Vitor Bellote - Membro do Comitê de Brand Safety, IAB Brasil falou sobre Compra de Mídia no Congresso Ads & Performance 2019. Saiba mais em https://eventos.ecommercebrasil.com.br/congresso-ads-performance/.

1. Vitor Bellote| Professor e Membro Comitês – IAB Brasil
Ad Fraude e os meios de solucionar esta questão através da Verificação

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Vitor Bellote
Market Director GSET

3. Fraude no meio digital
uma história de bilhões de dólares

7. CONFIANÇA,
QUALIDADE…
SEGURANÇA!

9. MAIOR
INVESTIMENTO
=
MAI$
INTERE$$ADO$

11. O QUE É FRAUDE?

12. BOTS?

13. TRAFFIC?FAKE SITES?ADS?REPORTING…

14. GIVT
GENERAL
INVALID TRAFFIC
Tráfego de
Data-centers
Tráfego por
Ferramentas
IncomunsAtividades e
Navegação
Suspeita
Tráfego
Automatizado

15. SIVT
SOPHISTICATED
INVALID TRAFFIC
Tráfego
Automatizado
Sofisticado
Domain
Spoofing
Ad Stuffing
Malware e
aparelhos
infectados

16. ATUALMENTE ANALISES MOSTRAM
PERDA ANUAL DE U$ 6.500.000.000 !
~30% NON-HUMAN
TRAFFIC
~50% DOS ADS
NÃO SÃO VISTOS

17. PORÉM…

18. Big gap to reality…
“There is no doubt a current information asymmetry
as these platforms know more than any advertiser
or agency could know. The best we can do is learn
within our own systems and build proxies for the
information they have. We don’t know how big the
gap is between what we deduce and the reality.”
- Rob Norman, Advisor

22. ADS.TXT
CERTIFICAÇÕES
ESTUDOS

23. “Isso já acontece de forma
relevante e silenciosa, com
verbas publicitárias digitais
em todo o mundo. Quando
há entendimento do
problema, as fraudes
diminuem.”
GUIA IAB BRASIL, OUTUBRO 2016

24. Lançado
em 2016
Lançado
em 2018

25. Não compre
tráfego
desconhecido
Crie suas
próprias
defesasAnalise os
resultados a
fundo
Exija modelo
transparente
Cuide de seu
inventário
Conheça seus
fornecedores

26. BOUNCE RATESE… VIEWABLE vs CTRCTR vs VISITASTIME SPENT

28. COM ISSO…

29. FORBES, JULHO 2018
“Association of National Advertisers
announced that they believed ad fraud
would drop from $7.2 billion in 2016 to
$6.5 billion in 2017.”

30. Dados, AI, Blockchain…

31. 31
The definition of
insanity is doing
the same thing
over and over
and expecting
a different result
Albert Einstein

32. Obrigado!
Vitor Bellote
Market Director GSET
AppNexus/Xandr
vitor.bellote@xandr.com
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