El documento describe las diferencias entre product placement, branded content y native advertising. El product placement involucra la inclusión explícita de productos en medios, mientras que el branded content se centra en historias que promueven las virtudes de una marca de una manera entretenida. El native advertising incluye publicidad que se integra de forma natural en los contenidos y experiencia del usuario sin ser intrusiva.
Este documento discute el concepto de "Branded Content" y cómo las marcas pueden crear contenido entretenido para los consumidores en lugar de anuncios tradicionales. Señala que el contenido de marca debe centrarse en las personas y sus historias en lugar de la marca, y debe permitir que los consumidores se involucren y compartan el contenido. También sugiere que la música puede ser un buen vehículo para que las marcas creen recuerdos a largo plazo entre los consumidores.
Qué, por qué, cómo... son algunas de las preguntas que se están haciendo las marcas a la hora de enfrentarse al Branded Content. Este documento ayuda a despejarlas.
El documento presenta información sobre diferentes estrategias y métodos de fijación de precios en marketing y publicidad. Explica que los precios se determinan considerando factores como los costos de producción, la competencia, la demanda del mercado, y los objetivos de la empresa. Además, describe métodos como el costo más margen, basados en la demanda, en la competencia, y en establecer un precio objetivo. El documento proporciona varios ejemplos para ilustrar estos conceptos clave sobre la determinación de precios.
Taller de Altos Estudios EICTV - Innovación Audiovisual: Nuevos consumidores,...Innovación Audiovisual
Este taller de dos semanas en Cuba enseñará a los participantes sobre los nuevos medios, narrativas y consumidores, así como el desarrollo de proyectos transmedia. Será impartido por tres reconocidos profesionales y abordará temas como la transformación digital de la TV, nuevos formatos audiovisuales, crowdfunding y marcas. El objetivo es que los asistentes comprendan los cambios en la industria y desarrollen estrategias efectivas para captar la atención del público.
El documento habla sobre el auge del branded content como nueva forma de comunicación de marcas y financiación de proyectos audiovisuales. Explica que en estos proyectos intervienen múltiples actores como anunciantes, agencias, canales y productoras, lo que dificulta ponerse de acuerdo. Analiza por qué se ha impulsado el branded content debido a la saturación publicitaria, crisis económica y cambios en los hábitos de los consumidores. Finalmente, destaca que para que un proyecto de branded content sea exitoso,
El documento describe diferentes tipos de medios no convencionales como el marketing promocional, merchandising, marketing directo y de guerrilla. Explica que estos medios buscan un impacto de calidad sobre cantidad. También discute las diferencias entre publicidad tradicional (ATL) y medios no convencionales (BTL), así como el aumento en la inversión en BTL.
Documento Colaborativo sobre Branded ContentFoxize School
El documento habla sobre el auge del Branded Content como una nueva forma para que las marcas se conecten con los consumidores. Explica que el Branded Content permite acercar la marca al consumidor a través de experiencias atractivas sin ser tan invasivas como la publicidad tradicional. También discute cómo el Branded Content y la publicidad tradicional coexisten actualmente y podrían evolucionar en el futuro para perseguir objetivos distintos.
Este documento presenta información sobre marketing de guerrilla. Explica que el marketing de guerrilla utiliza técnicas publicitarias poco convencionales que requieren una inversión mínima para lograr una amplia difusión. Incluye ejemplos de tácticas de marketing de guerrilla como graffiti, pegatinas y activaciones sorpresa. También discute las características, objetivos, elementos clave y ventajas e inconvenientes de esta estrategia de marketing.
Este documento discute el concepto de "Branded Content" y cómo las marcas pueden crear contenido entretenido para los consumidores en lugar de anuncios tradicionales. Señala que el contenido de marca debe centrarse en las personas y sus historias en lugar de la marca, y debe permitir que los consumidores se involucren y compartan el contenido. También sugiere que la música puede ser un buen vehículo para que las marcas creen recuerdos a largo plazo entre los consumidores.
Qué, por qué, cómo... son algunas de las preguntas que se están haciendo las marcas a la hora de enfrentarse al Branded Content. Este documento ayuda a despejarlas.
El documento presenta información sobre diferentes estrategias y métodos de fijación de precios en marketing y publicidad. Explica que los precios se determinan considerando factores como los costos de producción, la competencia, la demanda del mercado, y los objetivos de la empresa. Además, describe métodos como el costo más margen, basados en la demanda, en la competencia, y en establecer un precio objetivo. El documento proporciona varios ejemplos para ilustrar estos conceptos clave sobre la determinación de precios.
Taller de Altos Estudios EICTV - Innovación Audiovisual: Nuevos consumidores,...Innovación Audiovisual
Este taller de dos semanas en Cuba enseñará a los participantes sobre los nuevos medios, narrativas y consumidores, así como el desarrollo de proyectos transmedia. Será impartido por tres reconocidos profesionales y abordará temas como la transformación digital de la TV, nuevos formatos audiovisuales, crowdfunding y marcas. El objetivo es que los asistentes comprendan los cambios en la industria y desarrollen estrategias efectivas para captar la atención del público.
El documento habla sobre el auge del branded content como nueva forma de comunicación de marcas y financiación de proyectos audiovisuales. Explica que en estos proyectos intervienen múltiples actores como anunciantes, agencias, canales y productoras, lo que dificulta ponerse de acuerdo. Analiza por qué se ha impulsado el branded content debido a la saturación publicitaria, crisis económica y cambios en los hábitos de los consumidores. Finalmente, destaca que para que un proyecto de branded content sea exitoso,
El documento describe diferentes tipos de medios no convencionales como el marketing promocional, merchandising, marketing directo y de guerrilla. Explica que estos medios buscan un impacto de calidad sobre cantidad. También discute las diferencias entre publicidad tradicional (ATL) y medios no convencionales (BTL), así como el aumento en la inversión en BTL.
Documento Colaborativo sobre Branded ContentFoxize School
El documento habla sobre el auge del Branded Content como una nueva forma para que las marcas se conecten con los consumidores. Explica que el Branded Content permite acercar la marca al consumidor a través de experiencias atractivas sin ser tan invasivas como la publicidad tradicional. También discute cómo el Branded Content y la publicidad tradicional coexisten actualmente y podrían evolucionar en el futuro para perseguir objetivos distintos.
Este documento presenta información sobre marketing de guerrilla. Explica que el marketing de guerrilla utiliza técnicas publicitarias poco convencionales que requieren una inversión mínima para lograr una amplia difusión. Incluye ejemplos de tácticas de marketing de guerrilla como graffiti, pegatinas y activaciones sorpresa. También discute las características, objetivos, elementos clave y ventajas e inconvenientes de esta estrategia de marketing.
Este documento discute los catálogos y folletos como herramientas de marketing. Explica que un catálogo presenta información sobre los productos o servicios de una empresa, mientras que un folleto es un texto impreso que sirve como instrumento promocional. También describe dónde se colocan estos materiales, sus objetivos, características clave y ventajas y desventajas.
Este documento presenta información sobre estrategias publicitarias mediante el uso de vallas y mupis. Explica las características, ventajas y desventajas de estos medios publicitarios externos, así como cómo y dónde se colocan. Además, proporciona ejemplos de empresas que ofrecen estos servicios y sugiere que las vallas y mupis son medios complementarios para la publicidad.
Presentación de la ponencia "Branded Content: contenidos que marcan" en el curso de verano "Creatividad y nuevas formas publicitarias" de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla (julio de 2014).
La presentación repasa el actual contexto comunicativo, define el branded content y analiza sus principales características, enmarcándolo dentro de la estrategia de marketing y de comunicación
Estudio realizado en colaboración con Yahoo! España para conocer la percepción y la valoración que se hace del Branded Content por parte de los profesionales de agencias de medios y de los consumidores.
El documento presenta un curso sobre diseño de estrategias publicitarias impartido por Filip Ziolkowski. Explica diferentes tipos de marketing de guerrilla y proporciona preguntas sobre cómo diseñar una campaña publicitaria, incluyendo el target, el insight, el concepto creativo y la elección del medio.
El documento trata sobre conceptos básicos de marketing y publicidad como los objetivos de marketing, los modelos de las 4P y CCDVTP, y el concepto de valor. Incluye preguntas frecuentes sobre cómo aplicar estas herramientas de marketing, como crear valor para un restaurante, y definir la cadena de valor de una empresa.
El documento describe los servicios de producción y consultoría de contenido de SG Servicios de Comunicación. La empresa ofrece el desarrollo de ideas creativas, producción audiovisual, consultoría estratégica, capacitación, y servicios de colocación de contenido para satisfacer las necesidades de producción de contenido de alta calidad para audiencias globales en múltiples plataformas. SG Servicios de Comunicación tiene más de 15 años de experiencia en la industria de medios.
Somos un estudio de Diseño Multidisciplinario, con sede en la Ciudad de México, especializado en inteligencia de marca.
Reunimos las estrategias de marca y procesos creativos que caracterizan a las grandes agencias de diseño gráfico, con la atención personalizada de un estudio independiente. Creamos marcas que despiertan emociones y generan experiencias memorables en los usuarios.
Para más información:
contacto@studio-sub.com
El documento discute las definiciones de marketing, los modelos de marketing 1.0, 2.0 y 3.0, los elementos del marketing mix 4P y CCDVTP, el rol de la publicidad en el marketing, y los objetivos de la publicidad y el marketing. Incluye una lista de 22 objetivos comunes de la publicidad y solicita al lector que escriba 3 objetivos de publicidad y 3 objetivos de marketing para un negocio familiar.
Casas productoras de televisión y la relación con el marketing Giuliano Diaz
Las casas productoras de televisión se relacionan con el marketing a través de la publicidad e inserciones pagadas por anunciantes. La publicidad permite a las empresas dar a conocer sus productos a grandes audiencias de manera rentable. Las casas productoras también pueden promover productos a través de la promoción de ventas y las relaciones públicas, ayudando a las empresas a fomentar intercambios satisfactorios con los consumidores.
13 Lunas fue fundada en 2014 en México para producir anuncios publicitarios de cine y televisión. La compañía se especializa en la producción de comerciales y anuncios para promover productos y servicios de sus clientes. Su misión es facilitar oportunidades para empleados y socios a través de la producción creativa de materiales publicitarios.
El documento describe cómo la innovación es fundamental para organizar eventos exitosos. Recomienda utilizar nuevas herramientas tecnológicas como conferencias virtuales, proyecciones de alta calidad y realidad aumentada para atraer a más público y clientes. También enfatiza la importancia de definir claramente los objetivos del evento para diferenciarse de la competencia y lograr una amplia cobertura en medios que genere recordación de la marca.
Este documento presenta la introducción de un curso sobre el diseño de estrategias publicitarias en medios alternativos. Se explica que el objetivo del curso es comprender y aplicar estrategias publicitarias de forma creativa y efectiva en medios no tradicionales. También se presenta la programación del curso y la forma de evaluación.
Este documento presenta dos casos colombianos de empresas exitosas: Miguel Caballero, dedicada a la ropa de protección personal, y Sky Branding, dedicada a la animación 3D. Miguel Caballero tuvo éxito al combinar moda y protección personal, creando ropa cómoda y de buen aspecto. Sky Branding se destaca por la calidad e innovación de sus animaciones 3D para clientes internacionales como Nickelodeon y Pepsico. Ambas empresas aprovecharon oportunidades en el mercado para ofrecer nuevos enfoques innovadores.
El documento resume diferentes formatos y estrategias audiovisuales para la comunicación y el marketing de marcas. Estos incluyen video interactivo, canales de TV propios, estrategia de "on go video branding", marketing audiovisual, "brand movies", y contenido patrocinado. También proporciona ejemplos y casos de cómo se han aplicado estas estrategias para diferentes marcas.
La publicidad exterior es un medio efectivo para segmentar mercados geográficamente. Tiene altos niveles de exposición y frecuencia a bajo costo, pero su atención es breve e involuntaria. Utiliza varios formatos como vallas, espectaculares, anuncios en transporte público y centros deportivos, y modelos gigantes para promover marcas.
La agencia DobleClic ofrece servicios de publicidad, diseño y creatividad. Explica que la publicidad es fundamental para que las empresas triunfen y que ellos desarrollan campañas publicitarias efectivas mediante un estudio previo de cada proyecto. DobleClic proporciona soluciones personalizadas de marketing y comunicaciones para ayudar a las marcas a explotar su potencial en el mercado.
El documento define el brand journalism como la creación y distribución de contenidos por parte de una marca como servicio informativo, no promocional. Explica los antecedentes, modelos existentes como Intel Free Press y The Network de Cisco, factores clave de éxito como la reputación y transparencia, y presenta casos de Neolabels como Telefónica M2M y Factoría Mahou.
Este documento define la publicidad y describe sus funciones, tipos, historia, organización de la industria, publicidad en línea y aspectos económicos. La publicidad es cualquier forma de promoción de ideas, bienes y servicios pagada por un patrocinador. Cumple funciones de marketing, educación, económicas y sociales. La industria incluye anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación. La publicidad ha evolucionado desde la antigüedad hasta adoptar formatos digitales en la actualidad.
Presentación de informe: Campaña Publicitariapaola olivares
Marcial Race es una marca que ofrece zapatos deportivos de alta calidad para corredores. Su misión es innovar en comodidad y estilo para beneficiar a atletas venezolanos. Su producto principal es una zapatilla sin caña de cuero sintético con tecnologías como planta adherente y cámara de aire. La campaña publicitaria presentada busca posicionar la marca entre los líderes del mercado a través de cuñas de radio y televisión, anuncios en prensa e internet, apuntando a corredores
El documento describe el Cuarto Congreso Iberoamericano de Social Media que se llevará a cabo en Bogotá, Colombia del 12 al 13 de noviembre de 2015. El congreso reunirá a más de 1,600 profesionales para compartir conocimientos sobre negocios, marketing digital e Internet. El evento ofrecerá conferencias magistrales, talleres prácticos, paneles de debate y premios reconociendo iniciativas destacadas de marketing social en Iberoamérica.
La forma en que tenemos que comunicarnos con las personas y presentar nuestra marca es algo que cualquier profesional, ya sea del área comercial, del área de marketing o de cualquier otra área operativa de la empresa entiende y tiene aceptado. Nuestro cliente potencial, entre los que estamos nosotros mismos, es bombardeado las 24 horas del día con contenidos publicitarios más o menos explícitos, ya sea paseando por la calle o navegando por Internet. Por tanto, se hace cada vez más imprescindible que sepamos llegar a este cliente de una forma diferente, en la que se sustituya la mera exposición unidireccional por la interacción o la comunicación basada en emociones. Si no somos capaces de diferenciar nuestro mensaje del resto, tenemos un problema.
En este sentido, una forma de comunicar y hacer marketing que ha irrumpido con fuerza en los últimos años es el Branded Content. Se trata de un formato publicitario que combina de forma atractiva marketing y experiencias, lenguaje publicitario con contenidos reales y honestos, que si se desarrolla de forma correcta puede llegar a generar un engagement muy potente con el cliente potencial y actual.
¿Qué es el Branded Content? ¿Por qué es tan importante hoy en día? ¿Cómo desarrollo una estrategia de Branded Content para mi marca? ¿Qué ventajas aporta y qué inconvenientes puede traer? ¿Cuáles son las claves de un contenido de éxito que aporte diferenciación a mi estrategia publicitaria? ¿Cómo mido su éxito o efectividad? ¿Para qué tipo de marcas, productos o servicios es más efectivo? ¿Hacia dónde se dirigirá este nuevo formato publicitario?
Para responder a estas y otras preguntas tenemos con nosotros a Victor Ronco, Digital Media en Red Bull y antiguo alumno de OBS Online Business School
Este documento discute los catálogos y folletos como herramientas de marketing. Explica que un catálogo presenta información sobre los productos o servicios de una empresa, mientras que un folleto es un texto impreso que sirve como instrumento promocional. También describe dónde se colocan estos materiales, sus objetivos, características clave y ventajas y desventajas.
Este documento presenta información sobre estrategias publicitarias mediante el uso de vallas y mupis. Explica las características, ventajas y desventajas de estos medios publicitarios externos, así como cómo y dónde se colocan. Además, proporciona ejemplos de empresas que ofrecen estos servicios y sugiere que las vallas y mupis son medios complementarios para la publicidad.
Presentación de la ponencia "Branded Content: contenidos que marcan" en el curso de verano "Creatividad y nuevas formas publicitarias" de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla (julio de 2014).
La presentación repasa el actual contexto comunicativo, define el branded content y analiza sus principales características, enmarcándolo dentro de la estrategia de marketing y de comunicación
Estudio realizado en colaboración con Yahoo! España para conocer la percepción y la valoración que se hace del Branded Content por parte de los profesionales de agencias de medios y de los consumidores.
El documento presenta un curso sobre diseño de estrategias publicitarias impartido por Filip Ziolkowski. Explica diferentes tipos de marketing de guerrilla y proporciona preguntas sobre cómo diseñar una campaña publicitaria, incluyendo el target, el insight, el concepto creativo y la elección del medio.
El documento trata sobre conceptos básicos de marketing y publicidad como los objetivos de marketing, los modelos de las 4P y CCDVTP, y el concepto de valor. Incluye preguntas frecuentes sobre cómo aplicar estas herramientas de marketing, como crear valor para un restaurante, y definir la cadena de valor de una empresa.
El documento describe los servicios de producción y consultoría de contenido de SG Servicios de Comunicación. La empresa ofrece el desarrollo de ideas creativas, producción audiovisual, consultoría estratégica, capacitación, y servicios de colocación de contenido para satisfacer las necesidades de producción de contenido de alta calidad para audiencias globales en múltiples plataformas. SG Servicios de Comunicación tiene más de 15 años de experiencia en la industria de medios.
Somos un estudio de Diseño Multidisciplinario, con sede en la Ciudad de México, especializado en inteligencia de marca.
Reunimos las estrategias de marca y procesos creativos que caracterizan a las grandes agencias de diseño gráfico, con la atención personalizada de un estudio independiente. Creamos marcas que despiertan emociones y generan experiencias memorables en los usuarios.
Para más información:
contacto@studio-sub.com
El documento discute las definiciones de marketing, los modelos de marketing 1.0, 2.0 y 3.0, los elementos del marketing mix 4P y CCDVTP, el rol de la publicidad en el marketing, y los objetivos de la publicidad y el marketing. Incluye una lista de 22 objetivos comunes de la publicidad y solicita al lector que escriba 3 objetivos de publicidad y 3 objetivos de marketing para un negocio familiar.
Casas productoras de televisión y la relación con el marketing Giuliano Diaz
Las casas productoras de televisión se relacionan con el marketing a través de la publicidad e inserciones pagadas por anunciantes. La publicidad permite a las empresas dar a conocer sus productos a grandes audiencias de manera rentable. Las casas productoras también pueden promover productos a través de la promoción de ventas y las relaciones públicas, ayudando a las empresas a fomentar intercambios satisfactorios con los consumidores.
13 Lunas fue fundada en 2014 en México para producir anuncios publicitarios de cine y televisión. La compañía se especializa en la producción de comerciales y anuncios para promover productos y servicios de sus clientes. Su misión es facilitar oportunidades para empleados y socios a través de la producción creativa de materiales publicitarios.
El documento describe cómo la innovación es fundamental para organizar eventos exitosos. Recomienda utilizar nuevas herramientas tecnológicas como conferencias virtuales, proyecciones de alta calidad y realidad aumentada para atraer a más público y clientes. También enfatiza la importancia de definir claramente los objetivos del evento para diferenciarse de la competencia y lograr una amplia cobertura en medios que genere recordación de la marca.
Este documento presenta la introducción de un curso sobre el diseño de estrategias publicitarias en medios alternativos. Se explica que el objetivo del curso es comprender y aplicar estrategias publicitarias de forma creativa y efectiva en medios no tradicionales. También se presenta la programación del curso y la forma de evaluación.
Este documento presenta dos casos colombianos de empresas exitosas: Miguel Caballero, dedicada a la ropa de protección personal, y Sky Branding, dedicada a la animación 3D. Miguel Caballero tuvo éxito al combinar moda y protección personal, creando ropa cómoda y de buen aspecto. Sky Branding se destaca por la calidad e innovación de sus animaciones 3D para clientes internacionales como Nickelodeon y Pepsico. Ambas empresas aprovecharon oportunidades en el mercado para ofrecer nuevos enfoques innovadores.
El documento resume diferentes formatos y estrategias audiovisuales para la comunicación y el marketing de marcas. Estos incluyen video interactivo, canales de TV propios, estrategia de "on go video branding", marketing audiovisual, "brand movies", y contenido patrocinado. También proporciona ejemplos y casos de cómo se han aplicado estas estrategias para diferentes marcas.
La publicidad exterior es un medio efectivo para segmentar mercados geográficamente. Tiene altos niveles de exposición y frecuencia a bajo costo, pero su atención es breve e involuntaria. Utiliza varios formatos como vallas, espectaculares, anuncios en transporte público y centros deportivos, y modelos gigantes para promover marcas.
La agencia DobleClic ofrece servicios de publicidad, diseño y creatividad. Explica que la publicidad es fundamental para que las empresas triunfen y que ellos desarrollan campañas publicitarias efectivas mediante un estudio previo de cada proyecto. DobleClic proporciona soluciones personalizadas de marketing y comunicaciones para ayudar a las marcas a explotar su potencial en el mercado.
El documento define el brand journalism como la creación y distribución de contenidos por parte de una marca como servicio informativo, no promocional. Explica los antecedentes, modelos existentes como Intel Free Press y The Network de Cisco, factores clave de éxito como la reputación y transparencia, y presenta casos de Neolabels como Telefónica M2M y Factoría Mahou.
Este documento define la publicidad y describe sus funciones, tipos, historia, organización de la industria, publicidad en línea y aspectos económicos. La publicidad es cualquier forma de promoción de ideas, bienes y servicios pagada por un patrocinador. Cumple funciones de marketing, educación, económicas y sociales. La industria incluye anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación. La publicidad ha evolucionado desde la antigüedad hasta adoptar formatos digitales en la actualidad.
Presentación de informe: Campaña Publicitariapaola olivares
Marcial Race es una marca que ofrece zapatos deportivos de alta calidad para corredores. Su misión es innovar en comodidad y estilo para beneficiar a atletas venezolanos. Su producto principal es una zapatilla sin caña de cuero sintético con tecnologías como planta adherente y cámara de aire. La campaña publicitaria presentada busca posicionar la marca entre los líderes del mercado a través de cuñas de radio y televisión, anuncios en prensa e internet, apuntando a corredores
El documento describe el Cuarto Congreso Iberoamericano de Social Media que se llevará a cabo en Bogotá, Colombia del 12 al 13 de noviembre de 2015. El congreso reunirá a más de 1,600 profesionales para compartir conocimientos sobre negocios, marketing digital e Internet. El evento ofrecerá conferencias magistrales, talleres prácticos, paneles de debate y premios reconociendo iniciativas destacadas de marketing social en Iberoamérica.
La forma en que tenemos que comunicarnos con las personas y presentar nuestra marca es algo que cualquier profesional, ya sea del área comercial, del área de marketing o de cualquier otra área operativa de la empresa entiende y tiene aceptado. Nuestro cliente potencial, entre los que estamos nosotros mismos, es bombardeado las 24 horas del día con contenidos publicitarios más o menos explícitos, ya sea paseando por la calle o navegando por Internet. Por tanto, se hace cada vez más imprescindible que sepamos llegar a este cliente de una forma diferente, en la que se sustituya la mera exposición unidireccional por la interacción o la comunicación basada en emociones. Si no somos capaces de diferenciar nuestro mensaje del resto, tenemos un problema.
En este sentido, una forma de comunicar y hacer marketing que ha irrumpido con fuerza en los últimos años es el Branded Content. Se trata de un formato publicitario que combina de forma atractiva marketing y experiencias, lenguaje publicitario con contenidos reales y honestos, que si se desarrolla de forma correcta puede llegar a generar un engagement muy potente con el cliente potencial y actual.
¿Qué es el Branded Content? ¿Por qué es tan importante hoy en día? ¿Cómo desarrollo una estrategia de Branded Content para mi marca? ¿Qué ventajas aporta y qué inconvenientes puede traer? ¿Cuáles son las claves de un contenido de éxito que aporte diferenciación a mi estrategia publicitaria? ¿Cómo mido su éxito o efectividad? ¿Para qué tipo de marcas, productos o servicios es más efectivo? ¿Hacia dónde se dirigirá este nuevo formato publicitario?
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Sara de la Torre, Marina Pulido y Joelle Esmoris, de Burson-Marsteller, nos dieron las claves para gestionar la estrategia de nuestros clientes eficazmente.
El documento describe el Cuarto Congreso Iberoamericano de Social Media que se llevará a cabo del 29 al 31 de octubre de 2015 en Cartagena, Colombia. Más de 1,600 profesionales asistirán presencialmente o virtualmente para compartir conocimientos sobre negocios, marketing digital e Internet. El congreso incluirá conferencias magistrales, talleres prácticos, paneles de debate y premios para reconocer iniciativas destacadas de marketing social en la región.
Este documento define el contenido marca (branded content) como una estrategia de contenidos donde la marca se integra de forma orgánica para entretener al consumidor y aportar valor sin vender directamente un producto. Explica que el branded content debe ser innovador, participativo y pensado en las necesidades del cliente, con la marca al servicio de la historia en lugar de al revés. Además, ofrece ejemplos de cómo crear este tipo de contenido a través de historias y asociaciones que fidelizan al público objetivo.
El documento describe varios congresos organizados por INTERLAT Group en 2015 sobre emprendimiento, comercio electrónico, turismo y redes sociales en América Latina. Se ofrecen varios planes de patrocinio y alianzas para las empresas, incluyendo planes titanio, oro, plata y otros paquetes para conectar las marcas con los asistentes a los eventos.
Estudio "Content and native Advertising"Susana Pavón
Este documento presenta los resultados clave de un estudio realizado por IAB Spain sobre publicidad nativa y contenido patrocinado. El estudio incluyó encuestas a 1,002 consumidores españoles y a 69 profesionales y 53 anunciantes asociados a IAB. Los hallazgos principales son: 1) Los consumidores pasan más tiempo navegando en dispositivos móviles. 2) Ven la publicidad en línea como molesta e intrusiva. 3) Reconocen que el contenido patrocinado y la publicidad nativa son formatos orient
El documento discute el auge del Branded Content como una alternativa a la publicidad tradicional debido a la saturación publicitaria, la fragmentación de audiencias y el cambio en el comportamiento del consumidor. El Branded Content es contenido de entretenimiento creado por las marcas para generar un vínculo con los consumidores de una manera no intrusiva. A medida que los formatos publicitarios tradicionales pierden efectividad, el Branded Content se está convirtiendo en una forma más efectiva de comunicación para las marcas.
Este documento presenta 10 ideas para comunicación y marketing de bajo coste. Las ideas incluyen utilizar comparativas, referidos, geomarketing, relaciones públicas, contenido, marketing directo, experiencial, redes sociales, nuevas tendencias y publicidad barata. El objetivo general es atraer, vender y retener clientes con estrategias de comunicación que tengan un bajo coste.
Internet y Redes Sociales, Asociación Española de Self Storage (Jorge Mira | ...Prestigia Online
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Este documento presenta una introducción al desarrollo de estrategias publicitarias. Se divide en 4 sesiones que cubren temas como introducción a las comunicaciones, publicidad, promoción y comunicación integral en marketing, herramientas publicitarias, relaciones públicas, promoción de ventas, venta personal y publicidad. El objetivo es brindar herramientas para el diseño efectivo de campañas publicitarias integrales.
Este documento presenta los resultados preliminares de un estudio realizado por IAB Spain sobre publicidad nativa y branded content. El estudio evalúa las percepciones de consumidores, profesionales y anunciantes sobre estos nuevos formatos publicitarios. Los consumidores muestran una mejor impresión de formatos como el branded content y la publicidad nativa que de la publicidad tradicional, viéndolos como contenido relevante e informativo en lugar de puramente publicitario. Los profesionales y anunciantes también valoran positivamente estos nuevos formatos
Congresos Interla Group 2015. Hazte Sponsor de nuestros cuatros (4) Congresos Iberoamericanos de: Emprendimiento Oline, Comercio Electrónico, Turismo Online y Social Media, mediante diferente alternativas de Planes, lo cuál permitira que tu compañía tenga un reconocimiento y posicionamiento en los negocios por Internet.
Consultora de Branded Content. Posicionamiento y metodología para ayudar a las empresas a introducirse y desarrollarse en el campo del marketing de contenidos.
Advertiment, branded content y fashion filmWilman López
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Este documento presenta un resumen del currículum y experiencia de Marcelo Linares Castillo, un experto en marketing estratégico. Linares tiene más de 19 años de experiencia en administración, dirección y marketing. Ha obtenido varias maestrías y especializaciones en temas relacionados con el marketing. Actualmente dirige una consultora especializada en gestión estratégica de comunicación y marketing.
En la jornada sobre Innovación y Diseño en la Empresa, celebrada el 5 de octubre en Adeje, Alejandro Gil nos habló sobre El diseño como factor de innovación en la empresa"
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La exsenadora del PP María José Nicolás luce su flamante título de licenciada en Periodismo y ayer mismo tenía previsto solicitar su ingreso en este colegio profesional. Ahora va a dar clases de la mano del Grupo Planeta a los alumnos de EAE Business School.
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El mercado de Gran Consumo en España comienza a rodar por el buen camino, afianzando posiciones con los productos frescos como actores principales de esta recuperación; pero con crecimiento generalizado también en alimentación envasa y droguería.
José Luis Jiménez Rodríguez
Junio 2024.
“La pedagogía es la metodología de la educación. Constituye una problemática de medios y fines, y en esa problemática estudia las situaciones educativas, las selecciona y luego organiza y asegura su explotación situacional”. Louis Not. 1993.
Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinaria). UCLMJuan Martín Martín
Examen de Selectividad de la EvAU de Geografía de junio de 2023 en Castilla La Mancha. UCLM . (Convocatoria ordinaria)
Más información en el Blog de Geografía de Juan Martín Martín
http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
Este documento presenta un examen de geografía para el Acceso a la universidad (EVAU). Consta de cuatro secciones. La primera sección ofrece tres ejercicios prácticos sobre paisajes, mapas o hábitats. La segunda sección contiene preguntas teóricas sobre unidades de relieve, transporte o demografía. La tercera sección pide definir conceptos geográficos. La cuarta sección implica identificar elementos geográficos en un mapa. El examen evalúa conocimientos fundamentales de geografía.
ACERTIJO DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARÍS. Por JAVI...JAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA crea y desarrolla el “DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARIS”. Esta actividad de aprendizaje propone el reto de descubrir el la secuencia números para abrir un candado, el cual destaca la percepción geométrica y conceptual. La intención de esta actividad de aprendizaje lúdico es, promover los pensamientos lógico (convergente) y creativo (divergente o lateral), mediante modelos mentales de: atención, memoria, imaginación, percepción (Geométrica y conceptual), perspicacia, inferencia y viso-espacialidad. Didácticamente, ésta actividad de aprendizaje es transversal, y que integra áreas del conocimiento: matemático, Lenguaje, artístico y las neurociencias. Acertijo dedicado a los Juegos Olímpicos de París 2024.
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MERCADO PUBLICITARIO ACTUAL
- Nuestra manera de consumir los medios no es la misma
- Las estrategias van mas encaminadas a no perder público
- La publicidad es mucho menos intrusiva, mas personalizada y
que aporta valor añadido al consumidor.
- La promo, es solo un detalle.
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PRODUCT PLACEMENT
- Desde los 80 de forma muy efectiva
- Incluir de forma explicita aquello a promocionar
- Formato dado por la pérdida de efectividad de los AD’s
- Publicidad más sutil y efectiva
- Ref: 1982, Steven Spielberg – Reese’s Pieces = incremento
80% en ventas
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Los inicios del BRANDED CONTENT
- 1929 campaña productores de vegetales de EEUU
- Viñetista Elzie Crisler Segar publica en NYT
- Radio + Cine + Tele
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BRANDED CONTENT
- Estrategia de contenidos basada en la experiencia
- Busca entretener, no vender
- Se basa en destacar las ventajas o virtudes del producto
desde el entretenimiento
- Más engagement con usuarios (porque les gusta)
- Más fidelización (porque te siguen, porque asocian tu marca a
este contenido)
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BRANDED CONTENT - EJEMPLOS
- Con Volvo y su acción de Branded Content en The Route
- Muestra los vehículos de Volvo, asociándolos a la experiencia
de la conducción.
- Protagonizada por Robert Downey Jr y dirigida por Stpehen
Frears
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BRANDED CONTENT - Webseries
- Pensadas para ofrecer un punto de vista positivo sobre el
universo que la marca representa y cada uno de sus aspectos
está estudiado: la trama ofrece valores esenciales, pero
también cada personaje puede identificarse con uno de esos
atributos de marca.
- Es fundamental estar muy al tanto de lo que interesa a nuestro
target (lo que consume, lo que dice, lo que canta, lo que
comenta, etc..)
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BRANDED CONTENT - ‘Farmed an Dangerous‘
- Creada por Chipotle Mexican Grill y protagonizada por Ray
Wise
- Reflexión acerca del origen de la comida que nos nutre cada
día, con referencias a la ciencia ficción.
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BRANDED CONTENT - ‘XQ Esperar’
- Producida por snacks Risi y PopUpMusica, es un thriller
protagonizada por Lucía Gil y Abraham Mateo.
- ‘XQ Esperar‘ favorece la integración del público, mediante la
participación desde las redes sociales para dilucidar el misterio.
-Está totalmente dirigida al público adolescente.
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-Enfoque: en el Product Placement la presencia del producto es meramente
pasiva, mientras que en Branded Content el producto puede (y debe) ser el eje
principal de la trama.
-Control: en Branded Content es el anunciante quien tiene el control sobre el
contenido, es decir; decide el mensaje que transmitirá su marca. Es la marca
quien “marca” el eje narrativo, como una oportunidad de oro para transmitir
sus valores diferenciales. En el Product Placement, el producto se inserta
siempre supeditado a las necesidades del guión.
-Credibilidad: en ocasiones, la obviedad del Product Placement hace sonreír
al espectador. La credibilidad del Branded Content es precisamente su
naturalidad: se trata de un contenido pull, cuya creatividad y valor lo hace
nada intrusivo.
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NATIVE ADVERTISING
Una forma de publicidad o anuncios que se caracterizan por ser
proporcionados por una marca, por ser de interés para los
usuarios de un medio o plataforma informativa y por integrarse
de una forma consistente en los contenidos y experiencia de
usuario de dicho medio.
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NATIVE ADVERTISING
- Publicidad que deja de ser intrusiva, para convertirse en parte
de la experiencia del usuario en el medio que está visitando.
- Puede adoptar diferentes formatos (vídeos, imágenes,
artículos, música, etc)
- La clave: formar parte de la experiencia de usuario, sin alterar
el funcionamiento del medio donde son integrados.
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NATIVE ADVERTISING
TIPOS: Plataformas abiertas y Plataformas cerradas
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NATIVE ADVERTISING - Abiertas
- Promocionar un tipo de contenido en múltiples plataformas
que soportan publicidad nativa.
- Ejemplos son sistemas como Adyoulike, Sharethrough,
Brandcont o Nativo, que permiten a las marcas incluir los
mismos contenidos en diferentes publicaciones o medios que
comparten una serie de características o público objetivo.
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NATIVE ADVERTISING - Cerradas
- Las marcas crean perfiles o contenidos dentro de una
plataforma, promocionando dichos contenidos exclusivamente
dentro de sus límites.
- Ejemplos son los productos promocionados en Twitter
(Tweets, tendencias o cuentas), las Sponsored Stories en
Facebook, los vídeo anuncios TrueView en YouTube o los posts
o artículos patrocinados (posts que parecen escritos por el
propio equipo editorial pero que suelen ser etiquetados como
patrocinados).
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NATIVE ADVERTISING
- turistas (abiertas)
- residentes (abiertas)
- ciudadanos (abiertas)
- los verdaderamente nativos (cerradas)
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NATIVE ADVERTISING
Turistas
by PaidContent
”Los anuncios turistas están más cercanos en realidad a los
banners estándar que a los anuncios verdaderamente nativos.
En realidad, son “superbanners”, pero se diferencian de la
publicidad nativa tradicional en que son polifacéticos (pueden
incluir simultáneamente texto, imagen y vídeo), contienen
contenido verdaderamente útil para el usuario y le ofrecen
alguna función inherentemente social.”
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NATIVE ADVERTISING
Residentes
by PaidContent
” Los anuncios residentes van un paso más allá que los turistas porque se integran de manera más completa en las
páginas web e imitan de alguna manera los contenidos que éstas ofrecen a sus usuarios. Buscan además nuevos
emplazamientos que no ofrece la publicidad display clásica y ofrecen al usuario contenido local y de terceros.”
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NATIVE ADVERTISING
Ciudadanos
by PaidContent
” Los anuncios ciudadanos son una forma más
perfeccionada de publicidad nativa que se camufla
fácilmente en el contenido de las páginas web
porque se adapta a la perfección a su estilo y ofrece
al internauta experiencias en forma de contenidos.”
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NATIVE ADVERTISING
Nativos
by PaidContent
”Los anuncios verdaderamente nativos ofrecen lo mejor de los dos mundos: contenido que el usuario puede identificar
con facilidad como patrocinado, pero que al mismo tiempo le ofrece posibilidades de interacción. Se caracterizan por
aunar la funcionalidad con contenidos no publicitarios, por tener el mismo diseño que los contenidos de las páginas
web en lo que se integran y por ofrecer al usuario experiencias. Las historias patrocinadas de Facebook son el
ejemplo más paradigmático de este tipo de anuncios.”
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36. NATIVE ADVERTISING
Pero ¿Funciona?
- Muchos se lo pregunta. Según los soportes, sí. Según algunos
también. Según otros, no.
- El papel clave lo representan las nuevas métricas cuando se trata de
publicidad nativa. Hay que encontrar la forma adecuada de medir su
retorno.
- Facebook o Twitter, por ejemplo, ya lo hacen a través de paneles de
control que ponen a disposición de los anunciantes.
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37. NATIVE ADVERTISING
- El ‘native advertising’ está todavía en sus primeras etapas.
- Facebook o Twitter lo han elevado a un pedestal pero todavía
queda mucho en su evolución y, sobre todo, falta que se
normalice su uso por parte de las marcas y los usuarios.
- Hay que ver que pasa…
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38. TRANSMEDIA
Según Wikipedia…
“La narración transmedia, narrativa transmedia o narrativa transmediática (en
inglés Transmedia storytelling), es un tipo de relato donde la historia se
despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el
cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de
expansión. No debe confundirse con los productos franquiciados cross-media,
secuelas o adaptaciones.”
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39. TRANSMEDIA
- 70’s-80’s artistas experimentaban con diferentes disciplinas y
nuevas emergentes tecnologías
- Marsha Kinder en 1991, de la University of Southern
California, acuñó el término.
- El uso coordinado de la narración a través de plataformas
puede hacer los personajes más atractivos
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Ejemplo Renault Scenic en Médico de Familia – “vengo a por el coche de Nacho Martín”
queda demostrado que las marcas ya no venden productos
el público no se va a volver más tonto: si la calidad narrativa no es buena, no se lo van a tragar.
De ahí está la decisión sabia de las agencias de publicidad de seguir contando con los mismo guionistas, directores… que hasta ahora mismo estaban trabajando en el cine y la televisión
la comodidad que supone “emitir” desde Internet,
una plataforma al acceso para cualquiera, no sólo un ciudadano, sino también una empresa que,
habría de pagar una cantidad extraordinaria para aparecer en televisión.
es una curiosa pieza audiovisual que está encandilando a un público necesitado de ideas originales.
Durante años el banner ha sido uno de los principales formatos publicitarios en la web.
Espacios de páginas web que son ocupados por anuncios que, en la mayoría de las ocasiones, no aportan una información muy útil al usuario y buscan su click para obtener más datos sobre un producto o servicio concreto.
Los canales digitales han sido claves en el desarrollo de este tipo de publicidad, principalmente gracias a los medios sociales y al ámbito móvil.
Grafica de BIA/Kelsey creciente importancia de la publicidad nativa en Internet.
La inversión publicitaria en este tipo de formatos se incrementará de aquí a 2017 a un ritmo mayor que en el caso del ‘display advertising’ y, según AOL UK, se convertirá en la principal forma de publicidad online en 2025.
Si eres usuario de estos medios sociales te hayas encontrado en multitud de ocasiones con este tipo de contenidos publicitarios.
Y también es probable que alguna vez no te hayas dado cuenta de que es un anuncio y no un contenido orgánico (aunque suelen diferenciarse a través de una etiqueta o símbolo), de ahí el poder del ‘native advertising’ bien hecho.