A campanha para comemorar os 10 anos da revista Hype propõe uma abordagem irreverente e ousada, com o mote "Hype Birthday". Serão produzidos anúncios de revista com temas de beleza e moda, convidando profissionais para criarem uma modelo maquiada como bolo e outra usando um vestido de brigadeiro, com os processos gravados. Também será feito um outdoor comestível em formato de bolo por um confeiteiro.

3. PLANEJAMENTO

4. A comemoração dos 10 anos da Hype a campanha deve
ter a cara da revista. Ou seja, irreverente.
O mote escolhido foi o "Hype Birthday".
Esse título estará presente nas peças, passa a ideia de
que não é um aniversário comum. É um aniversário
hype, com ousadia, irreverência e estilo.
Briefing

5. A ideia é lançar o desafio para que profissionais,
cada um com o seu talento artístico, possam
homenagear a Hype pelos seus 10 anos.
E a partir da atuação desses profissionais, vamos
fazer peças publicitárias que existem de verdade.
As peças serão construídas por artistas e
reproduzidas nas mídias impressa e digital.
Ideia

6. ANÚNCIOS DE REVISTA
Optamos por usar dois temas que
estão relacionados com o conteúdo
da Hype: beleza e moda. O primeiro
anúncio de revista traz como
imagem uma mulher maquiada e
com um penteado de bolo de
aniversário. A ideia é convidar um
cabeleireiro e um maquiador pra
produzirem a modelo. O processo
de produção será filmado (making
off) e ao final será feita uma foto da
modelo que irá estampar o primeiro
anúncio de revista. No anúncio
também estará inserido um QR
code, que direcionará para o link do
making off da produção.
Esboço conceitual do anúncio

7. ANÚNCIO DE REVISTA
O segundo anúncio de revista segue
a mesma ideia do primeiro, porém
tem como o tema a moda.
A ideia é convidar um estilista para
criar um vestido em formato de
chapéu de aniversário e produzir a
modelo com o vestido e acessórios
que remetam ao tema de
aniversário. O processo também
será gravado e reproduzido em
mídias digitais.
Esboço conceitual do anúncio

8. OUTDOOR
A ideia é que apenas uma placa de outdoor seja feita,
porém de uma forma completamente inusitada.
O outdoor será montado ao vivo por um designer de
bolos e será feito com materiais comestíveis, típicos
de produção de um bolo de aniversário.
Todo o processo da produção do outdoor será
filmado e o objetivo publicá-lo na internet para
ampliar o seu alcance.

9. Esboço da agência

10. EXECUÇÃO

11. O making of da produção
das fotos foi realizado ao
vivo através do twitter com
o uso do Vine, que permite
fazer vídeos de 6 segundos
e, depois, compartilhar nas
redes sociais.

12. Esboço conceitual
do anúncio

13. Proposta original de um
vestido em formato de
chapéu foi substituída pela
ideia de fazer um brigadeiro
para acompanhar o bolo!