Amikor már kimaxoltunk mindent az AdWords és Facebook remarketing kampányunkban, van még egy terület, amit érdemes lehet bevetni és kipuhatolni: az AdRoll és Perfect Audience rendszerekkel kiterjeszthetjük remarketing elérésünket RTB irányba, megjelenve így például a magyar Hoppex ad network prémium felületein is.

1. Remarketing 2.0
ÉLET AZ ADWORDS ÉS FACEBOOK-ON TÚL
@duracelltomi
linkedin.com/in/duracelltomi
jabjab.hu
GEIGER TAMÁS

2. Miről lesz szó?
 Ahová sokan eljutnak
 RTB: mi is ez?
 "VS": AdWords/Facebook és AdRoll/Perfect Audience

3. A JabJab Online Marketingről
TÉNYLEG CSAK RÖVIDEN 

4. JabJab dióhéjban
 2006 óta  10 évesek vagyunk idén 
 Kiemelt Google ügynökségi partnere
 Performance kampányok (PPC, egyéb teljesítmény alapú hirdetések)
 Haladó digitális analitikai mérések, elemzések
 Nemzetközi piacokra is
 Magyarországon az egyetlen független DoubleClick Search
partner

5. Kövess minket
bit.ly/jabjabyoutube
bit.ly/jabjabfacebook
bit.ly/jabjabfeed

6. Ahová sokan eljutnak

7. Ahová sokan eljutnak
 Aki járt az oldalon, de nem konvertált
 Dinamikus remarketing
 Remarketing a Keresőben (RLSA; AdWords funkció)

8. Merre tovább?

9. RTB

10. RTB
 Real Time Bidding
 Programozott médiavásárlás része
 Teljesen nyílt aukciók
 CPM licitekkel
 Nyílt: alapvetően bárki licitálhat a megjelenésre, ha van rá eszköze
 Eszköz: DSP – Demand Side Platform

13. Probléma
 Programozni kell (?)
 Általában zárt DSP-k, amikhez csak előzetes szerződéses folyamatok és
deal-ek árán lehet hozzájutni

14. Megoldás
 Keresni kell self service rendszert 
 … ahová csak be kell regisztrálni
 … beállítani a bankkártyát
 … létrehozni a hirdetést
 … és örülni a jó eredménynek 

15. Megoldás
AdRoll
 https://www.adroll.com/
Perfect Audience
 https://www.perfectaudience.com/

16. VS: elérések
AdWords / Facebook
 Mindkettő self service
 Csak a saját inventory-n
 Dinamikus remarketing
 … de nem csak remarketing célzással
AdRoll / Perfect Audience
 Ezek is self service
 Elérik a GDN-t, Facebook-ot (news
feed is)
 Plusz számos egyéb hirdetési
hálózatot
 AdRoll: Hoppex
 PA: ?
 Csak remarketing
(beta: similar audience)

17. VS: Remarketing listák
AdWords / Facebook
 AdWords
 max 540 nap
 URL szabályok
 egyéni paraméterek
 Facebook
 max 180 nap
 URL szabályok
 egyéni paraméterek
AdRoll / Perfect Audience
 AdRoll
 max 540 nap
 URL szabályok
 egyéni szegmensek
 Perfect Audience
 Max 90 nap
 URL szabályok
 egyéni események

18. VS: Formátum
AdWords / Facebook
 AdWords
 Szöveges
 Banner
 Facebook
 Szöveg + Kép
AdRoll / Perfect Audience
 Webre csak banner
 Facebook irányba csak szöveg + kép

19. VS: Google Analytics integráció
AdWords / Facebook
 AdWords: automatikus GA stat
 Facebook: ha használod az utm_
címkéket
AdRoll / Perfect Audience
 PA: nincs automatikus utm_ címkézés
 … de a felületen kényelmesebb kezelni
 AdRoll: teljesen manuális címkézés

20. VS: Fiók szerkezet
AdWords / Facebook
 AdWords
 Kampány / Ad Group /
Célzások+Hirdetések
 Facebook
 Kampány / Ad set (célzások) /
Hirdetések
AdRoll / Perfect Audience
 AdRoll
 Kampány / Ad Group / Célzások +
Hirdetések
 PA:
 Kampány / Célzások + Hirdetések

21. VS: Dinamikus remarketing
AdWords / Facebook
 Saját feed-el
 Saját célzással
 Felár nélkül
 Csak saját inventory-n
AdRoll / Perfect Audience
 AdRoll
 Külön kérni kell (min 60k uniqe user / hó)
 Min $2000 / hó költés
 Közel bármilyen feedből
 Egyszerre FB, GDN és RTB irányba
 PA
 Nincs felár, min. költés
 Merchant Centerből csak
 Egyszerre FB, GDN, RTB irányba

22. Pár "okosság" még
 Mindkét rendszer a várható következő heti büdzsét előre terhelni
 … de a support visszaadja, ha nem használod fel
 Mindkét rendszer ad valamennyi kreditet az első hirdetésekhez
 Facebook remarketingnél jelentős eltérések lehetnek konverziókban GA
összevetésben
 … ugyanis GA a mobil->desktop konverziókat nehezen köti össze

23. Pár "okosság" még
 Célszerű 1-1 listát többféle listahosszal létrehozni (1, 3, 7, 30)
 … majd tesztelni, meddig érdemes követni a felhasználókat
 Mindkét rendszer méri az ún. view-through konverziókat, célszerű ezeket is
figyelembe venni az értékeléseknél

24. A batyóba
 Az AdWords és Facebook csak az út fele 
 Ha jó a remarketing kampányunk, érdemes tovább lépni
 Ezzel további elérést kaphatnak kampányaink
 Itthon első sorban az AdRoll lehet jó irány
 Külföldön a Perfect Audience is "játszik"
 Főleg ha van Merchant Center fiókunk már

25. Köszönöm!
Kérdések?
@duracelltomi
linkedin.com/in/duracelltomi
jabjab.hu
GEIGER TAMÁS