Дайджест новостей и трендов в электронной-коммерции за 26.02-12.03.2015

1. Новости и тренды
ЭЛЕКТРОННОЙ-КОММЕРЦИИ
26.02 – 12,03.2015
Лучшие решения для
электронной коммерции

2. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
Оглавление
Новости:........................................................................................................................................................3
- Google обогнал Яндекс по мобильному трафику ..............................................................................3
- Alibaba.com выгоняют из Тайваня ......................................................................................................3
- Price.ru перезапустился с ориентиром на женскую аудиторию .......................................................3
- Ozon.ru запустил платформу для бизнеса Loyalica............................................................................4
- Amazon начал продавать товары на площадке Tmall, принадлежащей Alibaba.............................4
- «Эльдорадо» признана Ритейлером года в регионе РФ и СНГ ........................................................4
- Twitter Ads запустил два новых инструмента....................................................................................5
- Важные новости от Google...................................................................................................................5
- В Instagram появилась рекламная "карусель" ....................................................................................6
- "Директ" научился управлять мобильным трафиком........................................................................7
- Facebook представил инструмент для изучения мнений аудитории брендов.................................7
- Вышел календарь событий в e-commerce России на 2015 год. ........................................................7
Цифры:..........................................................................................................................................................8
- Почта России подвела итоги посылочного сезона ............................................................................8
- Выручка группы компаний «Детский мир» увеличилась на 26,2%.................................................8
- KupiVIP.ru подвёл итоги распродажи ШОК Sale ..............................................................................8
- Мобильный поиск вытесняет десктопный .........................................................................................9
- Frost & Sullivan: «Электронная коммерция в России продолжает расти».......................................9
- Портрет пользователя мобильного интернета в 2014 году.............................................................10
- Яндекс.Маркет и GfK: Что и как покупают россияне в интернете................................................10
О нас: ......................................................................................................................................................11

3. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
Новости:
- Google обогнал Яндекс по мобильному трафику
По данным TNS, Google стал самым популярным сервисом у мобильных пользователей в России.
В январе страницы Google посетило 12,7 млн пользователей. Аудитория Яндекса в том же месяце
составила 10,9 млн человек. На третьем месте у российских пользователей мобильного интернета
находится соцсеть ВКонтакте (10,8 млн), на четвертом — YouTube (9,8 млн), и Mail.ru — на пятом
(9,8млн).
Подробнее: Также были посчитаны аудитории различных холдингов..
- Alibaba.com выгоняют из Тайваня
Тайваньский инвестиционный регулятор обнаружил нарушения в регистрации Alibaba.com и
потребовал ухода компании с местного рынка в шестимесячный срок, то есть до конца августа,
сообщает агентство Bloomberg.
Подробнее: Джек Ма, глава Alibaba.com, подчеркнул важность для компании тайваньского рынка
и необходимость согласовывать деятельность с местными законами…
- Price.ru перезапустился с ориентиром на женскую аудиторию
Изменения в дизайне коснулись всего сайта, включая главную страницу, каталог товаров,
категорий, карточек товаров. В отличие от предыдущей версии, на новом Price информация о
характеристиках представлена не только в виде перечисления, но и поддержана графическими
элементами. Одним из нововведений является представление данных о сильных и слабых
сторонах товара. Для удобства пользователей основная информация о товаре теперь
представляется на одной странице, дополнительные данные и карточка товара раскрываются всего
одним кликом или касанием.
Подробнее: Для нового Price основным адресатом становится женская аудитория

4. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- Ozon.ru запустил платформу для бизнеса Loyalica
Онлайн-мегамаркет Ozon.ru совместно с компанией Mybill запускает платформу для бизнеса
Loyalica, позволяющую создать программу лояльности для компаний всего за 3 дня. Это первый в
России автоматизированный сервис для создания полноценного мотивационного портала с целью
поощрения агентов по продажам, торговых точек, сотрудников и клиентов. Данный инструмент
предоставляется бесплатно.
Подробнее: В результате работы с платформой компания-клиент получает каталог из 3 млн
товаров с доставкой по всей России
- Amazon начал продавать товары на площадке Tmall,
принадлежащей Alibaba
Amazon впервые начал работать на китайской площадке Tmall, которая является собственностью
корпорации Alibaba, сообщает интернет-издание bloomberg.com. Своим выходом в Китай
американский ритейлер намерен отвоевать себе место на втором, по величине, мировом рынке,
тем самым расширив свою деятельность.
Подробнее: На конец 2014 года на китайских площадках закупались свыше 335 миллионов
активных покупателей.
- «Эльдорадо» признана Ритейлером года в регионе РФ и СНГ
Дмитрий Токар, директор по работе с корпоративными заказчиками сектора ритейла компании
КРОК отмечает внимание которое проявляют в «Эльдорадо» к IT-инфраструктуре. Так благодаря
внедренной, при участии компании КРОК, автоматической круглосуточной защите интернет-
магазина «Эльдорадо» от хакерских и DDoS-атак, ИМ «Эльдорадо» удалось нейтрализовать
несколько крупных DDoS-атак масштаба свыше 10 тысяч ботов, блокировать более 300 тысяч
хакерских активностей, многие из которых были спланированы с учетом технических
особенностей интернет-платформы магазина.
Подробней: В этом году в голосовании приняло участие рекордное количество вендоров.
Победителей определили в ходе онлайн-голосования
поставщиков в рамках седьмого по счету форума Distree EMEA,
прошедшего в феврале в Монако.

5. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- Twitter Ads запустил два новых инструмента
Twitter Ads запустил два новых инструмента – «стоимость транзакции» (transaction values) и «тег
ключевой конверсии» (key conversion tags). Нововведения позволяют владельцам сайтов видеть
продажи, привлечённые непосредственно продвигаемыми твитами, и доступны для
рекламодателей во всём мире.
Подробнее: Обе функции требуют размещения тегов отслеживания конверсий на сайте.
- Важные новости от Google
- Google AdWords запустил динамические структурированные
сниппеты
Команда Google AdWords объявила о запуске динамических структурированных сниппетов. Они
будут отображать структурированную и относящуюся к отрасли информацию о товарах и услугах
на сайтах рекламодателей. Нововведение будет демонстрироваться в объявлениях по запросам,
связанным с розничной торговлей, отелями и авиаперелетами. Позже эта функция станет доступна
для представителей других областей бизнеса.
Подробнее: Google обращает внимание на то, что они являются одним из факторов алгоритма
подсчета рейтинга объявлений.
- Google Adwords представил способ автоматического
преобразования Flash-объявлений в HTML5
Google AdWords сообщил о запуске автоматического конвертера, который
будет переводить баннеры на Flash в HTML5, чтобы они отображались
на мобильных устройствах и в браузерах, которые не поддерживают Flash.
Подробнее: Рекламные объявления будут конвертироваться при загрузке
напрямую в AdWords

6. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- Google поддержит мобильно-дружественные сайты
В компании заявили, что с 21 апреля мобильные факторы ранжирования Google будут не только
помечать сайт как дружественный к мобильным устройствам, но и использоваться для
определения, должен ли сайт занять более высокое место в результатах поисковой выдачи. В
Google утверждают, что это изменение алгоритма будет иметь «существенное влияние» на
результаты мобильного поиска на всех языках мира.
Подробнее: Обновление призвано обеспечить пользователям релевантные высококачественные
результаты поиска, оптимизированные для их устройств.
- Google Adwords выпустил руководство "Remarketing Right on Cue"
- AdWords для занятых
- В Instagram появилась рекламная "карусель"
С 21 апреля 2015 года Google включит фактор дружественности мобильным
устройствам в поисковый алгоритм. Кроме того, начиная с сегодняшнего
числа, Google начал выше ранжировать мобильные приложения
участвующих в App Indexing зарегистрированных пользователей в
результатах мобильного поиска.
Сервис контекстной рекламы Google Adwords выпустил руководство
"Remarketing Right on Cue" о том, как повторно привлекать посетителей на
сайты. Они помогут интернет-магазинам не только делать из случайных
гостей постоянных покупателей, но и увеличивать продажи.
Подробнее: Также рекомендации позволят использовать инструменты
автоматизированных торгов автоматизированных торгов
Компания Google порадовала малый бизнес запуском сервиса AdWords
Express, который позволит не только просто, но и быстро запустить
рекламную кампанию в Интернете. Как говорится в сообщении
компании, продукт в первую очередь заинтересует тех, у кого нет много
времени на интернет-рекламу и не использует классический AdWords.
Подробнее: AdWords Express уже поддерживает русский язык.
Фотосеть Instagram объявила о запуске нового рекламного
формата, который показывает несколько рекламных фото в
одном объявлении.
Подробнее: По сути, новый рекламный формат позволит
продавцам превратить объявление в аналог фотосессии в
глянцевом журнале.

7. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- "Директ" научился управлять мобильным трафиком
В настройках кампаний появилась возможность устанавливать коэффициент ставки для
мобильных показав. Для этого рекламодателю нужно выбрать опцию увеличить/уменьшить и
установить процент от ставок по фразам. Минимальная цена равняется половине от ставки на
десктопе, максимальная – 300%. Что касается планшетов, то они выделены в отдельный тип, и
показы на этих устройствах оплачиваются так же, как на десктопах.
Подробнее: Параметры настройки объявлений позволяют сегментировать пользователей по типам
устройств.
- Facebook представил инструмент для изучения мнений
аудитории брендов
Социальная сеть Facebook совместно с аналитической компанией DataShift анонсировала выход
инструмента Topic Data, позволяющего маркетологам узнать, о чем говорят их клиенты в соцсети
и что они думают о темах, связанных с бизнесом компании и отраслью.
Новый инструмент даст маркетологам дополнительную информацию, которую они смогут
использовать при продвижении в Facebook и других каналах, а также при построении плана
развития продукта.
Подробнее: Вся информация, которую предоставляет Data Topic, анонимна и предельно обобщена.
- Вышел календарь событий в e-commerce России на 2015 год.
E-commerce Solutions выпустил календарь по
мероприятиям в сфере электронной-коммерции в России
на 2015 год.
Календарь: E-commerce Events 2015

8. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
Цифры:
- Почта России подвела итоги посылочного сезона
- Выручка группы компаний «Детский мир» увеличилась на
26,2%
- KupiVIP.ru подвёл итоги распродажи ШОК Sale
Результаты ШОК Sale в Казахстане и Беларуси также показали положительные результаты.
Трафик на сайты kupivip.kz и kupivip.by увеличился на 40% и 52% соответственно, конверсия
выросла в среднем в 2.5 раза.
Подробнее: Трафик на сайт с мобильных устройств увеличился на 45%, а конверсия – на 120%.
В 2014 году Почта России обработала и доставила 139 млн
отправлений с товарными вложениями — это почти на 40%
больше, чем в 2013 году. Из них около 65 млн пришлось
на внутрироссийские, 4 млн — на отправления EMS и более
70 млн — на входящие международные отправления (78 млн
с учетом транзита). В Москве посылочный обмен в 2014 году
превысил 13, 8 млн отправлений — это почти на 20% больше, чем
в 2013 году.
Подробнее: Выручка «Почты России» за девять месяцев 2014 года
составила 100,2 млрд рублей
Количество чеков выросло на 8,1%, размер среднего чека — на
5,1%. В 2014 году интернет-магазин вышел на безубыточность.
Онлайн-продажи выросли почти в 2 раза, до 443 млн рублей, а их
доля в выручке увеличилась с 0,6 до 1%.
Подробнее: За год ритейлер заработал 2 млрд рублей чистой
прибыли...
Интернет-магазин KupiVIP.ru провел самую значимую
распродажу в своей истории, выручка от которой превысила
абсолютный максимум за 7 лет. По результатам акции ШОК Sale
показатели выручки компании увеличились на 35% по сравнению
с январской распродажей и почти в 3 раза – по сравнению со
средними показателями февраля.

9. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- Мобильный поиск вытесняет десктопный
Специалисты отметили, что уже в декабре прошлого года 76,7% поисковых бюджетов ушло на
мобильник.
Большую часть рекламного пирога в этом году придется на Google - 8,54 млрд долларов (66%),
однако в последние годы доля поисковика снижается. По прогнозам экспертов, в 2016 году на
Google будет приходиться 64,1%. Это связано с ростом популярности других площадок и
мобильных приложений.
Подробнее: На мобильное продвижение уйдет 12,97 млрд долларов, то есть 52,6%.
- Frost & Sullivan: «Электронная коммерция в России
продолжает расти»
Аналитики Frost & Sullivan пришли к выводу, что в рублевом выражении темпы роста не снизились
в 2014 году, однако, из-за девальвации рубля, упали показатели в иностранной валюте.
В то время как основная масса заказов в B2C секторе электронной коммерции поступает из
Москвы и Санкт-Петербурга, наибольшие возможности открываются в небольших городах по всей
России. Но чтобы ускорить рост в этом направлении, ритейлерам приходится преодолевать
значительные трудности, среди которых неразвитые логистическая система и сервисное
обслуживание, ограниченное распространение онлайн-платежей, недоверие пользователей к
магазинам, торгующим только через Интернет, недостаток квалифицированных кадров.
Подробнее: Настороженное отношение зарубежных инвесторов к России, связанное со
спецификой языка и национальной культуры, требует от игроков рынка электронной коммерции
разрабатывать стратегии и планы, адаптированные к реалиям страны.
По информации eMarketer, в 2018 году на мобильный поиск
будет приходиться 83% рекламных бюджетов компаний в
США, почти 26,5 млрд долларов. На десктопный в том же
году потратят 5,61 млрд долларов, то есть 17,5%.
Для сравнения, в 2012 году мобильный поиск получил чуть
более 2,2 млрд долларов (12,9%), а десктопный – 15,09 млрд
долларов (87,1%).
Низкая доля онлайн-продаж в общем объеме розничной
торговли оставляет большой простор для дальнейшего
роста электронной коммерции в России, считают
аналитики Frost & Sullivan.

10. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- Портрет пользователя мобильного интернета в 2014 году
Компания WapStart провела масштабное исследование российской аудитории мобильного
интернета за 2014 год. В его основу легла информация о поле, возрасте и социальном статусе
пользователей. Полученные данные рассматривались в сравнении с аналогичными
исследованиями прошлых лет.
Подробнее: Возрастное распределение аудитории мобильных пользователей осталось
равномерным: 83,93% находятся в возрастном диапазоне от 18 до 50 лет.
- Яндекс.Маркет и GfK: Что и как покупают россияне в
интернете
Яндекс.Маркет и компания GfK опросили посетителей интернет-магазинов и выяснили, как
устроена розничная онлайн-торговля в России.
Исследование: Онлайн-опрос 2 тыс. 414 пользователей в городах с населением свыше 100 тыс.
человек проводился в августе-сентябре 2014 года, но выявленные тенденции сохраняются и
сегодня, говорится в исследовании.

11. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
Спасибо за ваше время!
По вопросам, связанным с дайджестом и любым другим, пишите мне на
artem@ecomsol.ru
Артём Родин,
Ecommerce solutions
+7 926 400 23 17
Ecomsol.ru
О нас:
Проект E-commerce Solutions создан как платформа для поиска и
оптимизации решений для игроков электронной коммерции и розничной
торговли по всему циклу деятельности: от закупок товара до маркетинга и
доставки.
Мы предлагаем услуги по аудиту различных направлений деятельности,
разработке стратегий и подбору подрядчиков.