O documento discute como maximizar resultados na busca através de machine learning, destacando a importância de: (1) estar presente nos micro-momentos em que os consumidores procuram por produtos e serviços; (2) criar anúncios relevantes com várias opções e extensões; e (3) garantir presença em todos os canais digitais, incluindo Google Shopping, para capturar toda a demanda.

1. Maximizando Resultados na Busca através de
Machine Learning
Fevereiro 2017
Rodrigo Rodrigues

2. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Mobile mudou TUDO.
Ficamos horas por dia em
nossos celulares, conectados
para encontrar informações
em qualquer hora ou local.
Google Data, “How People Use Their Devices.”

3. 7:15 - Achar padaria mais próxima
7:53 - Melhor caminho para o trabalho
8:59 - Pesquisar roteiros para as férias
10:07 - Descobrir preço ar condicionado
13:23 - Assistir vídeos engraçados
17:38 - Comprar um ar condicionado
Micro-momentos

6. Proprietary + Confidential
Milhares de momentos
relacionados a demanda de
produtos e serviços
acontecem diariamente.
Como ser relevante em
cada momento?
Google AdWords account XXX-XX-XXXX, average daily impressions over last 28 days

7. AUTOMAÇÃO
A melhor forma de
IDENTIFICAR,
CAPTURAR E
RESPONDER
estas mudanças é
com o uso da
TECNOLOGIA

8. A MÁGICA?
ELA ESTÁ
POR TRÁS DE
TUDO AQUILO
QUE VOCÊ
NÃO VÊ.

9. A MÁGICA?
ELA ESTÁ
POR TRÁS DE
TUDO AQUILO
QUE VOCÊ
NÃO VÊ.

11. Proprietary + ConfidentialMachine Learning já melhora a experiência dos nossos consumidores
em cada momento…
Android
Keyboard & speech input
Search
Search ranking
Speech recognition
Gmail
Smart reply
Spam classification
Photos
Photos search
Translate
Text, graphic and speech
translation
Drive
Intelligence in Apps
YouTube
Video recommendations
Better thumbnails
Cardboard
Smart stitching
Play
App recommendations
Game developer experience
Chrome
Search by image
Maps
Street view image
Parsing local search

12. Proprietary + Confidential
Você só precisa deixar a informação acessível!
Atalhos para áreas de
alta conversão no site
Disponibilize o
atendimento via ligações
Mapas para indicar os
melhores caminhos e
meios de transporte]
Google Shopping:
esteja presente na
gôndola digital

13. Proprietary + Confidential
Anúncio Extensões Presença
Identifique a
mensagem mais
atraente e que reflita
sues objetivos de
negócio
Complemente seus
anúncios com
extensões que
reforcem a sua
mensagem
Esteja presente
para capturar todas
as intenções que
importam

14. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Anúncio Relevante

15. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Um bom anúncio entrega
a mensagem certa no
momento certo.
Quanto melhor e mais
alinhados com seu
objetivo seus anúncios
forem, mais cliques de
qualidade acontecerão.

16. Proprietary + Confidential
Tenha ao menos 3 opções de anúncios,
com otimização para cliques ou conversões
www.example.com/shoes/fall
Fast free shipping & returns 365 days a year!
Styles for fall available now.
Example Shoe Boutique -
Example.com
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Huge Selection and Amazing Prices. Free 2-Day
Shipping. Easy Returns.
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colors! Visit us today.
Fall Sale Get Up to 60% Off - Find a
Store Near You
*This will vary by client and business type, among other factors and Google cannot guarantee this or any uplift.
Grupos de Anúncio com 3 ou mais
anúncios de qualidade recebem até
15% mais cliques ou conversões

17. Proprietary + Confidential
3 anúncios por Grupo
Rotação de anúncios de
acordo com seus objetivos
de negócio.
Alavanque Extensões de
Anúncio importantes para
qualquer negócio.
Adicione ao menos uma
Extensão específica ao
seu negócio.
PresençaExtensõesAnúncio Relevante
Aumente a sua Parcela de
Impressões para capturar
toda demanda disponível.
Garanta presença na
prateleira digital e
maximize suas conversões
com Google Shopping.

18. Proprietary + Confidential
Extensões de Anúncio

19. Proprietary + Confidential
*This will vary by client and business type, among other factors and Google cannot guarantee this or any uplift.
Complemente seus anúncios para
deixá-los mais relevantes
Extensão de Chamada
Extensão de Sitelinks
Extensão de App
Extensão de Local

20. Proprietary + Confidential
*Not available in all markets and languages.
10-15% CTR* a mais por cada nova
extensão implementada.
O que as Extensões podem fazer pelo seu Anúncio?
Informações relevantes se
traduzem em
cliques mais qualificados.
Usuários tendem a performar
melhor no site quando sabem o
que vão encontrar.
Esses cliques frequentemente tem
um custo menor vs. o custo de
subir de posição.
Destaque Eficiência Conversões

21. Proprietary + Confidential
Escolhendo as Extensões Certas para o seu Negócio
Extensões
de Sitelinks
Extensões
de Frase de
Destaque
Extensões
de snippets
estruturados
Extensões de
Comentários
Extensões
de
Aplicativo
Extensões
de
Chamada
Extensões
de
Localização
Extensões
de Preço
Extensões
de
Mensagem
Para todos os objetivos
de Marketing
Para destacar as
revisões de usuários
Para ajudar no
engajamento com app
Para facilitar o contato
com a sua empresa
Para direcionar tráfego
na loja
Para direcionar vendas
*Not available in all markets and languages.

22. Proprietary + Confidential
Source: AdWords data, timeframe: past 28 days
% adopted = # search campaigns with an impression from this extension type divided by # search campaigns with an impression
Adoção de Extensões de Anúncio
% adopted # campaigns
Sitelinks 90% 96 of 107
Callouts 90% 96 of 107
Structured Snippets 48% 51 of 107
Price Extensions 0% 0 of 107
Review Extensions 0% 0 of 107
Location Extensions 0% of 107
Call Extensions 86% 92 of 107
App Extensions 0% 0 of 107
Ação recomendada:
Adote todas as extensões relevantes
nas suas contas para maximizar as
chances de seus anúncios mostrarem
o maior número possível de
extensões.
As extensões de maior desempenho
e mais úteis para as quais você está
qualificado serão exibidas no texto
do anúncio e poderão ser replicadas.

23. Proprietary + Confidential
3 anúncios por Grupo.
Rotação de anúncios de
acordo com seus objetivos
de negócio.
Alavanque Extensões de
Anúncio importantes para
qualquer negócio.
Adicione ao menos uma
Extensão específica ao
seu negócio.
PresençaExtensõesAnúncio
Aumente a sua Parcela de
Impressões para capturar
toda demanda disponível.
Garanta presença na
prateleira digital e
maximize suas conversões
com Google Shopping.

24. Proprietary + Confidential
Presença: Capture Intenções

25. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Tenha certeza que seus
anúncios são vistos
quando os consumidores
estão buscando por seus
produtos ou serviços.

26. Proprietary + Confidential
Esteja presente em
todos os momentos que
importam
Parcela de Impressões acompanha o
percentual de impressões recebidas por seus
anúncios em relação ao número total de
impressões que eles podem obter.
Como um anunciante orientado para o lucro,
você deve procurar maximizar a parcela de
impressões sempre que atingir seus objetivos
de ROI.

27. Google Shopping
Garanta o espaço mais premium da prateleira digital

28. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
+73%
+75%
+90% Visitas no site
+83% Conversão
+77% Visitas a Página do Produto
Adição ao Carrinho
Busca direto pela Marca
E Maximize o Resultado de Todas as Campanhas
Source: Google Think Insights - November 2013 looking at the Milward-Brown study measuring shoppers and natural search behaviors
Quando um consumidor é
impactado simultaneamente com
Shopping & Anúncio de Texto…

29. Proprietary + Confidential
3 anúncios por Grupo
Rotação de anúncios de
acordo com seus objetivos
de negócio.
Alavanque Extensões de
Anúncio importantes para
qualquer negócio.
Adicione ao menos uma
Extensão específica ao
seu negócio.
PresençaExtensõesAnúncio
Aumente a sua Parcela de
Impressões para capturar
toda demanda disponível.
Garanta presença na
prateleira digital e
maximize suas conversões
com Google Shopping.

30. Proprietary + Confidential
Esteja
presente
nos
momentos
que
importam
Crie as
melhores
experiências
para seus
clientes

31. goo.gl/Nmo42m

32. Rodrigo Rodrigues
Google Marketing Solutions
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