Como implementar tags de forma correta para Marketing e TI trabalharem juntos
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Eita! a Tag está quebrada! - André Mafei Conferência E-Commerce Brasil SC 2018 - Sala Google (dia 09 de maio)
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- 2. 1. A raiz do problema 2. Quem pode implementar tags? 3. Como trabalhar juntos (Marketing e TI) 4. Ferramentas e Metodologias de implementação 5. Onde aprender mais e tirar dúvidas André Mafei Visão geral
- 3. 1. A raiz do problema 2. Quem pode implementar tags? 3. Como trabalhar juntos (Marketing e TI) 4. Ferramentas e Metodologias de implementação 5. Onde aprender mais e tirar dúvidas André Mafei Visão geral
- 4. Anúncio Produtos Checkout $ Tag (pixel) Site Adwords / Facebook Você Clientes André Mafei
- 5. Anúncio Produtos Checkout $ Tags (data layer) XML Adwords / Facebook Site Você Clientes André Mafei
- 6. 1. A raiz do problema 2. Quem pode implementar tags? 3. Como trabalhar juntos (Marketing e TI) 4. Ferramentas e Metodologias de implementação 5. Onde aprender mais e tirar dúvidas André Mafei Visão geral
- 7. Quem pode implementar tags? Qualquer pessoa. Quem pode implementar tags corretamente? Programadores web com conhecimentos de marketing online. Por que não alguém de marketing com conhecimentos em programação? Pilotos pilotam e mecânicos "mecanicam". André Mafei
- 8. 1. A raiz do problema 2. Quem pode implementar tags? 3. Como trabalhar juntos (Marketing e TI) 4. Ferramentas e Metodologias de implementação 5. Onde aprender mais e tirar dúvidas André Mafei Visão geral
- 9. Como trabalhar juntos Conselho aos Chefes: Recompense seu funcionários baseados na competitividade da empresa no curto e longo prazo. Conselho para Marketing: Prazos de uma semana são aceitáveis, prazos de um dia recorrentes fazem você parecer incompetente. Conselho para TI: Prazos de uma semana são aceitáveis, prazos de um mês recorrentes fazem você parecer incompetente. André Mafei
- 10. 1. A raiz do problema 2. Quem pode implementar tags? 3. Como trabalhar juntos (Marketing e TI) 4. Ferramentas e Metodologias de implementação 5. Onde aprender mais e tirar dúvidas André Mafei Visão geral
- 33. Visão geral 1. A raiz do problema 2. Quem pode implementar tags? 3. Como trabalhar juntos (Marketing e TI) 4. Ferramentas e Metodologias de implementação 5. Onde aprender mais e tirar dúvidas André Mafei
- 34. Onde aprender mais e tirar dúvidas •Material oficial: Google Tag Manager Fundamentals (Video Tutorials) https://goo.gl/3fHqwu •Measureschool (YouTube): https://goo.gl/7oWSc3 •Fórum oficial: https://goo.gl/Tsri86 •Comunidade no Google+: https://goo.gl/Pp1rCW André Mafei
- 44. Lista com links para plug-ins e ferramentas: https://goo.gl/vZYbDS André Mafei Data Engineer – Upmize andremafei@upmize.com.br Eita, a Tag está quebrada!
Hinweis der Redaktion
- Anos atrás quando a vida era simples, você decidia qual seria a promoção, criava as campanhas e manualmente configurava o perfil de quem deveria ver qual promoção. A regra era simples, quem acesso o site, ainda não comprou e tem perfil x, y, z verá o banner A. Para isso precisa apenas colocar um pixel em todas as páginas do site ou só um pixel na tela de conclusão de transação.
- Hoje em dia grande parte das decisões é tomada por algoritmos baseado no perfil e comportamento do visitantes no site. Para que esses algoritmos possam funcionar é necessário informar muito mais do que apenas comprou ou não comprou. Eles precisam saber o que foi visto (buscas, categorias, produtos), o que foi incluído no carrinho, o que foi comprado, e precisam estar conectados ao site para saber o preço e o estoque atual.
- As tags ficaram mais complexas. Os sites ficaram mais complexos (Ajax, modais, iframes, cross domain, cross device, ...). Formula 1.
- Competitividade é diferente de: vendeu mais ou vendeu menos, deu lucro ou prejuízo. Ser competitivo é estar indo melhor que os concorrentes. Ataque o “isso não é problema meu”. Marketing gostaria de ter tudo pronto hoje. TI gostaria de ter tempo para fazer direito. O chefe quer que a empresa seja competitiva. Logo tem que encontrar maneiras de que todos sejam beneficiados quando encontram o meio termo mais competitivo.