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Bienvenidos
al curso de iniciación en
Google Ads
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En este curso aprenderemos a:
- Conocer Google Ads y su funcionamiento.
- Crear campañas desde 0.
- Optimizar para mejorar tus resultados.
- Conocer las redes de Google Ads y Los distintos tipos
de Campañas que puedes crear.
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¿Qué es Google Ads
Google Ads, es la herramienta de Google que permite gestionar los anuncios
destacados que se muestran justo en el momento en el que un usuario realiza
una consulta en el buscador. Solo pagas cuando hacen “Click”.
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¿Dónde aparecen los anuncios de
Google Ads?
• Red de búsqueda. Parte superior del buscador de Google, en la parte lateral
y en la parte inferior.
• Red de Display, (banners con imágenes o vídeo) pueden aparecer en los
sitios web que suelen visitar tus clientes potenciales o usuarios.
• Google Shopping se muestran en la parte superior, lateral, o en el
Marketplace de Google. Fichas de producto con imágenes, dónde se detalla
el nombre del producto, precio, etc.
• Youtube es la red social de vídeos de Google y el segundo buscador más
utilizado para buscar información o entretenimiento.
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Red de Búsqueda Red de Display Google Shopping
Youtube
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Diferencias entre SEO y PPC
SEO
– Tráfico de calidad sin coste por clic.
– Ejercicio de constancia y calidad con múltiples
factores técnicos.
• Arquitectura del sitio.
• Contenidos.
• Investigación de palabras clave.
• Meta tags.
• Microformatos.
• Web Performance Optimization.
– Nadie puede asegurar resultados ni posiciones.
– No sabemos cuándo tendremos resultados.
PPC
– Tráfico de calidad con coste por clic.
– No solo en la Red de Búsqueda de Google.
• Red de Display de Google.
• Aplicaciones móviles.
• YouTube.
− Resultados medibles en pocas horas.
− Control absoluto sobre el alcance geográfico y el presupuesto.
− Sin ataduras ni compromisos: podemos hacer campañas para
todo el año, solo para navidad, o una oferta de algunas horas.
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Diferencias entre SEO y PPC
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Estructura de una cuenta de Google Ads
Los anuncios se activarán cuando un
usuario busca una determinada palabra
clave.
Diferentes temáticas y palabras
clave similares.
Opciones de segmentación por ubicación,
idioma, extensiones...
Datos de facturación, fiscales y
correo electrónico Cuenta
Campaña
Grupo de
anuncios
Anuncios
Palabras
clave
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Estructura de una cuenta de Google Ads
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Nuestra primera campaña
de Google Ads en la Red
de Búsqueda de Google
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Identificar las necesidades de la empresa
• ¿A qué se dedica?
– Productos.
– Servicios.
• ¿Qué necesita?
– Ventas.
– Contrataciones / contactos.
– Potenciar la imagen de marca (branding).
• ¿Quién es su público objetivo?
– Ubicación geográfica, idioma que habla, intereses, páginas que visita.
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Conceptos de la Red de Búsqueda
• La Red de Búsqueda de Google se basa en la demanda de información,
productos o servicios por parte de los usuarios.
• Un clic en la Red de Búsqueda tiene un valor añadido respecto al resto de
redes de PPC: el usuario está buscando “esto” en “este momento”.
• El coste por clic de la Red de Búsqueda suele ser mayor que en la Red de
Display, shopping o YouTube debido a este interés por parte del usuario.
• Los anuncios se muestran mediante un sistema de subasta: cada vez que un
usuario realiza una búsqueda, se realiza una subasta donde los anuncios
ganadores se posicionan.
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Métricas Clave de Google Ads
• Clics Cada vez que un usuario hace clic en un anuncio.
• Impresiones Cada vez que un anuncio aparece en la pantalla del usuario,
tanto de la red de búsqueda como en display.
• CTR es la Tasa de Clics de nuestros anuncios. Se obtiene dividiendo los Clics
entre las Impresiones. Es un indicativo de la calidad de los anuncios.
• CPC o Coste por Clic, cuanto cuesta cada clic que se genera en Google Ads.
• Coste es la Inversión realizada en un periodo concreto de tiempo.
• Nivel de calidad es una estimación de la calidad de sus anuncios, palabras
clave y páginas de destino, se mide del 1 al 10.
• Conversiones Aquella acción que nos interesa que el usuario realice en
nuestra web.
• Landing Page es la página de aterrizaje de nuestros anuncios.
• ROAS (Retorno de la inversión) = Ingresos / Gasto en anuncios.
• ROI ventas que se han generado con cada Euro. Ingresos - Coste/ Costex100
Para saber Más: https://www.joseperan.com/google-ads-metricas-indispensables/
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Creación de una cuenta de Google Ads
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Segmentación por tipo de red
• Red de Búsqueda.
– Búsqueda en Google.
• Los anuncios se muestran cuando alguien hace una búsqueda en Google.
– Socios de búsqueda de Google.
• Los anuncios se muestran en sitios web que utilizan el motor de búsqueda
de Google.
• Red de Display.
– Los anuncios (no solo de texto) se muestran en diferentes páginas de la Red
de Display de Google.
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Nomenclatura de las campañas
• Coches usados (Display)
• Restaurante Málaga (Móviles)
• Regalos personalizados (Búsqueda)
• Barcelona (Display – Catalán)
• Miami búsqueda (Español)
Los nombres de campañas y grupos de anuncios deben ser fáciles de localizar,
agrupar y optimizar.
• Campaña no 1
• prueba 2
• Cochessss
Con nombres aleatorios, caóticos o demasiado genéricos se genera confusión y
dificultad en la optimización a medio y largo plazo.
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Segmentación por ubicación
• ¿Dónde están nuestros clientes potenciales?
• ¿Desde qué zonas suelo tener más visitas o contactos?
• ¿Cuáles son las áreas que tienen más posibilidades de
contactarme o comprar en mi página por cercanía?
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Presupuesto diario y mensual
AdWords funciona consumiendo un
presupuesto diario y el anunciante tiene en
mente un presupuesto mensual. Dividir o
multiplicar por 30,4.

Tipos de pujas
CPC Manual. Consiste en realizar una puja determinada por cada palabra clave,
indicando a Google lo que estamos dispuestos a pagar de máximo por cada click.
CPC Mejorado. su funcionamiento es el mismo que en CPC manual, pero le
damos a Google la oportunidad para incrementar o disminuir la puja en un 30% si
su algoritmo detecta buenas oportunidades de conversión.
Maximizar clicks. Con este tipo de estrategia, Google va a ajustar tus pujas para
conseguir el mayor número de clicks posibles a tu sitio web, con el presupuesto
diario que hayas fijado.
Maximizar conversiones. Google se fija en conseguir el máximo de conversiones
con el presupuesto asignado.
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Tipos de pujas
ROAS objetivo. Google ajusta sus pujas para alcanzar la cifra de objetivo que
queremos alcanzar. Un retorno del 600%, le estamos indicando que de 100€
invertidos queremos obtener 600€ en ventas.
CPA objetivo. Se centra en obtener conversiones a partir del coste por adquisición
que hayamos establecido.
Segmentación por ubicación en la página de búsqueda. Permite al anunciante
mostrar sus anuncios en la primera página o parte superior.
Cuota de ranking superior objetivo. Posiciona tus anuncios por encima de un
determinado dominio de la competencia en las campañas de búsqueda.
Cuota de impresiones objetivo. El anunciante establece la frecuencia para que
tus anuncios se muestren en la zona de la página de búsqueda que selecciones.
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Extensiones de anuncio
Las extensiones de anuncio son funciones que nos
permiten, sin coste añadido, añadir más información al
anuncio que pudiera ser relevante para nuestros clientes
potenciales.
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Extensiones de enlaces de sitio. Son enlaces a secciones de tu web y se ven
alineadas en dos columnas debajo de tu anuncio.
Extensiones de texto destacado. Aparece debajo de la descripción del anuncio,
para dar más información del servicio/producto que ofreces.
Extensiones de extracto de sitio. Para destacar la información que resulte más
útil a tus clientes, por ejemplo, una categoría o listado de productos. En este caso
no se trata de enlaces, si no de texto simple.
Extensiones de precios. permiten ver el precio directamente en el anuncio.
Extensiones de formulario para clientes potenciales. Consiste en un formulario
que el usuario puede completar desde el mismo anuncio.
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Extensiones de ubicación geográfica. Permite indicar la localización de tu
negocio. Necesitas asociar tu negocio a Google My Business.
Extensiones de ubicación afiliada. Indican la ubicación de tiendas donde venden
tus productos, es habitual en el caso de cadenas o franquicias.
Extensiones de texto destacado. Añaden información adicional que anime a los
usuarios a comprar, como «Obtén 2×1 en nuestra tienda».
Extensiones de llamada. Muestran nuestro número de teléfono en el anuncio.
Extensiones de SMS. Para enviar mensajes de texto desde el propio anuncio.
Extensiones de aplicación. Puedes utilizar esta extensión para que el usuario
inicie la descarga de tu App directamente desde el anuncio.
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Creación del grupo de anuncios,
Anuncios y palabras clave
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- Artículos, preposiciones y conjunciones.
- Palabras clave en distinto orden que mantienen el
significado (por ejemplo, [vuelos madrid] o [madrid
vuelos]).
- frases que expresan el mismo contenido pero con una
estructura semántica diferente y palabras que significan
lo mismo (por ejemplo, trajes de baño y bañador).
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Redactando anuncios de texto
• 3 líneas de título de 30 caracteres.
• 2 líneas de descripción de 90 caracteres
• URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio.
• URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario.
• La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio.
• Siempre es buena idea añadir las palabras clave.
Polítita editorial de Google, redacción de anuncios:
https://support.google.com/adspolicy/answer/6021546?hl=es
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Política de Google Ads
https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?hl=es
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Instalación seguimiento de conversiones
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Planificador de palabras clave
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