Guest lecture on Search Engine Optimization (SEO) by specialist Eduard Blacquière

1. GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Guest Lecture SEO
Eduard Blacquière
@edwords | eduard@orangevalley.nl 15-10-2015

2. 2
Agenda
INTRODUCTION
Introduction
SEO - what and why?
SEO trends
Mobile
Marketing
Technical
Google
SEO best practices

3. 3
Eduard Blacquière
INTRODUCTION
Blogger
emerce.nl
SEO specialist
edwords.nl
Principal Consultant
orangevalley.nl
Speaker
sesconference.com
Board member
ddma.nl
Teacher
lectric.nl | loi.nl

4. 4
edwords.nl
INTRODUCTIE
edwords.nl

5. 5
edwords.nl
INTRODUCTIE
twitter.com/edwords

6. 6
edwords.nlDDMA

7. 7
edwords.nl
INTRODUCTIE
Friends of Search

8. 8
OrangeValley
ORANGEVALLEY

9. 9
Clients
ORANGEVALLEY

10. 10
Accreditations
ORANGEVALLEY

11. Services
11
ORANGEVALLEY
Online Strategie
Zoekmachine Optimalisatie
Zoekmachine Adverteren
Display Advertising
Web Analytics
Conversie Optimalisatie
Website Performance Optimalisatie

12. 12
Mobile connected 24/7

13. Connected - Internet of Things
13
Internet of Things

14. Connected - Internet of Things
14
VISIE
Internet of Things

15. 15
Customer Journey more complex
VISION
Prospects Beslissing
TV spot
Vrienden
Mobiel
zoeken
Radio
spot Social
network Social
network Tablet
zoeken
PC
zoeken
Winkel
Familie
Touch Tell Sell
© OrangeValley

16. Automatisering - Henn-na hotel, Japan
16
VISIE
Henn-na hotel, Japan

17. Marketing automation
17
VISION
Google AdWords
Enhanced campaigns
Google AdWords
Dynamic Search Ads
Programmatic
buying
Real time bidding Dynamic retargeting
Etc.

18. 18
SEO
INTRODUCTIE

19. 19
SEO
INTRODUCTIE

20. 20
SEO
INTRODUCTIE

21. 21
SEO
INTRODUCTIE

22. 22
SEO waarom?
INTRODUCTIE

23. 23
Why SEO?
INTRODUCTION

24. 24
SEO Trends
SEO TRENDS 2016

25. 25
SEO Trends
SEO TRENDS 2016
Mobile - World has changed to ‘mobile first’
Marketing - SEO has become marketing. Content marketing.
Techniek - Technical know-how increasingly important
Google - Google is your competitor competitor

26. Visie - Wat we zien gebeuren
26
VISIE

27. Visie - Wat we zien gebeuren
27
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid
informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
VISIE

28. Visie - Wat we zien gebeuren
28
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid
informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
VISIE

29. 29

30. Visie - Wat we zien gebeuren
30
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid
informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
VISIE

31. 31
Mobile = apps
1. MOBILE

32. 32
Apps
SEO TRENDS 2016

33. 33
App Indexing
1. MOBILE

34. 34
User behavior in Apps
1. MOBILE
“…when an app utilizes this new API, Google is able to
gather additional engagement data from that app to help
determine how useful the app is to users.”

35. 35
Mobile-friendly ranking boost
1. MOBILE

36. 36
Paniek
1. MOBILE

37. 37
“Mobilegeddon”
1. MOBILE

38. 38
“Mobilegeddon”
1. MOBILE

39. 39
“Mobilegeddon”
SEO TRENDS 2016

40. 40
Mobile-friendly
1. MOBILE

41. 41
Shhht… my site isn’t mobile-friendly ;)
1. MOBILE

42. 42
Mobile-friendly
1. MOBILE

43. 43
Mobile-friendly
1. MOBILE

44. 44
2. Marketing
SEO TRENDS 2016
SEO
Traditional
Driven by keywords & links
Content mostly text
Focus on search engine algorithms
SEO
Nowadays
Driven by target audiences / people
Content more than text (video, images)
Focus on user experience

45. 45
2. Marketing
SEO TRENDS 2016
tekst

46. 46
Meta keywords…iemand?
2. MARKETING

47. 47
Meta keywords…iemand?
2. MARKETING

48. 48
2. Marketing
SEO TRENDS 2016
tekst

49. 49
Google guidelines (links)
2. MARKETING

50. 50
Google algorithms
2. MARKETING

51. 51
Google Hummingbird
2. MARKETING

52. 52
Before - Google Hummingbird
2. MARKETING

53. 53
After - Google Hummingbird
2. MARKETING

54. 54
3. Techniek
2. MARKETING
tekst

55. 55
3. Technical know-how
SEO TRENDS 2016

56. 56
Site performance (load time)
3. TECHNICAL KNOW-HOW

57. 57
Structured Data
3. TECHNICAL KNOW-HOW

58. 58
JavaScript frameworks
3. TECHNICAL KNOW-HOW

59. 59
4. Google
SEO TRENDS 2016

60. 60
Van zoek- naar antwoordmachine
4. GOOGLE

61. 61
Search engine. Searching…
4. GOOGLE

62. 62
Van zoek- naar antwoordmachine
4. GOOGLE

63. 63
Answer machine
4. GOOGLE

64. 64
Answer machine
4. GOOGLE

65. 65
Answer machine
4. GOOGLE

66. 66
Answer machine
4. GOOGLE

67. 67
Answer machine
4. GOOGLE

68. 68
Google Now
4. GOOGLE

69. 69
More ads
4. GOOGLE

70. 70
Eyetracking
4. GOOGLE

71. 71
Less SEO data
4. GOOGLE

72. 72
Google’s strategy
4. GOOGLE

73. 73
SEO best practice
SEO AANPAK

74. 74
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid
informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
3 pillars
SEO APPROACH
Found on relevant keywords
by your target audience
ContentArchitecture Authority
On page Off page

75. 75
edwords.nlGoogle’s SEO starter guide

76. 76
edwords.nlKeyword Planner (AdWords login)

77. 77
edwords.nlKeyword Planner (AdWords login)

78. 78
edwords.nlSearchEngineLand.com

79. 79
edwords.nlQ&A
@edwords eduard@orangevalley.nl