O documento descreve uma estratégia para divulgar cursos de Sistemas de Informação e Design na UCL. A estratégia envolveu a criação de um banco de dados de interessados, um evento para 500 pessoas na universidade, e um programa de relacionamento para converter interessados em candidatos. O evento atraiu 445 pessoas e gerou cobertura espontânea na mídia. A estratégia atingiu suas metas iniciais de banco de dados e público no evento.
UCL Innovation Party - Case de Relacionamento e branding
1.
2.
3. Objetivos Iniciais
Problema: dificuldade em atrair interessados
nos cursos de Sistemas de Informação e Design.
Necessidade: divulgar os cursos e encontrar as
pessoas interessadas em fazer carreira nas áreas
de tecnologia e design.
4. Objetivos Iniciais
Proposta: estratégia de aproximação com o público
alvo, que permita:
1) Identificar o público-alvo (banco de dados)
2) Agregar imagem de inovação a marca UCL
3) Despertar para o potencial de carreira nas áreas de
Tecnologia e Design
5. Metas à serem atingidas
* Criar banco de dados com 1.500 pessoas interessadas
em Tecnologia, Design e Internet
* Reunir 500 pessoas na UCL em evento
* Criar programa de relacionamento para converter o
público em interessados no processo seletivo da UCL
6. Foco em Relacionamento
* Investimento ZERO em mídia e propaganda
* Esforço de Relações Públicas, Conteúdo e uso
das Redes Sociais na Internet
* Criar fatos relevantes e gerar entusiasmo
13. - 544 seguidores;
- 14 listed;
-Mais de 1000 twittes no perfil
@UCLParty e hashtag #UCLParty;
- Cerca de 50 pessoas assistindo a
cada um dos sorteios via Twitpic;
Resultados:
24. SITE: www.uclparty.com.br
DADOS DO ANALYTICS:
7.229 visitas/mês
4.485 visitantes únicos
20.191 visualizações
2,79 páginas por visita
03:40 tempo médio de visitação
59,32% novas visitas
COMENTÁRIOS DE POSTS:
32comentários
27. Mídia Espontânea
Jornais noticiaram o evento
A Tribuna – Caderno de Informática
Data: 06/09/2010
A Gazeta – Conexão AG
Data: 07/09/2010
A Tribuna – AT2
Data: 06/09/2010
A Gazeta – Conexão AG
Data: 14/09/2010
28. Vídeos
Os vídeos foram publicados em
outros canais na rede por
participantes e palestrantes.
31. Resultado de Marca
* Exposição do DNA de inovação dos cursos de
Design e Tecnologia
* Experiência no ponto físico para maioria das
pessoas que não conheciam a faculdade
* Entusiasmo e alto-estima dos alunos e professores
da faculdade.
* Pioneirismo no formato
do evento.