Case do lançamento do Nissan Sentra no Brasil em 2008.

1. Case

2. Case Nissan >> Sentra Cenário que em trabalhamos: Audiência Auto na Internet Crescimento da publicidade online em 83,8% (2006 x 2011) Em 2010 a publicidade online ultrapassa meios como Jornal, Cabo, Radio e Mala Direta Fonte: Borrell Associates (US)

3. Case Nissan >> Sentra Cenário que em trabalhamos: Audiência Auto na Internet Categoria Automotiva: 2,6 milhões de visitantes únicos em Março 2007 Crescimento de 44,5% em relação a 2006

4. Case Nissan >> Sentra Cenário que em trabalhamos: Quem é o nosso target na web (Sedan)? Homem – 70% 18 anos ou mais – 60% Entre 35 a 49 anos possui afinidade por páginas vistas mais que o dobro da média Gerentes, executivos e técnicos de forma geral também têm índice de afinidade elevado Índice de afinidade altos para usuários de maior grau de escolaridade: superior completo (130%) e pós-graduados (154%) Categoria Automotiva: 2,6 milhões de visitantes únicos em Março 2007 Fonte: IBOPE NetRatings

5. Case Nissan >> Sentra Cenário que em trabalhamos: Novo Processo de Compra Antes da Internet

6. Case Nissan >> Sentra Cenário que em trabalhamos: Novo Processo de Compra Atual

7. Case Nissan >> Sentra Cenário que em trabalhamos: Informações de mercado da Nissan (não disponíveis para apresentar a público externo). Plataforma de Marketing Detalhada do Produto com metas da Nissan. (não disponíveis para apresentar a público externo). Pesquisas mais extensas realizadas em Redes Sociais e sobre o comportamento do mercado auto. (não disponíveis para apresentar a público externo).

8. Case Nissan >> Sentra Objetivo da campanha: A NISSAN estava lançando o Nissan Sentra no Brasil. Em um mercado com muitas opções nesse segmento a campanha trazia o mote “Nissan Sentra – O Sedan que chegou para mudar o Sedan”, visando distinguir o novo carro na percepção do público consumidor. A Addcomm foi brifada para fazer a parte digital da campanha focando nos atributos do carro.

9. Case Nissan >> Sentra Estratégia macro : Não usar apenas o mote criativo do off line. Em uma extensão da campanha para o ambiente digital, a Addcomm criou um mote adicional em que os consumidores eram convidados a “sair do quadrado”. A idéia era associar este conceito a uma imagem diferenciada do sedan Nissan Sentra frente aos seus concorrentes. Focar no target consumidor plugado em banda larga. Alinhar com a linha de frente conceitual do Japão e EUA.

10. Case Nissan >> Sentra Táticas: Mídia on line usando diversos formatos de banners, incluindo rich media (uso de vídeo dentro das peças) Site âncora da marca focado no uso de vídeo, buscando o cliente banda larga e com algumas áreas como: Nissan Joy 300 Graus Concessionárias Testemunhal Campanha Test Drive (cadastro) Links patrocinados Email Marketing Marketing Viral em Redes Sociais OBS: Houve uma ampla campanha de mídia off line.

11. Case Nissan >> Sentra Análise Global e Métricas: Visitantes únicos ao site Nissan Institucional: incremento de 284% em Março e 511% em Abril 2007 (comparado com mesmos períodos em 2006) Visitas ao site Nissan Sentra – 284.528 A campanha alcançou 223.346 cliques (taxa de conversão não pode ser informada). As peças de maior impacto visual atingiram 1.250.873 pessoas (unique viewers), com uma freqüência média de 3,76 impactos por usuário. Em resultado geral de mídia digital ficamos 79,26% acima do cenário moderado e 190% do cenário conservador. You Tube – mais de 124 mil visualizações dos vídeos 10 mil downloads de “gadgets” virtuais. Campanha Online – 23 milhões de impactos

12. Case Nissan >> Sentra Ultrapassou a meta de vendas do primeiro mês em 160%

13. Case Nissan >> Sentra Peças: Site da Marca

14. Case Nissan >> Sentra Peças: Site de Marca

15. Case Nissan >> Sentra Peças: Mídia On Line

16. Case Nissan >> Sentra Peças: Midia On Line

17. Case Nissan >> Sentra Peças: Midia On Line

18. Case Nissan >> Sentra Peças: Midia On Line

19. Case Nissan >> Sentra Peças: Midia On Line

20. Case Nissan >> Sentra Peças: Midia On Line

21. Case Nissan >> Sentra Peças: Midia On Line

22. Case Nissan >> Sentra Peças: Midia On Line

23. Case Nissan >> Sentra Peças: Midia On Line

24. Case Nissan >> Sentra Peças: Midia On Line

25. Case Nissan >> Sentra Peças: Midia Social (You Tube e Orkut)