Formación de SEO (Optimización en motores de búsqueda) ofrecida por Online Zebra para el centro de emprendedores el 22 de octubre de 2014,

1. FORMACIÓN SEO
Posicionamiento web en Google
y otros motores de búsqueda
01

2. Algunas preguntas
Algunas preguntas antes de empezar:
 ¿Por qué mi web necesita SEO?
 ¿Por qué los motores de búsqueda no pueden encontrar mi web sin SEO?
 ¿Puedo hacer SEO yo mismo?
 ¿Por qué es tan importante Google?
 ¿Cómo funciona un motor de búsqueda?
 ¿Qué tengo que hacer para aumentar las visitas a mi web?
02

3. Índice
Sobre mi
¿Quién soy yo y a qué me dedico?
Internet y tu negocio
¿Por qué Internet es importante
para tu negocio?
Definición de SEO
¿Qué es el SEO?
Google
¿Cómo funciona Google?
Optimización onpage
¿Qué puedo hacer en mi propia
página para mejorar?
Optimización offpage
¿Qué puedo hacer fuera de mi
página para mejorar?
Antes de terminar
Consejos finales
03
w
y
8
bb
b
r
u
x

4. wSobre mi
¿Quién soy yo y a qué me dedico?

5. Sobre mi
04
Eduardo Carabaño, especialista en Marketing Digital
Eduardo Carabaño
Especialista en Marketing Digital y fundador
de Online Zebra
Cuenta con más de cinco años de experiencia
internacional en marketing digital. Con especialidades
como SEO, SEM, usabilidad, Adwords y analítica web,
ha liderado proyectos para clientes líder en su sector.

6. Online Zebra
Somos una agencia de marketing online cuyo objetivo es conseguir que tu
negocio saque el máximo beneficio a Internet.
SEO
OPTIMIZACIÓN
Posiciona tu web en la primera
página de resultados de
motores de búsqueda como
Google.
CAMPAÑAS
ADWORDS
Creamos y gestionamos
campañas de Google Adwords
para que le saques el mayor
partido a tu negocio.
SOCIAL
MEDIA
QUE SABEMOS
HACER
HACER
Con las redes sociales te damos
la oportunidad de entender
mejor los intereses de tus
clientes.
WEB
DESIGN
Nos ocupamos de que tu web
tenga un aspecto estupendo,
algo fundamental para la
experiencia del usuario.
05
QUE SABEMOS
SEO
ADWORDS
SOCIAL MEDIA
WEB ANALYTICS
SEO
ADWORDS
SOCIAL MEDIA
WEB DESIGN

7. y¿Por qué Internet es importante para tu
Internet y tu negocio
empresa?

8. La importancia de la visibilidad en Internet
Toda empresa puede usar Internet como un canal de marketing para
incrementar sus ventas. ¿Por qué?
Consigues que te encuentren
tus potenciales clientes
Internet es la forma más efectiva para
hacerte visible ante quien no te conoce.
Sin fronteras ni horarios
Te da la posibilidad de ir más allá de tu
ciudad o país para darte a conocer.
Incrementas tu reputación
Una buena presencia en Internet mejora la
buena percepción de tu marca.
Conoce tu mercado
Puedes interaccionar bidireccionalmente
con tu público target.
Aprovecha todas las oportunidades que
Internet le ofrece a tu negocio.
06

9. 8¿Qué es el SEO o Search Engine
Definición de SEO
Optimization?

10. ¿Qué es el SEO?
07
SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de medidas
encaminadas a aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y
aumentar el tráfico orgánico (gratuito) de un sitio web.
BENEFICIOS DEL
SEO
Presencia a largo plazo
Es totalmente gratuito
Posibilidad de realizar campañas
complementarias
Aumenta la credibilidad de tu marca
Mayor ROI que Ads
¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?
Aproximadamente el 70% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEO.

11. ¿Qué es el SEM?
08
SEM (Search Engine Marketing) o PPC ( Pay per Click) se refiere al
tráfico de pago. ¿Qué es eso? Es un sistema de puja por palabras clave
en el cual se paga por cada clic que hace un visitante en tu anuncio
publicitario, como por ejemplo Google Adwords.
¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?
BENEFICIOS DEL
SEM
Rápido de implementar
Complemento ideal para el SEO
Posibilidad de analizar nuevas
palabras clave
Facilidad de analizar el ROI
Aproximadamente el 30% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEM.

12. b¿Cómo funciona Google y otros motores
Google
de búsqueda?

13. Principales hitos en Internet
09

14. Principales cambios de Google
10
DETALLES
Google nace en el año 1998.

15. Un motor de búsqueda es un software o programa que localiza contenidos en
Internet de una forma rápida y se los devuelve al usuario en forma de
resultados.
Interfaz
Interfaz para que el usuario pueda realizar
sus consultas de búsqueda.
Robot o Araña
Que busca la información en Internet.
Algoritmo
Que conecta las peticiones del usuario con
la base de datos.
11
Funcionamiento de Google
Base de datos
Con contenido indexado por Google.

16. Algoritmo de Google
El algoritmo de Google para presentar resultados ha cambiado a lo largo
del tiempo
12

17. ¿Qué tiene en cuenta Google?
13

18. Optimización
A la hora de optimizar nuestra web tenemos que enfocarnos tanto en la
optimización de nuestra propia web como en la optimización externa a
esta.
14

19. r¿Qué puedo hacer dentro de mi propia
Optimización On page
web para mejorar mis resultados?

20. Palabras clave o Keywords
El primer paso en cualquier proyecto SEO es identificar las palabras clave
más relevantes, para ello debemos tener en cuenta:
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MODELO DE NEGOCIO
Nuestras palabras claves deben depender de nuestro
modelo de negocio.
VOLUMEN DE BÚSQUEDA Y COMPETENCIA
La elección de estas debe estar basada en la cantidad
de búsquedas mensuales y la competencia.
DEFINEN LA ESTRUCTURA DE MI WEB
Cada palabra clave debe ir dirigida a una página.
ADEMÁS
No olvidemos los sinónimos, variaciones, etc…
HERRAMIENTAS
Herramienta de keywords de Google Adwords, Google
Trends, Ubbersugest...

21. Como optimizar nuestra página
Debemos tener optimizados los siguientes elementos:
16
META TITLE
No superes los 60-65 caracteres en total, utiliza tu
palabra clave al principio y marca al final.
META DESCRIPTION
La elección de estas debe estar basada en la cantidad
de búsquedas mensuales y la competencia.
IMÁGENES
Cada palabra clave debe ir dirigida a una página.
HEADINGS
No olvidemos los sinónimos, variaciones, etc…
TEXTO
Herramienta de keywords de Google Adwords, Google
Trends, Ubbersuges...
ENLACES INTERNOS
Enlaces dentro de nuestra propia web a otras páginas.
URL
Nuestra página debe tener una estructura correcta de
URLs.

22. Como optimizar nuestra página
Debemos tener optimizados los siguientes elementos:
17
META TITLE
No superes los 60-65 caracteres en total, utiliza tu
palabra clave al principio y marca al final.
META DESCRIPTION
No superes los 160 caracteres, utiliza variaciones de la
palabra clave principal y una llamada a la acción.

23. Imágenes
Para optimizar las imágenes debemos tener en cuenta los siguientes
elementos.
Título de la imagen
Utiliza la palabra clave
Alt
Utiliza la palabra clave
Tamaño
Cuidado con los redimensionamientos,
menos de 70kb.
18
Dimensiones
Especificar dimensiones.

24. Headings
Los encabezados o headings en inglés, nos permiten estructurar el
contenido de una página, destacando los títulos de los distintos apartados
o secciones de dicha página..
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Un único H1
Utiliza la palabra clave
Número creciente
El número de H2 no puede superar al de
H1, ni el de H1 al de H3
Orden
Deben ir en orden H1, H2, H3…

25. Texto
El contenido o texto es uno de los elementos mas importantes de nuestra
página.
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Único y útil
Nunca duplicado, debe ser útil para el
usuario
Palabras clave
Repite la palabra clave pero de forma
natural, utiliza variaciones.
Negrita
Utilizar negrita para resaltar frases o la
palabra clave
Enlaces
Enlazar a otras páginas de nuestra web con
anchor text interesante.
Ratio Texto/Código
Entre el 25 y el 70%.
http://www.copyscape.com/
http://tools.seochat.com/tools/code-to-text-ratio/

26. URL
La URL es un elemento muy importante para la correcta optimización de
la web.
21
Ejemplos:
http://consumer.usa.canon.com/ir/controller?
act=ModelDetailAct&fcategoryid=145&modelid=11158DPReview.com
Arquitectura
Debe seguir una arquitectura de
información lógica
Palabras clave
Debe tener la palabra clave en la URL
separada por guión medio.
No abusar
No repitas la palabra clave en la URL varias
veces
Longitud
No debe superar los 100 caracteres.
http://www.dpreview.com/reviews/canonsd400/

27. 24

28. ¿Qué debemos comunicar a Google?
Algunos de los elementos que debemos mostrar a Google:
25
SITEMAP
Archivo en formato XML con todas las páginas de mi site que quiero que vea Google. Ayuda a que organicen
y exploren tu sitio.
ROBOTS
Archivo en formato TXT que indica a los motores de búsqueda que partes de mi web quiero que explore y
cuales no.
META ROBOTS
Etiqueta que se inserta en el código para indicar si no queremos que esa página se indexe o se cuenten sus
enlaces.
CANONICAL
Etiqueta que se utiliza para indicar el contenido duplicado de una web.

29. Comunícate con Google
Otra de las claves para la mejora de rankings es utilizar herramientas
como Webmaster Tools y Google Analytics.
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Datos de visita
Nos informa de quien nos ha visitado y su
comportamiento
Utilidad
Nos sirve para saber cual es el tráfico de
mejor calidad.
Comunicación con
Google
Podemos comunicar datos de nuestro site
Errores
Nos reporta errores y mejoras de nuestra
web.

30. r¿Qué puedo hacer fuera de mi propia
Optimización Off page
web para mejorar mis resultados?

31. Como optimizar fuera de nuestra página
Debemos tener optimizados los siguientes elementos:
27
SOCIAL MEDIA
La actividad y repercusión de nuestros perfiles sociales es un factor cada vez más importante para Google.
ANCHOR TEXT
Es el texto con el que se nos enlaza desde otras webs, idealmente debe ser natural y nunca manipulado.
LINKS BUILDING
Debemos enfocarnos en conseguir enlaces o menciones desde otras webs, siempre de una forma natural.
AUTORIDAD
Todos estos factores, hacen que aumente la autoridad de mi sitio y que le sea mas fácil posicionar.

32. Blog
La creación de contenido en un blog es una de las claves SEO:
27

33. Consejos faciles
Sigue estos consejos:
27
Escribe contenido a diario y si no es posible todas las semanas.
Responde a los comentarios en tu blog
Crea contenido interesante, no busques el enlace si no el contenido de calidad.
Sé imaginativo: Patrocina un equipo, un evento, una organización benéfica.
Dirígete a otros blogs del sector para escribir artículos para ellos (Guest post)

34. Guest posting
27

35. SEO
Una estrategia de link building o consecución de enlaces externos es clave
para mejorar el posicionamiento en Google.
28
O
Redes de Blogs
8
Infografías
F
Redes Sociales
r
Blog corporativo
v
Link Building
Y
PR
6
Crecimiento y medición
Plan
LINK BUILDING
INFORMACIÓN ADICIONAL
Los enlaces externos a tu web suponen el 60% de importancia a la hora de posicionar en Google.

36. xAlgunos consejos finales Antes de terminar

37. Errores comunes
Algunos de los errores más comunes de muchas webs:
 Utilizar flash
 Utilizar iframes
 Utilizar imágenes como texto
 Utilizar texto oculto (Desplazamiento / Color)
 Abusar de los enlaces internos
 Abusar de las negritas
 Abusar de la densidad de palabras clave
 Tener enlaces rotos
 Tener una navegación compleja
 Tener títulos repetidos
 Tener varias urls para el mismo contenido
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38. Herramientas interesantes
Algunas herramientas y webs que te facilitarán tu tarea:
 Herramienta de palabras clave de Google
 Open Site Explorer
 SEM Rush
 Google Webmaster Tools
 Google Analytics
 SEO Quake para Firefox
 SEO Browser
 Xenu / Screaming frog
 Google Trends
 Moz
 Page Speed Test
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39. ¿Te interesa aprender mas?
Algunas webs o blogs que recomiendo seguir para seguir aprendiendo:
 Moz
 Search Engine Land
 Search Engine Watch
 Search Engine Journal
 SEO at the sea
 Blog de Aleyda Solis
 Hubspot
 SEO Book
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40. ¿Te interesa aprender mas?
Puedes contactar conmigo:
31
www.onlinezebra.com
eduardo@onlinezebra.com
657 860 413
Calle San Andrés 8
(La industrial)

41. Muchas gracias por tu atención
Espero que te haya
gustado