Media:Tijd is een uniek en innovatief onderzoek naar media-activiteiten, mediadragers en mediacontent. Een onderzoek dat geldt als de nieuwe standaard voor mediatijdsbesteding. Media:Tijd betreft een samenwerking tussen het Nationaal Luister Onderzoek (NLO), het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM), Stichting KijkOnderzoek (SKO) en het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP).

1. Resultaten Media:Tijd
Sjoerd F. Pennekamp
Nederlandse Publieke Omroep
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 1

2. 1e resultaten
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 2

3. Algemene activiteiten
• Media is na slapen de belangrijkste algemene activiteit
• 3 uur en 25 minuten per dag doen we niets anders dan media
consumeren
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 3
media
3:25
onderweg
0:56
slapen
8:44
eten & verzorging
2:27
huishouden &
winkelen
2:03
werk & studie
3:16
vrijtijd
2:55
overig
0:10

4. Media:Tijd
• Media:Tijd = 8 uur en 40 minuten mediaconsumptie per dag
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 4
luisteren 2:48
kijken 3:00
lezen 0:46
communiceren 1:05
gamen 0:18
internetten 0:30
overig 0:08

5. Deelnemers
• Meeste deelnemers voor kijken
• Meer communicatie, lezen en luisteren doordeweeks dan in het
weekend
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 5
86%
65%
54%
53%
41%
17%
6%
86%
67%
56%
56%
42%
16%
6%
85%
59%
49%
46%
39%
18%
4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
kijken
luisteren
lezen
communiceren
internetten
gamen
overig
Weekend
Weekdagen
Alle dagen

6. Media:Tijd
• Luisteren domineert de dag, kijken de avond
• Lezen kent duidelijke pieken in ochtend en namiddag
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 6
0
10
20
30
40
50
60
luisteren kijken lezen communiceren gamen internetten

7. Multitasking
• Gedurende 7 uur en 22 minuten gebruiken we media
• 28% van de media:tijd bestaat uit mediamultitasking
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 7
2:52
3:24
2:23
8:40
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00
5:00
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
Mediamultitasking
Multitasking
Singletasking

8. Toepassingen
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 8

9. Luisteren & multitasken
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 9
0%
5%
10%
15%
20%
25%
overig
vrijetijd
werk & studie
huishouden & winkelen
eten & verzorging
slapen
onderweg
alleen media
• Luisteren sluit aan bij ons dagritme
• 25% van het luisteren vindt plaats tijdens het werk, 12% onderweg

10. Profiel van de digitale lezer
• Digitaal lezen is al het lezen op digitale dragers
• 44% van de bevolking leest op papier, 19% digitaal
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 10
Digitale lezer
• 60% man
• Gemiddeld 45 jaar
• 38% hoogopgeleid
• Meer in Randstad
• Vaker in gezinnen
Papieren lezer
• 48% man
• Gemiddeld 53 jaar
• 34% hoogopgeleid
• Meer in provincie
• Vaker in 1 à 2 persoons
huishoudens

11. Kijken & apparaten
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 11
• 93% van al het kijken vindt plaats op een televisiescherm
• 16% van het kijken is non-lineair
84%
89%
12%
8%
7%
26%
6%
4%
34%
2%
23%
1%
6%
Totaal kijken TV Overige schermen
Apparaat
foto's of dia's
Overig filmpjes kijken
(YouTube etc.)
Gestreamd, gedownload of
gekocht
Uitgesteld TV
Live TV

12. Datafusie
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 12
• Door middel van datafusie zullen de currencies van de
mediabereiksonderzoeken worden gekoppeld
• Hierdoor kan het gecombineerde bereik van campagnes en media
inzet worden berekend
2.600
SKO
NLO
DDMM
TBO NOM
21.000

13. Trends
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 13
• Herhaalde metingen geven hopelijk inzicht in trends op het gebied
van mediagebruik.

14. Luisteren 1970 vs. 2014
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 14
• Herhaalde metingen geven hopelijk inzicht in trends op het gebied
van mediagebruik.

15. kijken 1970
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 15

16. kijken 1970 vs. 2014
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 16

17. Dank
3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 17