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Mag Eduardo Carlos Reina Eduardoreina.com
Ciudadanía
Espacio público
Redes
internet 2.0Medios
Político
La
Cuando la política hace abusos
Codicia, Ambición , Mezquindad
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Los juicios por corrupción, llegan
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Como sujeto de las demandas
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• Transparencia eficacia
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Si lo comunicamos mejor
se
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Se consideran espacios del saber y colectivización
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Control de la gestión de gobierno
Influencias sobre la decisión de voto (Altamira)
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Redes
internet 2.0
Comunicacion gubernamental cordoba 2016
1
El caso particular “un milagro para Altamira” fue el seguimiento de una idea singular,
desinteresada y hasta jocosa, que se generó en el “pase” (momento que funciona de puente
entre las programaciones radiales) del programa de Gustavo Sylvestre (Mañana Sylvestre de 6
a 9) a Jorge Rial (Ciudad Goti-K de 9 a 12 horas), dos reconocidos y populares periodistas
argentinos, de amplia trayectoria en los medios.
9
“Si no llegamos a los 450 mil votos, nuestras
propuestas van a quedar en el tintero”
1
LENIN Y LOS MILAGROS
Partido Obrero mayo 2012
Extraído de la novela de Martín Kohan: “El Museo de la Revolución”
• En la campaña electoral reciente se habló mucho de ‘milagros’, en especial
del que le permitió al Frente de Izquierda cruzar las primarias. Lograr ese
‘milagro’ entusiasmó a un número multitudinario de jóvenes. En un sector de
la izquierda, que no conoce la advertencia de Goethe de no ensombrecer la
teoría frente al verdor del árbol de la vida, hubo desprecio. En su novela, “El
Museo de la Revolución” (páginas 70-73), Martín Kohan recuerda la vigorosa
relación dialéctica que hace Lenin entre los milagros y la Revolución.
• Y Lenin admite que esa irrupción de lo inesperado, que la revolución auspicia
justamente porque “los límites de lo posible se amplían mil veces”, asume
una forma insólita: la del milagro. Las cosas en la revolución empiezan a
pasar como pasan los milagros: alterando los límites de lo posible. Ya en Dos
tácticas de la socialdemocracia en la revolución democrática, Lenin decía:
“¡Nunca la masa del pueblo es capaz de ser un creador tan activo de nuevos
regímenes sociales como durante la revolución.
11
1
Los periodistas pusieron en
marcha una campaña en
Twitter, armando el hashtag
#unmilagroparaaltamira, que
en cuestión de minutos se ubicó
en la cima de los trending topic
de la Argentina y fue furor
durante los 10 días previos a la
elección.
12
1
REPERCUSIONES EN TWITTER
En sólo una semana se
registraron más de
4.000 menciones de
#unmilagroparaltamira
y más de 5200 entre
blogs y páginas webs.
0
500
1000
1500
2000
4deagosto
5deagosto
6deagosto
7deagosto
8deagosto
9deagosto
10deagosto
11deagosto
12deagosto
13deagosto
14deagosto
El día de las elecciones primarias fue cuándo se dio el pico más alto de
repercusiones, sobre todo cuando los usuarios descubrían que finalmente se había
cumplido el objetivo propuesto por la campaña.
1
Los medios tradicionales también acompañaron e hicieron un seguimiento de la
campaña: del 5 al 15 de agosto se registraron 79 noticias que hicieron referencia
a #unmilagroparaltamira. Los medios audiovisuales tampoco quedaron al
margen, una amplia mayoría al dar el resultado de las primarias, comentaban
que “el milagro se hizo realidad”.
13
REPERCUSIONES SEGÚN PLATAFORMA
1
14
15
1
UN MILAGRO PARA ALTAMIRA EN GOOGLE
Cerca de 432.000 resultados
(0,14 segundos)
04 de agosto de 2011 • 20:59
#unmilagroparaaltamira llegó al tope de
los trending topic, las palabras clave más
usadas en Twitter.
16
1
Jorge Altamira del
milagro a la realidad
en las primarias
agosto 2011
Comunicacion gubernamental cordoba 2016
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2
Método científico
Optimizar ineficiencias y
mejorar los procesos
Innovación , Valor ,
Capacitación , Crecimiento
EXITO
Comunicacion gubernamental cordoba 2016
2
2
2cid:0B4190AF-921B-4A6B-B622-
521D25854FC2
Podemos
desaprovechar
esta oportunidad ????
Comunicacion gubernamental cordoba 2016
Comunicacion gubernamental cordoba 2016
La militancia digital
Inspira, anima y moviliza al electorado
generando influencia en un público o audiencia.
Generar cambios y participar en la vida política2
#JUANYMARTIN
La Militancia Digital es una nueva forma de participación
política que emerge de la mano de las nuevas tecnologías
de comunicación.
Militancia Digital
¿Qué es?
Busca generar cambios y lograr una mayor participación
política de los militantes desde cualquier sitio.
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través de las redes sociales las propuestas de Martín.
#TodosConMartin
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Los Militantes Digitales 2.0 forman parte
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La campaña del año
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Cola larga LONG TAIL
Basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas participaciones de
nuestro candidato que puede igualar o superar al primero". 20
Cantidad de personas demandan de manera diferente un mismo producto o servicio
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Mauricio Macri
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Una crisis de expansión es una crisis
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2
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Comunicacion gubernamental cordoba 2016

  • 1. Mag Eduardo Carlos Reina Eduardoreina.com
  • 3. La Cuando la política hace abusos Codicia, Ambición , Mezquindad Egoísmo , Rapacidad ,Tacañería Los juicios por corrupción, llegan cuando los funcionarios dejaron los cargos Ciudadanía Rompe el contrato Eduardoreina.com Político
  • 4. Eduardoreina.com Ciudadanía Como sujeto de la necesidad Como sujeto de las demandas Como sujeto de la decision
  • 5. Eduardoreina.com Ciudadanía Necesita Demanda Decide • Eficacia social • Elaboracion políticas públicas • Políticas sociales • Transparencia eficacia • Control de gestión.. mejora el bienestar Si lo comunicamos mejor
  • 6. se Eduardoreina.com Medios Se consideran espacios del saber y colectivización Insustituibles para la vida en común y la producción de la política .. Propone alternativas para el ejercicio de las decisiones ejercicios de investigación y debates
  • 7. Integración comunicacional hacia nuevas relaciones Más tiempo ocupamos al ocio. Se puede opinar libremente Control de la gestión de gobierno Influencias sobre la decisión de voto (Altamira) Eduardoreina.com Redes internet 2.0
  • 9. 1 El caso particular “un milagro para Altamira” fue el seguimiento de una idea singular, desinteresada y hasta jocosa, que se generó en el “pase” (momento que funciona de puente entre las programaciones radiales) del programa de Gustavo Sylvestre (Mañana Sylvestre de 6 a 9) a Jorge Rial (Ciudad Goti-K de 9 a 12 horas), dos reconocidos y populares periodistas argentinos, de amplia trayectoria en los medios. 9 “Si no llegamos a los 450 mil votos, nuestras propuestas van a quedar en el tintero”
  • 10. 1 LENIN Y LOS MILAGROS Partido Obrero mayo 2012 Extraído de la novela de Martín Kohan: “El Museo de la Revolución” • En la campaña electoral reciente se habló mucho de ‘milagros’, en especial del que le permitió al Frente de Izquierda cruzar las primarias. Lograr ese ‘milagro’ entusiasmó a un número multitudinario de jóvenes. En un sector de la izquierda, que no conoce la advertencia de Goethe de no ensombrecer la teoría frente al verdor del árbol de la vida, hubo desprecio. En su novela, “El Museo de la Revolución” (páginas 70-73), Martín Kohan recuerda la vigorosa relación dialéctica que hace Lenin entre los milagros y la Revolución. • Y Lenin admite que esa irrupción de lo inesperado, que la revolución auspicia justamente porque “los límites de lo posible se amplían mil veces”, asume una forma insólita: la del milagro. Las cosas en la revolución empiezan a pasar como pasan los milagros: alterando los límites de lo posible. Ya en Dos tácticas de la socialdemocracia en la revolución democrática, Lenin decía: “¡Nunca la masa del pueblo es capaz de ser un creador tan activo de nuevos regímenes sociales como durante la revolución.
  • 11. 11 1 Los periodistas pusieron en marcha una campaña en Twitter, armando el hashtag #unmilagroparaaltamira, que en cuestión de minutos se ubicó en la cima de los trending topic de la Argentina y fue furor durante los 10 días previos a la elección.
  • 12. 12 1 REPERCUSIONES EN TWITTER En sólo una semana se registraron más de 4.000 menciones de #unmilagroparaltamira y más de 5200 entre blogs y páginas webs. 0 500 1000 1500 2000 4deagosto 5deagosto 6deagosto 7deagosto 8deagosto 9deagosto 10deagosto 11deagosto 12deagosto 13deagosto 14deagosto El día de las elecciones primarias fue cuándo se dio el pico más alto de repercusiones, sobre todo cuando los usuarios descubrían que finalmente se había cumplido el objetivo propuesto por la campaña.
  • 13. 1 Los medios tradicionales también acompañaron e hicieron un seguimiento de la campaña: del 5 al 15 de agosto se registraron 79 noticias que hicieron referencia a #unmilagroparaltamira. Los medios audiovisuales tampoco quedaron al margen, una amplia mayoría al dar el resultado de las primarias, comentaban que “el milagro se hizo realidad”. 13 REPERCUSIONES SEGÚN PLATAFORMA
  • 14. 1 14
  • 15. 15 1 UN MILAGRO PARA ALTAMIRA EN GOOGLE Cerca de 432.000 resultados (0,14 segundos) 04 de agosto de 2011 • 20:59 #unmilagroparaaltamira llegó al tope de los trending topic, las palabras clave más usadas en Twitter.
  • 16. 16 1 Jorge Altamira del milagro a la realidad en las primarias agosto 2011
  • 23. 2 Método científico Optimizar ineficiencias y mejorar los procesos Innovación , Valor , Capacitación , Crecimiento EXITO
  • 25. 2
  • 26. 2
  • 30. La militancia digital Inspira, anima y moviliza al electorado generando influencia en un público o audiencia. Generar cambios y participar en la vida política2
  • 32. La Militancia Digital es una nueva forma de participación política que emerge de la mano de las nuevas tecnologías de comunicación. Militancia Digital ¿Qué es? Busca generar cambios y lograr una mayor participación política de los militantes desde cualquier sitio.
  • 33. Militante Digital 2.0 Un Militante digital 2.0 es una persona que acompaña a través de las redes sociales las propuestas de Martín. #TodosConMartin
  • 41. Inspirar, animar y movilizar a la gente en torno a una visión compartida, convirtiéndote en un líder de opinión generando influencia en tu público o audiencia. Generar cambios y participar en la vida política, conectándote desde cualquier lugar. Con tu Militancia Digital podés
  • 42. #TodosconMartin Los Militantes Digitales 2.0 forman parte de la nueva generación que revoluciona la manera de participar y hacer política.
  • 44. La campaña del año 2
  • 45. Cola larga LONG TAIL Basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas participaciones de nuestro candidato que puede igualar o superar al primero". 20 Cantidad de personas demandan de manera diferente un mismo producto o servicio Tradicional centrado en el alto rendimiento de pocos productos 80. Mauricio Macri Su página en Facebook es estrella en cantidad de interacciones , superando en las últimas semanas a las de Barack Obama,Angela Merkel o Dilma Rousseff.
  • 46. 2
  • 47. 2
  • 48. 2 Una crisis de expansión es una crisis de organización. Que sucede … si cuando termina la campaña Tenemos 90.000 voluntarios
  • 49. 2 Porque están ahí ? • Creyeron en un proyecto.. quisieron ser parte • Querian que el kirchnerismo saliera del gobierno • Hacer algo positivo por su gente, su país, su ciudad o una buena causa. • Aprender y desarrollar nuevas capacidades • Conocer gente nueva • Comenzar una “carrera” Politica • Divertirse ,socializar • Hablar de politica
  • 50. Porque se pueden ir ? • Aburrimiento • Falta de motivación • Licuación de roles • No fueron satisfechas sus expectativas • Sobrexigencia • Ignorados
  • 51. 2 Con la organización correcta, todo suma Trabajo y obligaciones para todos y todas (Help from home)
  • 52. 2 • Conclusión • Se puede y debe trabajar en conjunto y complementario la territorialidad y la militancia digital • A la militancia digital debemos organizarla y darle micro responsabilidades • Capacitarlos • Brindarle un foro de integración y consulta permanente • Posibilitarle el canal para que ¨hablen de politica ¨ • Poder traspasar la barrera digital a dirigente activo • Darle premios e incentivos • Comunicar permanentemente.
  • 53. 2 Organización Política virtual Mas gente , organizada, capacitada, mejor distribuida , con ideas y mas económico
  • 54. SEO: Posicionamiento en buscadores Search engine optimization ¿Estoy hablando de temáticas que son de interés para la gente? ¿Soy yo quién genera conversación o la gente habla de mí y no controlo lo que se dice? ¿Son las redes sociales el verdadero termómetro? Comunicación Gubernamental – Córdoba – Mayo 2016
  • 55. Veamos algunos ejemplos ¿Con qué nos encontramos al Googlear al Presidente?
  • 56. Veamos algunos ejemplos ¿Con qué nos encontramos al Googlear al Presidente?
  • 57. Veamos algunos ejemplos ¿Con qué nos encontramos al Googlear al Presidente?
  • 58. Veamos algunos ejemplos ¿A qué lo relaciona Google? A las temáticas de las que se habla…
  • 59. ¿Estamos seguros que la familia tiene valoración positiva?
  • 60. Lo primero que hace el mundo es lo mismo que hicimos nosotros… ¿De qué se habla en USA hoy?
  • 61. Lo primero que hace el mundo es lo mismo que hicimos nosotros… ¿De qué se habla en USA hoy?
  • 62. Comparemos Globalmente a Mauricio Macri vs TycSports En los últimos 30 días, cada 10 apariciones de Mauricio Macri en el Mundo, existen 69 de TyC Sports por su spot asociado a Donald Trump
  • 63. El Mundo habla cada vez menos de Mauricio Macri Caída del 80% de las búsquedas durante el último mes
  • 64. ¿Qué le interesa a la gente en la Argentina? SALUD NEGOCIOS
  • 65. ¿Qué le interesa a la gente en la Argentina? OCIO INTERÉS POPULAR
  • 66. ¿De qué habla el Gobierno?
  • 67. ¿Y ahora qué…? Si logramos entender cómo funciona el posicionamiento orgánico, dejamos de ser mencionados, para mencionar lo que queremos comunicar CONTROL AJENO => SEO => CONTROL PROPIO BIENVENIDOS A LA SEOCRACIA
  • 68. ¿Qué es? ¿Para qué sirve? + BÚSQUEDAS + COMPETENCIA - BÚSQUEDAS - COMPETENCIA
  • 69. No todos valen lo mismo… Qué tan probable es que una página se posicione al realizar una búsqueda Qué tanto aparece el sitio en otros sitios. + links externos relevantes son + visitas
  • 70. Éxito en 3 pasos Hablar de lo que la gente quiere saber Saber dónde publicar Saber cómo publicar
  • 71. Veamos quiénes hacen mejor las cosas… Macri tiene 1/3 de los links hacia su web de los que tiene Scioli, pero estos son más relevantes => 25% mejor autoridad de dominio. Coinciden las autoridades de dominio y de página con las encuestas…
  • 73. ¿Por qué Internet? Somos el país más conectado de Latam
  • 74. ¿Por qué Internet? La tele empieza a caer…
  • 75. ¿Por qué Internet? Más tiempo conectados que en medios tradicionales
  • 76. ¿Por qué Internet? Buscamos cosas en Internet la mayoría de nuestro tiempo en este medio