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La Teoría del Brillo en las marcas

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La Teoría del Brillo en las marcas

  1. 1. LA TEORÍA DEL BRILLO EN LAS MARCAS. Eduardo Prádanos © HAVAS Sports & Entertainment 20 mayo 2014 @EduardoPradanos @Havas_SE @HavasMedia
  2. 2. © HAVAS Sports & Entertainment
  3. 3. © HAVAS Sports & Entertainment
  4. 4. © HAVAS Sports & Entertainment
  5. 5. © HAVAS Sports & Entertainment
  6. 6. © HAVAS Sports & Entertainment
  7. 7. © HAVAS Sports & Entertainment
  8. 8. © HAVAS Sports & Entertainment
  9. 9. © HAVAS Sports & Entertainment @EduardoPradanos @Havas_SE @HavasMedia #semanadelcorto
  10. 10. © HAVAS Sports & Entertainment
  11. 11. © HAVAS Sports & Entertainment
  12. 12. © HAVAS Sports & Entertainment
  13. 13. © HAVAS Sports & Entertainment
  14. 14. © HAVAS Sports & Entertainment
  15. 15. © HAVAS Sports & Entertainment
  16. 16. © HAVAS Sports & Entertainment
  17. 17. © HAVAS Sports & Entertainment
  18. 18. © HAVAS Sports & Entertainment
  19. 19. © HAVAS Sports & Entertainment
  20. 20. © HAVAS Sports & Entertainment
  21. 21. “Las cosas no se dicen, las cosas se hacen. Porque al hacerlas, se dicen solas” © HAVAS Sports & Entertainment Woody Allen @EduardoPradanos @Havas_SE @HavasMedia #semanadelcorto
  22. 22. © HAVAS Sports & Entertainment
  23. 23. © HAVAS Sports & Entertainment • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. • Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste. • Recalco lo de que es CONTENIDO.
  24. 24. © HAVAS Sports & Entertainment • Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus consumidores de una forma eficaz y así poder cumplir sus objetivos de comunicación.  • Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional. • Para ser más creíbles. • Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva. • Para comunicarse con los clientes. • Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca.
  25. 25. @EduardoPradanos @Havas_SE @HavasMedia #semanadelcorto
  26. 26. “La mejor forma de conectar dos puntos es a través de una buena historia” © HAVAS Sports & Entertainment
  27. 27. © HAVAS Sports & Entertainment
  28. 28. © HAVAS Sports & Entertainment ‘CARLOTA’ (VIGALONDO PARA BRABANTE)
  29. 29. © HAVAS Sports & Entertainment ‘CARLOTA’ (VIGALONDO PARA BRABANTE)
  30. 30. © HAVAS Sports & Entertainment ‘CARLOTA’ (VIGALONDO PARA BRABANTE)
  31. 31. © HAVAS Sports & Entertainment ‘CARLOTA’ (VIGALONDO PARA BRABANTE)
  32. 32. © HAVAS Sports & Entertainment ‘CARLOTA’ (VIGALONDO PARA BRABANTE)
  33. 33. © HAVAS Sports & Entertainment
  34. 34. © HAVAS Sports & Entertainment
  35. 35. © HAVAS Sports & Entertainment
  36. 36. © HAVAS Sports & Entertainment
  37. 37. © HAVAS Sports & Entertainment ‘CARLOTA’ (VIGALONDO PARA BRABANTE)
  38. 38. © HAVAS Sports & Entertainment ‘LA VUELTA A LA TORTILLA’ (PACO LEÓN PARA BUCKLER 0,0)
  39. 39. © HAVAS Sports & Entertainment ‘LA VUELTA A LA TORTILLA’ (PACO LEÓN PARA BUCKLER 0,0) ‘RECUERDOS QUE LATEN’ (IBERIA)
  40. 40. © HAVAS Sports & Entertainment CONCURSO CORTOMETRAJES MOMBASA GIN&FILMS
  41. 41. © HAVAS Sports & Entertainment
  42. 42. © HAVAS Sports & Entertainment ‘THE HIRE’ (BMW FILMS)
  43. 43. © HAVAS Sports & Entertainment ‘CASTELLO CAVALCANTI’ (WES ANDERSON PARA PRADA)
  44. 44. © HAVAS Sports & Entertainment
  45. 45. © HAVAS Sports & Entertainment
  46. 46. @EduardoPradanos @Havas_SE @HavasMedia
  47. 47. @EduardoPradanos @Havas_SE @HavasMedia
  48. 48. © HAVAS Sports & Entertainment
  49. 49. © HAVAS Sports & Entertainment
  50. 50. © HAVAS Sports & Entertainment
  51. 51. © HAVAS Sports & Entertainment
  52. 52. © HAVAS Sports & Entertainment
  53. 53. © HAVAS Sports & Entertainment
  54. 54. © HAVAS Sports & Entertainment
  55. 55. © HAVAS Sports & Entertainment
  56. 56. © HAVAS Sports & Entertainment
  57. 57. © HAVAS Sports & Entertainment
  58. 58. © HAVAS Sports & Entertainment
  59. 59. © HAVAS Sports & Entertainment http://youtu.be/qiGr1Tg_WcI
  60. 60. © HAVAS Sports & Entertainment
  61. 61. © HAVAS Sports & Entertainment
  62. 62. © HAVAS Sports & Entertainment RESPETO
  63. 63. © HAVAS Sports & Entertainment SINCERIDAD
  64. 64. © HAVAS Sports & Entertainment VISIÓN DE FUTURO
  65. 65. © HAVAS Sports & Entertainment INDEPENDENCIA
  66. 66. © HAVAS Sports & Entertainment DIVERSIÓN
  67. 67. © HAVAS Sports & Entertainment EMPATÍA
  68. 68. © HAVAS Sports & Entertainment DIÁLOGO
  69. 69. © HAVAS Sports & Entertainment CARIÑO
  70. 70. © HAVAS Sports & Entertainment ADMIRACIÓN MUTUA
  71. 71. © HAVAS Sports & Entertainment POSITIVISMO/OPTIMISMO
  72. 72. @EduardoPradanos @Havas_SE @HavasMedia
  73. 73. © HAVAS Sports & Entertainment
  74. 74. © HAVAS Sports & Entertainment
  75. 75. © HAVAS Sports & Entertainment
  76. 76. ©  Havas  Sports  &  Entertainment  ©  Havas  Sports  &  Entertainment   @EduardoPradanos @Havas_SE @HavasMedia

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