Kennissessie Content De Baas: Aan de slag met een contentstrategie
•
5 gefällt mir•3,611 views
Op 21 november 2013 organiseerde eFocus de kennissessie Content De Baas: aan de slag met een contentstrategie. Content marketing en contentstrategie zijn termen waar je als organisatie niet omheen kunt. Maar wat moet je er mee? Christel Dijkman (senior internetstrateeg) en Jeroen van Eck (online marketeer) bieden een even nuchtere als verfrissende blik op dit fenomeen.
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Mehr von Valtech
Mehr von Valtech (20)
Kennissessie Content De Baas: Aan de slag met een contentstrategie
- 2. Content de baas Kennissessie eFocus 21 november 2013 #ksefocus
- 3. Even voorstellen Christel Dijkman Jeroen van Eck Team lead S&P Senior internet strateeg Online marketeer christeldijkman jeroenveck
- 4. Op ‘t programma vandaag 1. Welkom You don’t need an online 2. Waarom nu? strategy. 3. Goede content Online is too important for 4. Pauze that. 5. Effectieve content 6. Final thoughts You need the digital world to seep into every aspect of your strategic thinking. - Gerry McGovern
- 7. Hoe kom ik aan goede content?
- 8. Hoe houd ik content goed?
- 9. Hoe zorg ik ervoor dat content voor me gaat werken?
- 10. Content professionals in de zaal?
- 11. Waarom is content nu zo belangrijk?
- 13. Content curation
- 14. Content strategy
- 15. Content
- 19. 1 Relevant 2 Engaging 3 Converterend En het moet er goed uit zien
- 20. Wie is het er niet mee eens?
- 21. Relevant
- 24. IBM “32 procent van de zwaardere ongelukken in steden gebeurt op een zebrapad. Tienjarige komt met een oplossing.” “Hoe komen we tot nieuwe oplossingen voor bestaande problemen? Soms ligt innovatie just around the corner. Een tienjarige bedacht de oplossing voor ongelukken op zebrapaden.”
- 25. Engaging
- 29. Converterend
- 30. Landal
- 31. KLM • Grijpt de aandacht • Gepersonaliseerd • Goede uitvoering • Gebruikt klantinformatie • Foolproof • Social • Mobile friendly
- 32. Coolblue • écht productspecialisme • verstand van zaken • content sluit aan op het verhaal van de organisatie (product reviews, antwoord op klantvragen)
- 33. Goede content!
- 38. Hoe kom ik aan goede content?
- 39. Maak een plan “You’ve got to think about big things while you’re doing small things, so that all the small things go in the right direction.” ― Alvin Toffler
- 43. Vertel je echte verhaal Maar vertel wat je bezoeker wil weten
- 45. Voor wie
- 46. Luister eens naar je doelgroep
- 47. Door wie
- 49. Stuur je content op pad
- 51. Hoe houd ik mijn content goed?
- 52. Regel en organiseer het It pays to plan ahead. It wasn’t raining when Noah built the Ark
- 53. Plan ahead: maak een contentkalender
- 54. Plan ahead: kies een kanaal
- 55. Continu verbeteren beter idee bedenken beter idee beter idee idee Leren & verbeteren inzicht meer inzicht meer inzicht meer inzicht (Minimal viable) mockup maken minimal viable release release 1.1
- 56. Bedenken Maken Goede ideeën ∞ Lean & geïntegreerde uitvoering Verbeteren Gevalideerd leren en verbeteren
- 57. Hoe zorg ik ervoor dat mijn content voor me gaat werken?
- 59. Doel customer journey De van de content Selectie Bewustwording B Gebruik A Oriëntatie Keuze Hulp
- 60. conversiekans De customer journey Selectie Bewustwording B Gebruik volume A Oriëntatie Keuze merk Hulp product/dienst productgroep verwant product/dienst probleem/vraag thema
- 61. conversiekans Doel van de content volume merk Converteren product/dienst productgroep Overtuigen Informeren verwant product/dienst probleem/vraag thema Associëren ???
- 67. conversiekans volume merk product/dienst productgroep verwant product/dienst probleem/vraag thema
- 69. De content van Red Bull • Gefocust op beleving = associatie • Is altijd gericht op dezelfde merkwaarden • Staat ver af van het daadwerkelijke product
- 70. Red Bull Eén van de ultieme voorbeelden van bedrijven die (content)marketing effectief inzetten. Maar: • enorme marketingbudgetten • first mover advantage • grote voorsprong op concurrentie • hoge naamsbekendheid en groot marktaandeel
- 71. Meedoen met de grote jongens?
- 72. Opties • Meer focus op het product (goedkoper, lekkerder, gezonder) • Meer focus op relevante kennis en kwaliteit van de bron • Focus op andere thema’s en merkwaarden
- 78. De content van Monster • Gefocust op specifiekere beleving = duidelijkere associatie • Is altijd gericht op dezelfde specifiekere merkwaarden • Is gericht op specifiekere doelgroep • Staat nog steeds even ver af van het daadwerkelijke product
- 79. …what about industries that are inherently uninteresting? Like the local plumber. Nobody gives a shit about their plumber. Same for my industry — roofing. This goes for a lot of blue collar type companies. Any advice on how they create a presence online that people want to follow? - Some roofing guy
- 80. …what about industries that are inherently uninteresting? Like the local plumber. Nobody gives a shit about their plumber. Same for my industry — roofing. This goes for a lot of blue collar type companies. Any advice on how they create a presence online that people want to follow? - The roofing guy
- 81. Vermogen om content de baas te zijn - Afdelingen twitteren zelf - Corporate communicatie bepaalt inhoud company website - Geen senior management buy in Meer bewustwording impact digitaal kanaal Online doelen Ad hoc - Geïntegreerde processen Organisatiebrede betrokkenheid
- 82. En vooral:
- 83. Commit!
- 84. To accomplish great things, we must not only act, but also dream. Not only plan, but also believe
- 85. Final thoughts
- 86. Deel je kennis en vermaak je bezoeker
- 87. Online = altijd aan
- 88. Je hebt andere rollen en processen nodig
- 89. Praat niet (alleen) over je product maar over het verschil dat je maakt en over waar je in gelooft
- 90. Wrap up Maak een plan Vertel je echte verhaal Stuur je content op pad Regel & organiseer Blijf opletten