2. ¨LA LÍNEA EN LA PUBLICIDAD¨
Un fenómeno muy de nuestro tiempo: el lenguaje de la publicidad,
entendiendo como tal el resultado de una conjunción de signos
diversos, en especial icónicos y verbales.
3. Te has preguntado ¿Qué factores son
importantes para llevar cabo la publicidad?
Una buena publicidad, está bien hecha si
es que la agencia analizó y comprendió
bien “los jugadores del partido que se
encuentran en la cancha”: los medios de
comunicación, el público, los fenómenos
relacionados, la situación económica, la
competencia, etc.
4. ¿Qué es la empresa?
• Sector
primario
(agricultura).
• Sector secundario
(construcción).
• Sector
terciario
(servicios).
Una empresa, podemos definirla
como una unidad conformada por
un grupo de personas, bienes
materiales y financieros, con el
objetivo de producir algo o prestar
un servicio que cubra una
necesidad y, por el que se
obtengan beneficios.
5. Clasificación de los
mercados:
Según su
volumen
Según el número
de participantes
que ofertan
Según la
regulación
Según las
transacciones
sean sobre
bienes o servicios
Los mercados pueden clasificarse
según diferentes criterios y por lo
tanto tenemos diferentes
segmentos y nombres de mercados.
7. Según el número de participantes que
ofertan
Competenciaperfecta:
• muchos
vendedores y
muchos
compradores
ninguno puede
influir en el
funcionamiento
Oligopolio:
• pocos
ofertantes, se
ponen de
acuerdo en fijar
precios y
condiciones de
ventase elimina
la competencia
entre ellos.
Monopolios:
• Un solo
ofertante de un
producto o
servicio, e fijar
el precio y las
condiciones.
8. Según la regulación:Mercados
desregulados
• : El estado no
ejerce controles y
por lo tanto es el
mercado quien
fija los precios en
base a la oferta y
la demanda. Mercados
regulados
• El estado ejerce
controles sobre
los precios y las
condiciones.
9. Según las transacciones sean sobre
bienes o servicios:
Mercadode
bienes
•Se compran y
venden
productos y
mercancías.
Mercadode
servicios
•
Contrataciones.
10. La competencia y sus consumidores
Cuando existe más de un participante dentro de un mercado, lo podemos
denominar Competencia. La publicidad es un instrumento esencial para la
competencia en una economía de mercado, que se articula con una red de
instrumentos jurídicos y promocionales, citando: crédito al consumo venta de
puerta en puerta, etc.
11. Los Medios de Comunicación
• Es la publicidad que busca promover la marca a través de medios
convencionales masivos como la televisión, el cine, la radio, los medios
impresos, etc.
ATL: Above The Line:
• Es la publicidad en medios no convencionales que emplea el factor
sorpresa y es muy creativa. Se basa en un plan a corto plazo que busca
llegar al mayor número de clientes al menos costo.
BTL: Below The Line:
• Es aquella publicidad que se realiza a través de medios totalmente
digitales y con la facilidad de interacción con el consumidor: sitios web,
redes sociales, tiendas virtuales, etc.
OTL: On The Line:
