Formazione al PSE Attivisti e trainer - #KnockTheVote 2014 per Martin Schulz - Italia, Roma 1 febbraio 2014

1. Activist:training
#10h4PSE
NEWSJACKING

2. Activist:training
#10h4PSE
La definizione:
- Il newsjacking è una tecnica utilizzata per pubblicare contenuti in tempo
reale al fine di inserirsi in un flusso mediatico, per deviarlo, rafforzarlo, o
comunque attirare l’attenzione;
- Ciò che rende il newsjacking possibile è il timing, ovvero
la capacità di fornire in tempo reale contenuti addizionali in un post, un
tweet, un video o un media alert.

3. Activist:training
#10h4PSE
La tecnica:
David Meerman Scott spiega come dirottare una news story nella giusta
direzione attraverso una pianificazione strategica orientata al real time.
Tre sono i fondamentali suggerimenti per il newsjacking:
1/
individuare news da lanciare;
3
2/
formulare una strategia in real time;
3/
instantaneamente riprendere la notizia nel mercato
3
3
ma senza fare spamming.

4. Activist:training
#10h4PSE
Come fare newsjacking:
Lista di cose da fare in tempo reale:
Le notizie
irrompono
secondo
dopo secondo,
24 ore al giorno.
Trova
una news
da posizionare.
essere aperti alla serendipità (incidenti felici)
•
monitorare le parole chiave,
•
1
•
le frasi e analizzare i trend delle nuvole
di parole; tracciare i giornalisti e i profili media;
•
seguire gli hastags di riferimento su twitter.

5. Activist:training
#10h4PSE
Come fare newsjacking:
VELOCITÀ
La rapidità
è essenziale
2
Formulare
una strategia
in tempo reale
Questioni di strategia:
• la tua organizzazione è in grado di agire in
tempo reale?
• come sai relazionarti all’irruzione delle notizie
• perché dovrebbero i media essere importanti?

6. Activist:training
#10h4PSE
Come fare newsjacking:
Azioni possibili:
• utilizzare blog per le news da posizionare;
SPAM
Sempre
utilizzare
buon giudizio
3
• tweetare usando un hashtag stabilito;
• inviare un media alert in tempo reale;
• parlarne in pubblico;
Instantaneamente prendere • tenere una conferenza stampa virtuale o reale;
posizionamento
• contattare direttamente un giornalista che
nel mercato.
potrebbe essere interessato.

7. Activist:training
#10h4PSE
Il ciclo di vita di una news story
Interesse
cresce l’interesse pubblico
picco
cresce
l’eccitazione
del pubblico
la notizia diventa vecchia
i giornalisti
convergono per
informazioni
newsjack qui
irruzione della news
fatto
tempo

8. Activist:training
#10h4PSE
Sintesi del metodo
1. Tempismo e velocità
2. Monitorare le parole chiave di ricerca e gli hashtags da vicino
3. Diffondere le nostre storie originali
4. Selezionare accuratamente quali storie si vogliono coprire allineandosi
con la narrazione dei media.
5. Non approfittare di eventi tragici o controversi.
6. Costruire relazioni con i giornalisti che coprono battute e argomenti
correlati al settore di interesse.
7. Non mail di massa , spam o follow-up con i giornalisti dopo il calore
della manifestazione.
8. Non
perdetevi le opportunità quando l'ispirazione colpisce.

9. Activist:training
#10h4PSE
Come leggere questo grafico
Ogni nodo rappresenta una comunità di utenti di Twitter
reciprocamente collegati.
Le dimensioni del nodo corrispondono al numero di tweet con un
hashtag specifico (Testo che indica che un post Twitter
appartiene a un determinato tema o argomento)
1 tweet
61 tweet
Le linee tra i nodi rappresentano da persona a persona
legami tra le comunità
Pochi
Molti
I partecipanti della fase iniziale (comunità che ha
avviato i primi 30 tweets utilizzando un hashtag)
sono in blu e si limitano al cerchio interno.
L'attività successiva come gli spread meme
di nuove comunità è in verde .
Posizione di un nodo verde su anelli esterni
rappresenta quanti collegamenti
connettono il nodo ad altre comunità.
Meme non virale (#ProperBand):
Inizio insulare rispecchiato dalla
finitura insulare
Dei primi 30 tweets (Blu) usando questo hashtag, 22
si sono verificati all'interno di una singola comunità
(in alto a sinistra del nodo). Tweets più recenti
utilizzando lo stesso hashtag (verde) in gran parte
riverberato all'interno di tale comunità, con pochissime
interazioni e crossover tra i diversi nodi della comunità.
Il meme svanito dopo soli 65 tweets tra il campione
di utenti di Twitter studiati.

10. Activist:training
#10h4PSE
Viral Meme (# ThoughtsDuringSchool):
All'inizio la diffusione presagire
ampia adozione
I primi 30 tweets (Blu)
Utilizzando questo hashtag sono stati
diffondere in modo più uniforme in 10 comunità.
Il meme si è dimostrato molto popolare
in una di quelle comunità
ma anche diffondere a decine
di nuove comunità
(verde), indicando
suo grande appeal.

11. Activist:training
#10h4PSE
Tecniche e consigli #Trending Topic
L’ARGOMENTO DI INTERESSE
Scegliete un topic in cui siete ferrati, così da dare adito ad una serie di botta risposta. Se il vostro
messaggio entrerà in circolo, potete star certi che ci saranno molti spunti per cui discutere ed è
fondamentale alimentare il dibattito in modo sensato.
REALIZZATE UNA CONNESSIONE EMOTIVA
Spesso i topic sono sterili, senza coinvolgimento e stentano a crescere. È bene, invece, rendere emozionale
il proprio meme, cercare quel qualcosa che coinvolga le persone e faccia percepire loro come un vantaggio il
partecipare alla conversazione con quell’hashtag. Da qui si capisce la necessità di creare un hashtag che sia
da una parte funzionale, ma dall’altra memorabile.
TWEET E RETWEET, MA SENZA ESAGERARE
Iniziate con i vostri tweet e inviate poi un tweet con una domanda relativa al topic da voi scelto, includendo
ovviamente l'hashtag che volete portare in TT. Chiedete ai vostri followers di retweettare il tweet, così da
innescare un effetto buzz: inizierà a prendere forma il vortice. Ovviamente è bene ricordare che non servirà
a molto twittare messaggi a sproposito e con un’elevata frequenza nel tempo, che abbiano semplicemente
al loro interno l’hashtag da portare in TT.
Infatti non è tanto la quantità dei tweet inviati che fa la differenza; quanto, invece, il numero di utenti che
twittano con quell’hashtag. È inutile, ad esempio, generare un flusso enorme di tweet proveniente da pochi
account con una frequenza di tweeting elevata nel breve periodo. È invece più profittevole che vi siano
centinaia di utenti che twittano l’hashtag, anche se con una frequenza decisamente più bassa.
.

12. Activist:training
#10h4PSE
Tecniche e consigli #Trending Topic
CREATE UN GRUPPO
Individuate i profili attinenti al vostro topic che potrebbero essere interessati e con più follower (meglio se
nell'ordine delle migliaia) e chiedete loro di aiutarvi a twittare e retwittare l’hashtag da portare in TT. Non
abbiate timori e provate a contattare anche grandi personaggi pubblici, radio, TV e influencer della vostra
nicchia.
SEGUITE LA DISCUSSIONE
Quando vedete delle persone che twittano il vostro hashtag, retwittate quel tweet, così da mostrare ai
vostri follower che altre persone interagiscono con l'hashtag.
RENDETE TUTTO PIU' PARTECIPATIVO
Evitate l’errore di chiudervi in frasi che potrebbero capire solo in pochi, ma crete degli spunti di dialogo.
Fate domande e chiedete il parere di chi vi retwitta su alcune sfumature del tema.

13. Activist:training
#10h4PSE
Tecniche e consigli #Trending Topic
IL TEMPO CORRETTO
C’è anche un tempo giusto per twittare un argomento e ci sono due possibili alternative. La prima è quella
di attendere momenti di quiete, in cui il calderone dei memi che ambiscono a diventare TT si è calmato e
sono quindi presenti pochi flussi di notizie. In questo caso si avranno più possibilità di raggiungere la Top
Ten. La seconda possibilità prevede un piccolo studio a priori, attraverso il quale individuare l’orario in cui
gli utenti più sensibili al vostro topic (quindi diciamo la vostra nicchia di riferimento) generalmente
twittano di più. In questo modo si avrà la certezza di colpire le persone giuste nell’orario giusto.
USCITE DAL CERCHIO
Per far aumentare la risonanza del vostro hashtag potete usare degli strumenti che inneschino il tam tam
per voi. Un esempio potrebbe essere quello di lanciare un quiz o un sondaggio. Pensate ad esempio alla
politica ed alle primarie: potreste lanciare una poll in cui chiedete di inserire una preferenza fra i candidati.
Ovviamente ricordandovi sempre di inserire all’interno del messaggio l’hashtag e ricordando agli utenti di
fare altrettanto con le loro risposte.

14. Activist:training
#10h4PSE
HUB PSE Attivisti e trainer - #KnockTheVote
2014 per Martin Schulz – Italia
L’HUB è l’unità operativa centralizzata che elabora strategie e ne
coordina la realizzazione.
Nel nostro caso, per rispondere a degli alert, ognuno di noi apparterrà ad un
sottogruppo della Net e avrà un preciso ruolo con relativi compiti da svolgere.
I sottogruppi sono coordinati attraverso WhatsApp.

15. Activist:training
#10h4PSE
I ruoli: Tracker
Monitora le conversazioni su:
Analizza:
- Blogosfera
- Flussi
- Facebook
- Influencer
- Twitter
- Troll
- Youtube
Individua il sentimento positivo, neutro e negativo.
Crea alert per i profili sentinella in modo che possano intervenire nei flussi
conversazionali.

16. Activist:training
#10h4PSE
I ruoli: Spinning
Elabora messaggi e contenuti che la Net condivide e valorizza.
Nel live twitting è il punto di riferimento della Net.
Deve imporsi come Influencer della rete.

17. Activist:training
#10h4PSE
I ruoli: Sentinel
Una volta recepito l’alert dal tracker, interviene nei flussi conversazionali:
- connota positivamente o negativamente i messaggi
- denota i messaggi
- sostiene con i RT lo spinner e «affronta» disturbatori e troll

18. Activist:training
#10h4PSE
Newsjacking: 3 piattaforme, 1 strategia
FACEBOOK
BLOGOSFERA
TWITTER
Alert in HUB
+
Post su blog
+
Memi
+
Commenti
Alert in HUB
+
Post su blog
+
Commenti
alla discussione
Alert su #
+
Sintassi
alla discussione

19. Activist:training
#10h4PSE
Sintassi:
Sostenere con rt (retwittare)
&
Intervenire
Connotare positivamente
Connotare negativamente
Denotare
>
Incanalare/spingere su un #
Spostarsi da un # ad un altro
%
Segnalare un utente
!

20. Activist:training
#10h4PSE
Sintassi:
In un RT usare i simboli sempre dopo i due punti. Esempio:
RT @elenarossi: & Where are the Obama kids? Oh yeah they are a
REAL family! “ey have school in the morning!! #Obama #pd2012
In un Tweet normale i simboli devono essere sempre messi
all’inizio del messaggio. Esempio:
> @elenarossi the hope for America #Obama presidente
#pd2012

21. Activist:training
#10h4PSE
Fonti
courtofjustice.blogspot.it
europa.eu
europarltv.europa.eu
euobserver.com
quadernisocialisti.wordpress.com
www.27roses.eu
www.eunews.it
www.euprogress.it
www.europarl.europa.eu
www.europarlamento24.eu
www.europeanvoice.com
www.melogranorosso.eu
www.mondoperaio.net
www.pes.eu
www.presseurop.eu
www.rivistaeuropae.eu
www.socialistsanddemocrats.eu
www.theparliament.com
www.theparliament.com
www.youngsocialists.eu

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