O documento descreve a estratégia do Fã-Clube das Crianças 2 da marca de roupas infantis Brandili. A campanha estimulou mães a gravarem vídeos dos filhos cantando o jingle da marca, resultando em milhares de vídeos enviados e grande engajamento nas redes sociais. A estratégia provou ser um sucesso ao elevar o reconhecimento da marca e lançar uma nova estrela mirim, Pedro Vitor, como rosto das campanhas da Brandili.

1. CASE BRANDILI.
Fã-Clube das Crianças 2

2. HISTÓRICO
A é uma indústria
catarinense, com mais de de
atuação na área de artigos de malha, 100%
algodão, nas e .

3. CENÁRIO
Em 2009, a Brandili construiu canais de
diálogo que afirmassem seu principal valor
de marca: a parceria com as mães e o amor
pelas crianças, criando o
.

4. FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2

5. ESTRATÉGIA FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2
Em 2011, o Fã-Clube das Crianças do Brasil
2 ganhou e .
Aproveitando a popularização de câmeras
digitais e celulares com filmadora,
estimulamos as mães a montarem “
” dos pequenos.

6. PASSO A PASSO

7. COMERCIAL FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2
http://www.youtube.com/watch?v=TaCmoylXTr4

8. ESTRATÉGIA FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2
Detalhe: nas cenas, as crianças deveriam
reproduzir o jingle da Brandili, o que propiciou
,
passando pelas edições e acontecendo
sempre que o trabalho é exibido.

9. ESTRATÉGIA FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2
Além da e na TV,
através do programa Sábado Animado, no
SBT, várias foram
executadas, como assessoria de imprensa
digital, posts em blogs de promoção e
banners para uso em redes sociais.

10. MERCHANDISING MAISA
http://www.youtube.com/watch?v=RdGHRjPw4K0

11. E-MAIL MARKETING

12. TEASER SITE

13. FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS DO BRANDILI 2

14. FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS DO BRANDILI 2

15. FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS DO BRANDILI 2

16. RESULTADOS
Os para os filhos
espalharam-se dentro e fora da Internet,
atingindo blogs, fóruns, listas de discussão e
sites de relacionamento - atestando a
entre o tema, os
e os do seu público-alvo.

17. RESULTADOS
foram
iniciados até junho de 2011.
A segunda edição do concurso totalizou
gravados com jingle da
Brandili.

18. RESULTADOS
Durante o período de realização do
o hotsite do concurso foi visitado por
, de 69 países.

19. RESULTADOS
Páginas visualizadas: vezes
Tempo médio:
por visita.

20. RESULTADOS
Sobre a origem dos acessos:
resultou em tráfego direto, ou
seja, pessoas que digitaram o endereço
www.brandili.com.br/faclube;
utilizou mecanismos de
pesquisa, através de palavras como
“ ” ou “ ”, totalizando mais
de 597 mil visualizações.

21. RESULTADOS

22. RESULTADOS
Experiência.
Relacionamento.
Interatividade.
O surgimento de uma nova estrelinha para a
Brandili.

23. RESULTADOS
Pedro Vitor

24. RESULTADOS
O garoto já está participando das novas
campanhas da Brandili.

25. RESULTADOS

26. RESULTADOS