9. 傳播效果模式 (AIDMA) *1 AIDMA Communication effect model
*1 消費者行為模式由美國廣告學專家 Elias St. Elmo Lewis (1898) 提出 。 AIDMA為:A(Attention)注意、I (Interest)興趣、D(Desire)欲望、M(Memory)記憶、A(Action)行動,AIDMA,是指在消費者從看到廣告, 到發生行為之間,動態式的引導心理過程,並將順序模式化的一種法則。
10. 發揮 Point of Purchase (POP) 的概念 – 在同一空間下,結合了 「關注」、「興趣」、「欲望」,剌激需求,進入「行動」的階段。
O2O Reading Promotional Program
Trigger your Action
11. AIDMA -> AISAS*2 AISAS Communication effect model
*2 AISAS模式是由電通公司於 2005 年針對互聯網 (Web) 與無線應用 (Mobile) 時代消費者生活形態的變化, 而提出的一種全新的消費者行為分析模型。
在全新的營銷法則中,兩個具備網路特質的“s”— search(搜索),share(分享)的出現,而不是一味地向 用戶進行單向的理念灌輸,充分體現了互聯網對於人們生活方式和消費行為的影響與改變。
12. O2O (Offline 2 Online) 的銷費模式漸漸融入生活
http://www.thekoreaguide.com/2012/03/31/tesco-homeplus-virtual-subway-store/
http://www.fingershopping.com/
Home plus (Korea)
FingerShopping (HK)
37. Connecting the dotted lines
「You can't connect the dots looking forward; you can only connect them looking backwards. So you have to trust that the dots will somehow connect in your future.」
― Steve Jobs