4. Qual o desafio?
• Por onde eu começo?
• Quais as prioridades?
• O que afeta mais o meu orgânico?
• Quem faz o que? Quando?
4
http://www.flickr.com/photos/wingedwolf/5471047557/
9. Alô Batman!? Tenho
Super-herói errado
que migrar de
meu diretor, vou lhe
plataforma amanhã
transferir para o
mas a TI esqueceu do
Mister M…
SEO…
Gerente
Diretor de TI
9
10. Cronograma – Quando Envolver o SEO?
Levantamento Desenvolvimento
dos Requisitos
Arquitetura Teste
Design Publicação
10
12. Checklist de Prioridades para SEO
ü Hospedagem
ü Código
ü Estrutura de URLs
ü Canonical
ü Sitemap XML
ü Back Office
ü Títulos e Meta Description
ü Navegação (Linkagem Interna)
ü Layout – Headings e Conteúdo
ü Lojas Especiais
12
13. Hospedagem
• Evite servidor compartilhado
– Sites de baixa qualidade
– Malware
• Uptime 99,99%
• Ferramentas de monitoramento:
Pingdom ou UptimeRobot
13
16. Estrutura de URLs
URLs Não-Amigáveis
servicos.cadastra.com.br/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8
Sem palavras-chave
Subdomínio
desnecessário URLs dinâmicas podem não ser
compreendidas
17. Estrutura de URLs
URLs Amigáveis e Relevantes
www.cadastra.com.br/servicos/otimizacao-de-sites
URL com palavras-chave
Um único domínio que descrevem o conteúdo
da página, separadas por hífen
Pastas com
palavras-chave
relevantes
(categoria, departamento)
18. Canonical
• www VS non-www
• dominio.com.br/index.html
• Sem “/” ou com “/” no final
• Maiúsculas vs Minúsculas
• HTTPS vs HTTP
• Soluções
• Redirecionamento 301
• Canonical Tag: rel=canonical
19. Sitemaps XML
3 categorias
• Website
• Imagens
• Vídeos
www.sitemaps.org/protocol.php
Sitemaps por Hierarquia - http://bit.ly/qjKutZ
28. Métricas para Migração
ü Tempo de Carregamento
ü Páginas Indexadas (Conteúdo Duplicado)
ü Rankings
ü No de Páginas Recebendo Visitas
Orgânicas
ü No de Kwds Gerando Visitas Orgânicas
ü Visitas Orgânicas
28
41. O Desafio: Conteúdo Duplicado
Ambiente
HTTPS
de Teste
URLs URLs
Atuais Novas
41
42. A Solução: Mapeamento e
Redirecionamento de todas as URLs do Site
Site Atual Site Novo
Categoria Categoria
1 1
Redirecionamento
301
Produto A Produto A
Produto B Produto B
42
43. Top 5 Erros Mais Comuns
1. Não redirecionar TODAS as URLs;
2. Não mapear uma por uma;
3. Discutir SEO uma semana antes da
migração;
4. Não bloquear o acesso do Google ao
ambiente de teste;
5. Migrar site sem tagueamento do analytics.
43