia ja valintoja: mistä ongelmista
huolenaiheesi johtuu? Mihin ongelmaan ja ratkaisuun
haluat keskittyä?
Valitsemasi ratkaisu on vaikuttamistyösi tavoite. Se voi
olla esimerkiksi muutos ihmisten kulutuksessa, uusi
politiikkaohjelma tai budjettilisäys.
10. Tavoitteen asettaminen
Tarkan ja relevantin tavoitteen asettaminen vaatii
ongelman analysoimista
toimintaympäristön analysoimista
− ulkoisista tekijöistä aiheutuvia uhkia ja
mahdollisuuksia voi kartoittaa esimerkiksi PEST-
analyysin avulla
− ”mutun” ohi voi päästä esim Risk monitor ja
Tilastokeskuksen valuegraphics -tutkimusten
tulosten avulla
− haastavaa on arvioida mitkä havaituista tekijöistä
ovat relevantteja
11. Esimerkkinä Kepa
• Yritysten yhteiskuntavastuu
– Ongelma: miljoonat ihmiset eivät saa työstään elämiseen
riittävää palkkaa
– Kepan tavoite: Suomen seuraava hallitus laatii
toimintaohjelman yritysten yhteiskuntavastuun lisäämiseksi
• Eduskuntavaalit 2011
– Ongelma: Suomi ei toimi globaalin köyhyyden
vähentämiseksi riittävän aktiivisesti
– Kepan tavoite:
• Hallitusohjelman osuus kehityspolitiikasta on velvoittava
ja kampanjaan osallistuvien järjestöjen kantojen
mukainen
• Kansanedustajien tietoisuus kehityskysymyksistä karttuu
12. Tavoitteen asettaminen
Määritä tavoite SMARTisti:
Specific Measurable Attainable Relevant Time-bound
Tarkka Mitattava Saavutettavissa Relevantti Aikataulutettu
Testi: tavoite on SMART jos pystyt kertomaan,
vaikuttamisprosessin aikana ja jälkeen, oletko
saavuttanut sen vai et.
→ seuranta ja arviointi
Tavoitteen määrittäminen on tärkeä askel!
13. Kampanjan suunnittelu
1. Tunnista ongelma ja
aseta tavoite
Mihin ongelmaan haluan puuttua? 2. Valitse kohderyhmä
Mitä ratkaisuja ongelmaan on?
Mitkä ratkaisut voin saada toteutumaan? Kenellä on valta toteuttaa
tai vastustaa ratkaisua?
Seuranta ja 3. Valitse yhteistyökumppanit
arviointi
6. Toteuta suunnitelmat Kenen kanssa toimiminen lisäisi
Olenko saavuttanut
tavoitteeni? uskottavuuttani / näkyvyyttäni?
5. Tee toiminta- ja tiedotus-
suunnitelma 4. Valitse sävy ja
avainviestit (strategia)
Mitä aion tehdä?
Mitä tarkkaan ottaen
haluan sanoa?
15. Kohderyhmän valinta
Kenellä on valta toteuttaa tai vastustaa ratkaisua?
Kolme kategoriaa:
Pääkohde – päätöksentekijät joilla on suoraa valtaa
toteuttaa suosituksesi. Voi olla esimerkiksi ministeri,
eduskunnan valiokunta, kunnanvaltuusto, pienten
lasten äidit tms.
Vaikuttamiskanavat – tahot, joilla on vaikutusvaltaa
pääkohteeseen, kuten media, kansanedustajan
avustajat, puolueen paikallisyksikkö tms.
Oppositio – ihmiset, jotka vastustavat suosituksiasi ja
pystyvät estämään niiden toimeenpanon.
16. Mahdollisia kohderyhmiä
Kansainväliset toimijat:
YK-tapahtuma tai -järjestö, OECD, rahoituslaitokset kuten
Maailmanpankki, Maailman kauppajärjestö WTO
Euroopan unioni:
Eurooppa-neuvosto, Euroopan komissio, parlamentti
Kotimaassa:
virkamiehet, eduskunta, hallitus, puolueet, alan asiantuntijat,
kansalaisyhteiskunnan toimijat, ihmiset
Paikallistasolla:
virkamiehet, kunnanvaltuusto, kunnanhallitus, valtuustoryhmät,
kunnanjohtaja, johtokunnat, kuntalaiset
19. Eväitä kohderyhmän valintaan
Pyri selvittämään kenellä oikeasti on valtaa: lue uutisia, konsultoi
kollegoita, keskustele potentiaalisiin kohderyhmiin kuuluvien
samanhenkisten ihmisten kanssa. Älä oleta!
Tee selkeä valinta: esimerkiksi virkamiehiin ja poliitikkoihin
vaikuttaminen ei samoin viestein ja materiaalein onnistu
Muista: pystyt vaikka rikkomaan tiiliseinän, jos kohdistat iskusi
heikoimpaan tiileen!
Esimerkiksi Suomessa asuvat ihmiset tai nuoret kuluttajat ovat
parin vuoden kampanjalle liian laajoja kohderyhmiä
Vaikuttamiskanavia voi pyrkiä hahmottamaan esimerkiksi
vaikutuspuun avulla.
22. Kansallinen päätöksenteko Suomessa
Virkamiehet: kaikkien päätösten valmistelijoita
kiinnostuneita sisältökysymyksistä, asiantuntevia
haaste: eivät ole poliittisessa vastuussa kansalaisille
Puolueet: ministereiden kaikupohjia, ajatushautomoita
Hallitus: päätöksentekijä
kunkin ministerin painoarvo riippuu hänen puolueestaan,
salkustaan ja persoonallisuudestaan
ministerit ovat äärimmäisen kiireisiä generalisteja
Eduskunta: hallituksen sparraaja
kiinnostuneita äänestäjien yhteydenotoista. kiireisiä,
asiantuntemus vähäistä
aiheista keskustellaan sporadisesti, lyhyillä varoitusajoilla
23. Eduskunta
Täysistunnoissa vuosittain 370-500 lakiesitystä ja -aloitetta,
harvemmin hallituksen ohjelmia tai esim. kantoja kv. kokouksiin
Kehityspolitiikasta ensimmäiset ajankohtaiskeskustelut viime
hallituskaudella – kehityspoliittisesta ohjelmasta 2007 ja
ruokakriisistä 2008
Valiokunnat valmistelevat asioita täysistuntokäsittelyä varten ja
käsittelevät asioita, jotka eivät mene täysistuntoon
Kunkin puolueen kansanedustajat päättävät yhteisistä kannoistaan
eduskuntaryhmässään. Ryhmillä on kansliat, puheenjohtajistot,
ryhmäkokoukset ja valiokuntakokouksia
Poikkipuolueverkostot toimivat epävirallisesti, esim Globaaliryhmä,
Ihmisoikeusryhmä sekä Väestö- ja kehitysryhmä
23
24. Kampanjan suunnittelu
1. Tunnista ongelma ja
aseta tavoite
Mihin ongelmaan haluan puuttua? 2. Valitse kohderyhmä
Mitä ratkaisuja ongelmaan on?
Mitkä ratkaisut voin saada toteutumaan? Kenellä on valta toteuttaa
tai vastustaa ratkaisua?
Seuranta ja 3. Valitse yhteistyökumppanit
arviointi
6. Toteuta suunnitelmat Kenen kanssa toimiminen lisäisi
Olenko saavuttanut
tavoitteeni? uskottavuuttani / näkyvyyttäni?
5. Tee toiminta- ja tiedotus-
suunnitelma 4. Valitse sävy ja
avainviestit (strategia)
Mitä aion tehdä?
Mitä tarkkaan ottaen
haluan sanoa?
26. Yhteistyökumppanien valinta
Kenen kanssa toimiminen lisäisi uskottavuuttasi tai
näkyvyyttäsi?
Huom: Yhteistyö ei aina säästä resursseja!
Apukysymyksiä:
- Mitkä organisaatiot, ryhmät ja yksilöt työskentelevät saman
aiheen parissa?
- Onko sinulla jotain annettavaa heille?
- Mitä hyötyjä ja haittoja yhteistyöstä olisi vaikuttamis-
prosessille/järjestöllesi?
- Toisiko yhteistyö sinulle uskottavuutta, vaikutusvaltaa,
kontakteja, mediahuomiota, yllätyksellisyyttä tms.?
27. Lähestymistavan ja viestien valinta
1)Missä valossa haluat asiasi esittää?
”Symppareita” vahvistaen vai oppositiota heikentäen?
Konfrontatiivisesti vai tietoa ja tukea tarjoten?
Myönteisin vai kriittisin argumentein? Ainainen valitus tai
ainainen hymistely yllättävät tai inspiroivat harvaa...
1)Miten paketoit sanomasi? Kampanjan identiteetin
rakentaminen
2)Mitä tarkkaan ottaen haluat sanoa? Kampanjan
nimen, iskulauseiden, viestien ja suositusten
laatiminen
30. Eväitä viestien pyörittämiseen
Älä jätä viestien paketoimista kesken!
Lähde kohderyhmäsi todellisuudesta.
Iskulauseet ja viestit voivat olla erilaiset kohteelle,
medialle ja yhteistyökumppaneille
Suositusten oltava kohderyhmälle
Ymmärrettäviä - kuinka asiantunteva ja kiireinen
kohteesi on?
Vetoavia - mitä argumentteja kohteesi itse
käyttää?
Relevantteja - pystyykö kohteesi toteuttamaan
suositukset?
31. Force field -analyysi
Auttaa näkemään toimijaan kohdistuvia erisuuntaisia
paineita ja intressiryhmiä
Katsoo asiaa päätöksentekijän näkökulmasta
Paine tehdä jotakin vs. (oletettu) paine joka estää tai
hillitsee tekemistä
Paineen voimakkuus arvioidaan
Analyysi hyvä tehdä laajemmalla porukalla
32.
33. Kampanjan suunnittelu
1. Tunnista ongelma ja
aseta tavoite
Mihin ongelmaan haluan puuttua? 2. Valitse kohderyhmä
Mitä ratkaisuja ongelmaan on?
Mitkä ratkaisut voin saada toteutumaan? Kenellä on valta toteuttaa
tai vastustaa ratkaisua?
Seuranta ja 3. Valitse yhteistyökumppanit
arviointi
6. Toteuta suunnitelmat Kenen kanssa toimiminen lisäisi
Olenko saavuttanut
tavoitteeni? uskottavuuttani / näkyvyyttäni?
5. Tee toiminta- ja tiedotus-
suunnitelma 4. Valitse sävy ja
avainviestit (strategia)
Mitä aion tehdä?
Mitä tarkkaan ottaen
haluan sanoa?
35. Tavoitteet toiminnaksi
Tavoite – kohderyhmä – lähestymistapa – pääviestit
kirkkaana mielessä
Kannattaako kampanjoida?
Perusvalinnat: lobbaus, tiedotus, muu kampanjointi
”Kill your darlings” jos toiminto ei vie tehokkaasti
tavoitetta kohti – kampanja itsessään ei ole tavoite
Mukaan sopiva annos luovuutta ja riskejä
36. Toiminnot kohderyhmittäin
Tavoitteena saada aikaan jokin vaikutus
kohderyhmässä – lähestymistapa sen mukaan
Samassa kampanjassa voi olla hyvinkin erilaisia
toimintoja ja viestejä eri kohderyhmille eri vaiheissa
Tunne kohderyhmäsi: älä tee kampanjaa itsellesi!
Ristivetoa: vapaaehtoiset/yhteistyökumppanit
innostuvat – mutta innostuuko varsinainen
kohderyhmä?
37. Kampanja / lobbaus / mediatyö
Elementtejä
− julkisuus
− ajankohtainen ongelma ja ratkaisu
− ihmisten mobilisointi ja innostaminen
− yksinkertaistaminen
Haaste: yritetään saada ihmiset kiinnostumaan ja
tekemään jotain sellaista jota eivät muuten tekisi
38. Milloin lobata?
Kun päätöksiä valmistellaan
Tietoa ajankohtaisista prosesseista löytyy
esimerkiksi uutismediasta
“Käsittelettekö te tätä asiaa?” Kysy esim.
Eduskunnasta: aiheesta kiinnostuneelta
kansanedustajalta / hänen avustajaltaan tai relevantin
valiokunnan sihteeristöltä
Ministeriöstä: relevantilta virkamieheltä tai
tiedotuksesta
39. Lobbaustoiminnot
Sähköposteja, puhelinsoittoja, (ryhmä)tapaamisia,
seminaareja, paneelikeskusteluita, raportteja,
taustamuistioita, kirjeitä, kannanottopohjien tarjoamista,
verkkosivuja, vieraskyniä, uutisaiheiden syöttämistä,
lehdistötiedotteita.
• Miten valita välineet?
- Mikä osuu suorimmin kohderyhmään?
- Aikataulu, omat ja kumppanien resurssit?
- Mitä muut toimijat tekevät?
- Mikä on omalle järjestöllesi luontevaa?
40. Lobbaustoiminnot
Sähköposteja, puhelinsoittoja, (ryhmä)tapaamisia,
seminaareja, paneelikeskusteluita, raportteja,
taustamuistioita, kirjeitä, kannanottopohjien tarjoamista,
verkkosivuja, vieraskyniä, uutisaiheiden syöttämistä,
lehdistötiedotteita.
• Miten valita välineet?
- Mikä osuu suorimmin kohderyhmään?
- Aikataulu, omat ja kumppanien resurssit?
- Mitä muut toimijat tekevät?
- Mikä on omalle järjestöllesi luontevaa?
41. Mediatyö ja tiedotus
Tukee kampanjointia tavoitteiden
saavuttamisessa
- Luo muutokselle suotuisaa poliittista tahtotilaa
- Informoi + aktivoi suurta yleisöä (= äänestäjiä,
kuluttajia)
Proaktiivista: pyrkii määrittelemään agendan
42. Mediatyö ja tiedotus
Yksinkertaista kampanjaviestit
- Selkeät, täsmälliset viestit
- Ei liian monia viestejä
- Vältä ammattislangia, ole kansantajuinen
Määrittele viestisi, räätälöi median mukaan
Visuaalisia tapahtumia, vetoavia kertomuksia, toimintaa
43. Työkaluja
Kerro tarina
Vetoa tunteisiin
Säilytä joustavuus – käytä hyväksi sattumaa ja tartu
suunnittelemattomiin tilaisuuksin
Yllätyksellisyys, uudet näkökulmat
Luo konflikti
David vastaan Goljat
Paljasta kaksinaamaisuus
44.
45. Mediatyö: menetelmät
Valitse oikeat ”aseet”
- Tiedotustilaisuus
- Tiedote
- Juttuvinkki
- Artikkeli, haastattelu, vieraskynä
- Tempaus, photo-op
Valtakunnallinen vs. alueellinen
Maksettu mainonta vs. ”ilmainen”
Muista mediatyö: henkilökohtainen kontakti ja räätälöinti!
Oikea ajoitus!
11.10.2011 Sanna Autere / Kepa
46.
47.
48.
49. Kampanjan toimintasuunnitelma kasaan
Käytössä olevat resurssit: työvoima, aika, raha, tila,
imago, muut?
Yhteistyötahot – voisiko joku tuoda uusia resursseja
mukaan?
Aikataulutus toiminnoille (ml. välietapit!)
Työnjako ja vastuut toiminnoittain, koordinointitehtävää ja
kannustusta unohtamatta
Tiivis työlista jossa kaikki toiminnot (ml. lobbaus- ja
tiedotustyö), tarkennus eri osille jos tarvetta
50. Hyvin suunniteltu on vasta
puoliksi tehty
Päivitä suunnitelmaa kampanjan edetessä: tilanteet
muuttuvat
Voiko toimintoja priorisoida: mitä karsitaan jos kaikkea ei
ehditä? Voiko sen karsia jo heti alkuun?
Toimintojen testaus: satsaa toimivimpaan, uskalla tehdä
muutoksia ja valintoja
Älä lannistu, jos tavoitetta ei saavuteta suunnitellussa
aikataulussa
Tee välitavoitteita kohti maalia
51. Esimerkkejä kampanjatoiminnoista
Delegaatiot ja tapaamiset
Tutkimukset ja raportit
Kirjeet ja sähköpostiviestit
Seminaarit ja keskustelutilaisuudet
Adressit, nimilistat, korttikampanjat
(Katu)teatteri, näyttelyt
Artikkelit, haastattelut
Netti- ja tietokonepelit
Lehdistötilaisuudet
Mielenosoitukset, ”sit-in/eat-in”
tempaukset
Festivaalit, gaalat ja konsertit
Osakkeenomistajien äänestys
Varainkeräyskampanjat
Valitukset ja oikeushaasteet
Kouluvierailut
Boikotit
Mainonta
Nälkälakko
Kilpailut
Kadun/talonvaltaus
Yhteistyö julkkisten kanssa
52. Kampanjoiden sudenkuopat
Yritetään sanoa kaikkea ja kaikille
Epäselvät tavoitteet – jokainen tie vie perille!
Toiminnot eivät vaikuta tavoitteeseen
Liikkeelle liian myöhään – asia on jo päätetty!
Epäselvät viestit hukkuvat matkalla
Tehdään samaa kuin aina ennenkin
Aggressiivisuus vs. yhteistyö
Seurannan ja arvioinnin puuttuminen –> sama
uudelleen
53. Onnistuneen kampanjan avaimet
Selkeä kiinnostava viesti rajatulle kohdeyleisölle
Konkreettiset ja saavutettavissa olevat tavoitteet
Toiminnot valitaan tavoitteen, kohteen ja
lähestymistavan pohjalta
Ajoissa liikkeelle, realistinen käsitys omista resursseista
Oikeaan aikaan oikeassa paikassa
Uusi ja yllättävä
Seuranta ja arviointi tukee oppimista: ensi kerralla
paremmin!
54.
55.
56.
57.
58. Kampanjan suunnittelu
1. Tunnista ongelma ja
aseta tavoite
Mihin ongelmaan haluan puuttua? 2. Valitse kohderyhmä
Mitä ratkaisuja ongelmaan on?
Mitkä ratkaisut voin saada toteutumaan? Kenellä on valta toteuttaa
tai vastustaa ratkaisua?
Seuranta ja 3. Valitse yhteistyökumppanit
arviointi
6. Toteuta suunnitelmat Kenen kanssa toimiminen lisäisi
Olenko saavuttanut
tavoitteeni? uskottavuuttani / näkyvyyttäni?
5. Tee toiminta- ja tiedotus-
suunnitelma 4. Valitse sävy ja
avainviestit (strategia)
Mitä aion tehdä?
Mitä tarkkaan ottaen
haluan sanoa?
60. Arvioinnin haasteita
Syyn ja seurauksen yhdistäminen vaikeaa:
- Yhteiskunnallisissa prosesseissa vaikuttavia tahoja ja tekijöitä
on paljon
- Poliittisten päätösten taustat harvoin läpinäkyviä
Eri osapuolilla voi olla eri näkemyksiä kampanjan
tuloksista (kohteet vs. kampanjoitsijat, kompromissi vs.
täydellinen läpimurto)
Poliittiset/yhteiskunnalliset muutokset ottavat aikaa
Usein joutuu vain toteamaan politiikassa tapahtuneen
muutoksen ja olettamaan, että oma vaikuttamistyö on
edesauttanut sitä
61. Esimerkkinä Kepa
Jotta tunnistaisimme vaikutuksemme
Analysoimme uusia politiikkatekstejä:
Onko suosituksemme huomioitu? Onko tekstissä meidän
korostamiamme käsitteitä tai virkkeitä?
Anekdoottien kerääminen työmme vaikuttavuudesta, esim.
yksittäisten poliitikkojen spontaanit kommentit
Selvityksen teettäminen kohderyhmämme näkemyksistä
Muistavatko he Kepan aktiviteetteja tai viestejä? Oliko
suosituksistamme heille hyötyä?
Älä unohda kerätä todistusaineistoa!
62. Linkkejä ja lähteitä
Vaikuttamisoppaita
Pollari, Raja-Hanhela, Schuth ja Viljasalo (2009) Vaikuta! -Euroopan
unionissa, www.kehys.fi/files/613/Vaikuta-opas_netti_FINAL.pdf
Vartiala, Sonja (toim.) (2008) Vaikuta! – kunnissa ja kaupungeissa
Repu ry, www.repu.fi/sites/repu/files/Vaikuta_opas_nettiin.pdf
Jaatinen, Miia (1999) Lobbying political issues,
https://oa.doria.fi/handle/10024/3510
Ylikahri, Ville (toim.) (2007) Kuinka maailma muutetaan?
Kansalaisvaikuttajan opas
Westander Publicitet & Påverkan, Westanders pr-handbok 2009,
(www.westander.se/prhandboken.html)
Non-profit lobbying guide,
www.independentsector.org/programs/gr/lobbyguide.html
“Modest suggestions for anyone trying to save the world“
www.campaignstrategy.org/index.html
www.vaikuttamistaidot.fi
64. Linkkejä ja lähteitä
Yksittäisten kampanjoiden oppaita
Millennium campaign guide (UN, Millennium Campaign)
http://tinyurl.com/3bp64o
A campaign guide about education and learning for change in
diversity, human rights and participation (“all different – all equal”)
http://tinyurl.com/25kgj4
The polluting factory campaign guide (Friends of the Earth)
http://tinyurl.com/3b8r3l
Who pays? the real cost of supermarket price wars : Help end the
poverty and exploitation of people in poor countries (Actionaid)
http://tinyurl.com/2ctmzz
HIV and AIDS campaign guide
http://www.etu.org.za/toolbox/docs/organise/webaids.html
Hinweis der Redaktion
Rinnastaminen oma keksintö vaiheiden erot ei selväpiirteisiä, sattuman merkitys, ennakoimattomuus Kaksi vaihetta (kampanjoinnin kannalta): 1. ongelmakeskeisyys , määritellään ongelma ja lisätään tietoisuutta siitä (järjestöt hyviä) 2. ratkaisuhakuisuus , kun ongelman olemassaolo on hyväksytty tarvitaan ratkaisuja. Ratkaisut oleellisia, ettei kannattajat turhaudu + passivoidu (järjestöillä kehitettävää) Yksilöpuolen 4 ja 5 ei samanaikaisia yht.k. Kanssa liittyy yhteiskunnalliseen ympäristöanalyysiin sekä yksilötason toimintamahdollisuuksiin KEPA -luoko suuttumusta, motivaatiota muutokseen .
Miksi hallitus/ministeri ei toimi tietyllä tavalla Yhdessä esimerkki: Joku aiemmista tavoitteista + siitä päättävä henkilö
kampanja on kuin jäävuori tai vedessä uiva virtahepo- vain pieni osa näkyy pinnalle Hyvin suunniteltu ->80 % tehty, varsinkin kun pidetään mielessä kampanjan lopullista tavoitetta eikä vaan sitä että tuotetaan jotain toimintoja kaikki toiminta nousee tavoitteista, etsitään paras tapa saavuttaa tavoite – siis jos halutaan tuloksia! Esimerkki: läpileikkaavat ja ulkolainen vieras; Herättää keskustelua -> provosoiva video Usein aletaan tehdä esitettä/julistetta/nettisivuja eli lähdetään toiminnosta käsin liikkeelle Järjestys tämä mutta mieleen voi tulla uusia yhteistyökumppaneita jne.; suunnitelman eri osat elävät– syytä palata ja tarkistaa kurssi välillä
Tutki erikseen jokaista kohdeyleisöä ja suunnitellaan kullekin sopivat toiminnot ja viestit Miten kutakin kohderyhmää kannattaa lähestyä halutun vaikutuksen aikaansaamiseksi (esim. kansanedustaja – TV-mainos) Tunne kohde: miten käyttää mediaa, nettiä, mistä tykkää -mikä nostattaa karvat pystyyn - Esim. 0,7-kampanjassa mietitty mikä voisi tunnetasolla koskettaa myönteisesti Kataista; järjestöjen lahjatempaus + lanseeraus - Esim. Väyrynen: määrärahat + ei-sosiaalisektori MK-tempaus: herättää kiinnostusta, kerätä yhteystietoja
Kepa-esimerkki tilaisuuteen tarttumisesta: -budjettineuvottelujen alla tihkui tieto, että kehitysyhteistyövarat ovat mahdollinen leikkauskohde - Leikkausvaara! Polkaistiin käyntiin nopealla aikataululla - järjestövetoomus ja julkkisvetoomus (HS ja Ilta-Sanomat) - Viesti: ”Suomi ei saa maksattaa taloustaantuman laskua maailman köyhimmillä”
Tiedotustilaisuus ”järeä” → mieti onko todella tarpeen, tarjoaako tarpeeksi uutta Ajankohta, toimittajilla ei ole aikaa (vrt. seminaarit) Ota selvää toimitusten aikatauluista! Tiedote: valtakunnallinen vai paikallinen? Tiedote vain jos sinulla on tarjota uutinen (järjestöprofiilin rakentaminen asiantuntijana) Juttuvinkki: esim. Leikkausvaara: Vanhanen kieltäytyi tapaamasta järjestöjä (vetoomus) → HS Vinkki: yksinoikeudella vai ei? Haastattelut: esim. aamu-tv Jos olet vakiinnuttanut asemasi asiantuntijana ja aihe ajankohtainen, haastatteupyyntöjä voi tulla pyytämättä Vieraskynät, mielipidekirjoitukset Raportit, mielipidekyselyt Tarjoa medialle kuvia! Ole siellä missä media on
- Aikataulutus: realismi – hommat vie aikaa ja ihmistyövoimaa, tulokset näkyy hitaasti - sitouttaa tekijät, tiedottajien mukanaolo - testaus (yleisökampanjat, netti) – satsataan siihen mikä toimii - Tuo Toivon lista näytille
Ei tyhjentävä lista mutta aika kattava Kohderyhmä huomioon Netin käyttö kampanjatryökaluna (myspace, FB, youtube, blogit), lisää la Tv-esiintymiset, vuosipäivä/muistotilaisuus (tshernobyl), gallupit, stuntti Yllätä (ulkoasu, viesti), hätkähdytä Sopii omaan imagoon, missä sen rajat (konsensus on huono ohjaaja)
1) Fokus puuttuu: kattaa liian monta asiaa, liikaa tavoitteita ja kohderyhmiä resursseihin nähden 2) Jos et tiedä minne olet matkalla, mikä tahansa tie vie sinut sinne 3) toiminnot suunniteltiin ennen kunnon strategiaa; johtaa kohdentamattomiin toimintoihin joiden vaikutus pieni + puutteellinen suunnittelu ja pohjatyö → väärä tai puutteellinen kohderyhmä 4) asia jo päätetty kun asia nousee lehtiin – 0,7 tyypllisesti sellainen 5) Viestit ”Ei ydinvoimalle”, ”Vääryydet poistettava” 6) Innovatiivisuuden ja yllätysten puute (toiminnot, yhteistyötahot); tehdään samaa kuin viime vuonna + Samaa: ei osata reagoida odottamattomiin käänteisiin, ottaa niistä ilo irti 7) seurannan ja arvioinnin puuttuminen, heikentää oppimista matkan varrella ja kampanjan jälkeen
L
Kepalla joitain yksittäisiä onnistumisia, jotka voidaan osoittaa, mutta yleensä retoriikkaa +/- hyvä tapa kirjata muutokset vaikeita todentaa- iloittava ja vahvistettava onnistumisia