Dyn admic roadshow video online programatico e rtb - slideshare

Vídeo Online
Programático & RTB

Programático:
Automatização das compras em grande escala.
© Copyright DynAdmic

RTB ou Real-time Buy:
Leilão em tempo real de espaços publicitários.

O programático está virando
mainstream
Investimento na publicidade Digital em 2012 = $103bi
 2016 = $163bi (58% growth in 4years)
85% anunciantes (US) e 72% dos veículos já utilizam o
programático em algum grau
No Brasil venda programática em 2013 = US$ 10 milhões
 Crescimento previsto em 2014: 83%
 Crescimento nos dois anos seguintes: 60%
Source: eMarketer / IDC (Real-Time bidding in the US and Worldwide, 2010 – 2017, Q4 2013)

Gastos em programatic
Magna global (IPG):
- 2013: 5%
- 2015: 50%
Xaxis (WPP):
- 2013: < 5%
- 2015: 7-10%
Accuen (Omnicom):
- 2013: 15%
- 2015: >50%
Affiperf (Havas):
- 2013: 4-5%
- 2015: 40%
Vivaki (Publicis):
- 2013: 20% digital
- 2015: 40-50%

https://www.youtube.com/watch?v=UzdjRK6Ybpo

Direto do Publisher (por canal):
+ crème de la crème – qualidade top
- limitado e muito caro
Ad Networks (por categoria) :
+ qualidade boa, seleção por pacote
- limitado porém mais acessível
Ad Exchanges (diversos tipos de targeting) :
+ barato e muitas opçoes de targeting
- qualidade depende da tecnologia de filtragem

TARGETING
Quais os tipos de targeting existentes para vídeos online

Illustrationby:ArenddeGruyter-Helfer

Fatores externos Sites, URL & Páginas
Comportamento Conteúdo vídeo
 Geolocalização
 Hora do dia
 Dispositivo
 OS
 Navegador
 Clima
 Whitelist/Blacklist
 Idioma (site)
 Categoria (site - textual)
 Metadados
 Idioma (vídeo)
 Categoria (vídeo)
 Keywords (vídeo)
 Parâmetros do vídeo
 Search
 Social
 Sites visitados
 Dados off-line (sócio-demo)

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Targeting - Conteúdo
Categoria: Gaming
Dirija-se a um publico
interessado em
gaming em geral ou
em um jogo especifico
(Wow, LOL, etc.).

Categoria: Crianças
Escolha uma
audiência mais infantil
para promover um
produto destinado à
crianças.

Targeting – categorias IAB
Categoria: IAB19-27 PC Support
Prove que sua
assistência online é a
melhor.
Insira pré-rolls antes
de vídeos sobre
resolução de
problemas e
proponha uma dica
ou um link para o
suporte online.

Keywords: Skate, esporte extremos, adrenalina, xgames, etc.
Ou associe a sua
marca a energia dos
esportes radicais com
um targeting por
palavras-chave.

Targeting – Conteúdo
Keywords: Passinho, funk, dancinha, hip hop, etc.
Aproveite tendências, reaja
rápido as novidades
fazendo um conteúdo
personalizado e facilitando
a divulgação do vídeo.

Targeting – fatores externos
Dispositivos e navegadores
Selecione dispositivos
específicos (tablet,
mobile, desktop,
connected tv) ou
navegadores (iOS, safari,
opera, IE, etc.)
para atingir consumidores
de uma certa marca.

Localização e Idioma
> Insira pré-rolls apenas
em computadores de
uma região para
promover promoções
locais ou reagir a eventos
específicos.
OU
> Opte por inserir seu
anuncio apenas antes de
vídeos de um certo
idioma.

Clima: Chuva
Divulgue seu anuncio
apenas quando o clima
estiver adequado.
Assim você pode um clima
específico à sua marca, ou
propor um produto adequado.
Ex: viagens para o ski quando
estiver muito frio ou para ilhas
paradisíacas quando estiver
chuvendo.

Retargeting
> Mostre o pré-roll apenas
para pessoas que
visualizaram uma pagina
especifica do seu site
OU
> Divulgue somente
perante pessoas que
clicaram na sua
newsletter

Teste A/B/C/...
Faça teste A/B com suas campanhas
e otimize a difusão em tempo real-
time para aumentar o engajamento.
Ex: Campanha Rio+20

TV SYNC
Sincronize suas
campanhas online
com as offline.
Divulgue seu pre-roll
quando o mesmo está
aparecendo na TV e
assim cubra sua
audiência onde quer
que ela esteja.

RESPOSTAS
Curiosidades e FAQ

O que é um pré-roll?
Vídeo online é tudo igual

Formatos de vídeo

VAST x VPAID & overlay
VPAID é o formato interativo que permite você inserir botões, fields,
banners, etc.
VAST é o formato clássico que consiste somente do vídeo.
Não confundir o banner presente no anúncio com o
Overlay que se trata de um banner presente no conteúdo.! © Copyright DynAdmic

Qual o CTR médio?

Click-through-rate (o famoso CTR)
Interaction rate
*Fonte: Mediamind

métricas
• Performance
– Taxa de clique (CTR)
– Custo por lead (CPL)
– Custo por aquisição (CPA)
• Branding
– Taxa de visualização completa (FCR)
– Taxa média de visualização (ACR)
– Taxa de interação
• Social
– Fans, like, retweet, favorte, pin, etc.

Qual o perigo de se comprar nos ADEX?

100
%
Sem inforção sobre a
duração do contéudo
Importância da tecnologia
10%
90%
Estado do inventario pre-roll ADEX no Brasil :
20%
80%
Fake pre-roll
Pre-roll Contéudo
seguro
Contéudo
nocivo Inventário ADEX
precisa de
qualificação
5%
95%
Sem info sobre
o contéudo
Outros
*Estudo feito pela DynAdmic nos 4 maiores Adex. Foram analisados mais de 76 milhões de bids de pre-roll.
Inventário ADEX
precisa de
classificação

Proteja a sua marca
URL Segura
PÁGINA Segura
VÍDEO Seguro (somente na DynAdmic)
Sem Fake Pre-Rolls
Contéudo seguro
Garanta que o ambiente todo é seguro:
VIOLENCE OBSCENITY
NUDITYCURSING
NO

Posso usar meu vídeo de 1 min no pré-roll?

Duração ideal de um pré-roll
Tenha em mente que quanto mais longo for o seu pré-roll, menor
será o volume e maior o preço.
Os 5 primeiros segundos são de ouro. Nele você tem que fisgar o espectador e
faze-lo se interessar pelo o que você tem a dizer.
A atenção do espectador dura em torno de 17s e vários Adex limitam o pre-roll a
15s. O ideal é que sua mensagem e se possível todo o pre-roll caibam nesses
15s.
30s é o máximo que recomendamos pois muitos Adex não aceitam vídeos mais
longos para preservar a experiência de seus usuários.
Mais de 30s considere fazer um upload do teu vídeo como conteúdo. A taxa de
visualização cai bastante e tem muito pouco volume no Adex.
5s 15s 30s
recommended maximum

Cliente: Gigante da Moda
Contexto: campanha de 1 dia, mesmo
targeting (mulheres), mesmo anúncio.
Uma versão de 15s e uma de 30s.
15s versus 30s
Resultados:
15s
30s

As pessoas reclamam bastante de pré-roll.
Ainda há espaço para esse tipo de anúncio?

Quantidade x Qualidade
TELEVISION
Ads
Content
ONLINE MEDIA TIME
Video
All other
ONLINE AD SPENDING
Muito
espaço
para
crescer
ONLINE VIDEO
vs
vs
Source: Comscore.

Experiência do usuário
Não bombardeie os espectadores com o mesmo
pré-roll.
– O que é capping?
– Ajuste o capping a 3 impressões/ dia/ IP
– Use o capping a seu favor, faça filmes diferentes que
brincam com isso.

Algumas marcas já se lançaram.
Você está esperando o que?

Obrigada.
Camila Masetti,
CMO at

What is DynAdmic
DynAdmic is a premium video advertising marketplace
using a new targeting concept based on video content
identification.
PUSH THE RIGHT AD, IN THE RIGHT CONTENT

Our unique technology
1. Scans & Analyzes the audio track of the video.
2. Extracts primary keywords from the speech in the video.
3. Classifies the video into 1 of 36 categories.
We hear what is inside online videos to classify them and
serve relevant ads
4. Serves your ad next to relevant content.

What we can do for you
Target audiences based on their current interests
by placing pre-rolls before specific content.
Content-Targeting options:
 By Topics: choose from 36 topics
Example: Hi-tech, Computer, Game, Music etc.
 By IAB categories: choose from 392 IAB categories
Example: IAB19-10 Computer reviews/ IAB10-6 Home Theater / IAB19-1 3D Graphics
 By Keywords: select keywords for a chirurgical targeting
Example: “alienware”, “home theater”, “faster computer”, etc.
Other targeting options:
You can also control other parameters like device, browser,
day-time, location, language, weather, etc.

Why us? Results
CTR
+250%
VISIBILITY RATE
+50%
AD
COMPLETION
+40%
COSTS
-30%below
market

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