Está apresentação foi utilizado em um módulo para curso sobre links patrocinados utilizando a plataforma de anuncio do Google, o Google Adwords.
Para orçamentos visitem: http://agenciast.com.br
Você encontrará os seguintes tópicos:
- Definições básicas sobre campanhas, grupos de anúncios e correspondência de palavras-chaves
- Como funciona o posicionamento dos anúncios
- Como selecionar e criar os anúncios
- Diretrizes para criação dos anúncios
- Como configurar os métodos de pagamento do Google Adwords
Qualquer dúvida, podem estar me enviando um email ou acessando o site: http://agenciast.com.br
Curso de Facebook Ads + Google Adwords + Instagram Ads
Links Patrocinados - Curso Básico de Google Adwords
1. Curso Básico de links patrocinados usando Google Adwords
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2. Eduardo Storini
Trabalho com internet desde 2009
Experiências em projetos de: SEO, Link
Building, Links patrocinados e Redes
sociais
Fundador da Agência St, agência de
marketing digital. Cuidamos de projetos
com foco em geração de leads e
presença digital
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eduardo@agenciast.com.br
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4. Links patrocinados são anúncios veiculados nas páginas de
resultados do Google e são acionados de acordo com a
busca realizada pelo usuário e o anunciante paga somente
quando o usuário clica em seu anúncio.
5. Vantagens do Google Adwords
• Paga só quando recebe o clique
• Controle sobre o investimento
• Alto poder de segmentação
• Flexível e rápido
• Fixação da marca
• Mensuração dos resultados
6. Desvantagens do Google Adwords
• Perder dinheiro rapidamente
• Visitantes acabam quando acaba seu
investimento
7. Estratégia para Campanha
• Geração de leads ?
• Vendas ?
• Aumento de número de cadastros ?
• Visibilidade da marca ?
12. Palavra-Chave
É o termo que você escolhe no
Google Adwords para que seu
anúncio seja acionado quando
o usuário fizer uma busca
13. Impressões
É a qtde de vezes que seu
anúncio é exibido nos
resultados de pesquisa
14. Cliques
É a qtde de vezes que seu
anúncio é clicado por um
usuário no Google.
15. CTR – Taxa de Cliques
% de cliques que seu anúncio
ou palavra-chave recebe
Indicador de desempenho
𝐶𝑙𝑖𝑞𝑢𝑒𝑠
𝐼𝑚𝑝𝑟𝑒𝑠𝑠õ𝑒𝑠
16. CPC – Custo por Clique
É o valor que você paga para
cada clique
17. Conversão
Conversão é toda visita que atinge o
objetivo pré-determinado de um site.
Advocacia : Formulário de Contato
Torrent: Download
Loja Virtual: Ocorre uma venda
24. Rede de Pesquisa Rede de Display
• Anúncio de texto
• Usuário está buscando
uma informação
• Acionado por palavra-
chave
• Anúncio de texto, gráfico e
vídeo
• Usuário está navegando
em sites relevantes sobre
seus produtos
• Acionado por contexto ou
seleção de canal
25. Rede de Pesquisa Rede de Display
• CTR mais alto
• Maior taxa de conversão
• Menos impressões
• CTR baixos
• Menor taxa de conversão
• Mais impressões
26. Rede de Pesquisa
Parecido com um leilão
Posicionamento é influenciado
pelo CPC máximo e Índice de
qualidade
27. Índice de Qualidade
Avaliação da qualidade e relevância das palavras-
chaves
Índice de
Qualidade
CTR
Landing
Page
Histórico
Relevância
do Anúncio
e Palavra-
Chave
CPC
28. O que influência o I. Q.
• Reduz o valor do CPC
• Menor lance estimado para primeira página
• Melhora a posição do anúncio
3
7
10
Índice de Qualidade
Keyword 1 Keyword 2 Keyword 3
35. Estrutura da Conta
Oculos Shop
Óculos
Evoke
oculos
da
evoke
oculos
evoke
preços
comprar
oculos
evoke
Hb Prada
Óculos
Ray Ban
Relógios
Lentes
de
ContatoCampanha
Grupos
Palavras-
Chaves
Conta
38. • Minha conta > Preferências
• Codificação Automática
39. • Minha conta > Preferências
• Codificação Automática do URL de Destino
40. • Sem codificação automática
– http://loja.com.br/cat/produto
• Com codificação automática
– http://loja.com.br/cat/produto/?gclid=CPPAj_2O0LUCF
QvpnAodvXEARQ
41. • Faturamento > Preferências de Faturamento
Pagamento pós (automático)
– Mastercard, Visa ou American
Express
Pagamento pré (manual)
– Boleto
– Pagamento mínimo de R$ 40,00
https://adwords.google.com.br/select/AfpoFinder
42. • Cadastrar os dados pessoais ou da sua empresa
• Escolher a forma de pagamento
• Oportunidade de adicionar cupom de desconto
• Aceitar os termos de uso do Google Adwords
• Emitir boleto, caso tenha sido essa a forma de
pagamento
54. Grupos de Anúncios
• Agrupar ideias comuns
• Observar as categorias dos produtos
• Trabalhar com no máx. de 10 a
20 termos por grupo
• Definirmos as palavras-chaves e anúncios
55. Grupos de Anúncios
• Kit de Berço
• Berço Americano
• Colchões para Berço
• Berço portáteis
• Berços
56. Grupos de Anúncios
• Kit de Berço
• Berço Americano
• Colchões para Berço
• Berço portáteis
• Berços
• Para Menino
• Para Menina
59. Limitação de Caracteres
• Título: 25 caracteres
• Linha de descrição 1: 35 caracteres
• Linha de descrição 2: 35 caracteres
• URL de visualização: 35 caracteres
60. Dicas para um bom anúncio
• Use o mesmo texto do anúncio em sua página
de destino, ajuda no índice de qualidade
• Não esqueça do anúncio segmentado para
celular
• Crie entre 2-3 anúncios por grupo
61. Dicas para um bom anúncio
• Mostre o diferencial da sua empresa
– Frete grátis, entrega rápida, X anos no mercado
• Mencione preços, descontos e promoções
– Mostre o que você tem de exclusivo para o cliente
• Inclue palavras de ordem em seu anúncio
– Compre, Comprar, Ligue agora, Adquira hoje
• Use pelo menos um termo do seu grupo no
anúncio
63. URL de visualização
• Regras
– Mesmo domínio
• http://subdomínio.[domínio.TLD(top-level-domain)]/diretório/arquivo.html
• http://www.google.com.br/adwords/
– Usar somente uma URL de visualização por grupo de
anúncio
64. URL de visualização
• Dicas para aumentar a relevância
– Encurte a URL, ao invés de www.tricae.com.br usar
tricae.com.br
– Insira a principal palavra-chave do grupo no diretório
ou subdomínio
• tricae.com.br/berços
• berços.tricae.com.br/
• tricae.com.br/Comprar_Berços
65. Inserção de Palavra-Chave
• A palavra-chave da busca do usuário é inserida
automaticamente no texto do anúncio
• Aumenta o CTR do anúncio
{Keyword:Palavra-Chave Padrão}
67. Inserção de Palavra-Chave
Se o usuário buscar por “berço portátil”
Título do Anúncio Exibição
Compre {keyword:berço} Compre berço portátil
Compre {Keyword:berço} Compre Berço portátil
Compre {KeyWord:berço} Compre Berço Portátil
Compre {KEYWord:berço} Compre BERÇO Portátil
Compre {KeyWORD:berço} Compre Berço PORTÁTIL
Compre {KEYWORD:berço} Compre Berço Portátil
68. Evitando reprovação de anúncios
• O que não escrever
– G r á t i s
– Grátisedivertido.Entrega em qualquer lugar
– COMPRE AQUI BERÇO
– Anúncios que demostrem parceria com o Google
• Recomendado pelo Google
– Clique Aqui
• Não clique no de cima, clique aqui que é mais barato.
– Palavrões
69. Evitando reprovação de anúncios
• O que não escrever
– Erros de Ortografia e gramática
• Palavras erradas, concordância verbal e erros ortográficos
– Marcas registradas
– Pontuação
• Mais de um (!), pontuações repetidas, :)
• #### Mega Promoção ####
– Repetições
• Berço, Berço, Berço Aqui tem Berço
72. Palavras-Chaves
• calçados tipo tênis
• comprar tênis esportivos
• melhores tênis para correr
• tênis esportivo
• tênis esportivo da nike
• cardaços coloridos para tênis
Ampla Tênis esportivo
Sinônimos
Pesquisas relacionadas
Variações relevantes
Apenas um dos termos
Singular e Plural
Qualquer ordem
73. Palavras-Chaves
• calçados tipo tênis
• comprar tênis esportivos
• melhores tênis para correr
• tênis esportivo
• tênis esportivo da nike
• cardaços coloridos para calçados
Ampla Modificada +Tênis +esportivo
Sinônimos
Pesquisas relacionadas
Variações relevantes (erros)
Apenas um dos termos
Singular e Plural
74. Palavras-Chaves
• calçados tipo tênis
• comprar tênis esportivos
• melhores tênis para correr
• tênis esportivo
• tênis esportivo da nike
• cardaços coloridos para calçados
Frase “Tênis esportivo”
Sinônimos
Pesquisas relacionadas
Variações relevantes (erros)
Apenas um dos termos
Singular e Plural
75. Palavras-Chaves
• calçados tipo tênis
• comprar tênis esportivos
• melhores tênis para correr
• tênis esportivo
• tênis esportivo da nike
• cardaços coloridos para calçados
Exata [Tênis esportivo]
Sinônimos
Pesquisas relacionadas
Variações relevantes (erros)
Apenas um dos termos
Singular e Plural
93. Google Analytics
• Script deve ser instalado em
todas as páginas do site
• Inserir dentro da região do
<head> </head> do HTML
94. Google Analytics para E-Commerce
• Deve ser implementado na página de conclusão de compra
• A maioria dos sistema de loja virtual já vem com essa funcionalidade.