O documento discute como o varejo está inserido no mundo volátil, incerto, complexo e ambíguo (VUCA). A volatilidade traz mudanças contínuas e exponenciais impulsionadas pelos usuários. A incerteza gera dúvidas sobre o futuro do varejo físico e a complexidade vem de estruturas burocráticas lentas enfrentando clientes cada vez mais exigentes. Empresas precisam se transformar, posicionar de forma autêntica e cultivar uma cultura com propósito para lidar com esse