Pela quinta vez consecutiva, a Dream Factory venceu a licitação da Prefeitura do Rio para produzir e comercializar o Carnaval de Rua, patrocinado pela Antarctica. O evento cresce exponencialmente e traz desafios de atender a Prefeitura, a patrocinadora e os foliões. Soluções incluem parcerias com órgãos públicos, ativações de marca culturalmente integradas e infraestrutura para conforto dos foliões.

3. CONTEXTO

4. Pelo 5o ano consecutivo, a Dream Factory venceu
a licitação aberta pela Prefeitura para produzir e
comercializar o Carnaval de Rua do Rio.

5. Também pelo 5o ano, a Antarctica foi a principal
marca patrocinadora deste evento – a maior festa
popular do planeta.

6. DESAFIOS

7. O Carnaval de Rua do Rio cresce
exponencialmente ano a ano e, a cada
edição, nossas metas em inovação e
superação são maiores.

8. Porém, nosso principal desaEio é, dentro de
um modelo de negócio sustentável e
lucrativo, pensar soluções que atendam aos
interesses distintos de 3 partes
fundamentais nessa história:
PREFEITURA + ANTARCTICA + FOLIÕES

9. PREFEITURA |
DESAFIOS
Ao vencermos a licitação da Prefeitura, nos
comprometemos a cumprir todo o Caderno de
Encargos do Carnaval, o que demanda
planejamento e produção extremamente
complexos.
Exigências como controle e sinalização no
trânsito, infraestrutura de atendimento
médico, banheiros químicos e decoração de
rua, entre outros, fazem do evento um dos
maiores desafios logísticos que já
enfrentamos.

10. PREFEITURA |
SOLUÇÕES
Neste cenário, desenvolvemos o
relacionamento e buscamos parcerias com
órgãos internos da Prefeitura, como por
exemplo a SEOP (Secretaria Municipal de
Ordem Pública) e a Comlurb (Companhia
Municipal de Limpeza Urbana).
Também estão sob nossa responsabilidade o
cadastramento, seleção e treinamento de
5.000 promotores de venda ambulantes.

11. A N TA R C T I C A |
DESAFIOS
Além, evidentemente, de explorar o evento
como situação de consumo do produto, com a
Antarctica nosso desafio é encontrar formas
de aproximar a marca dos foliões sem que
sejam percebidas como oportunistas.

12. A N TA R C T I C A |
SOLUÇÕES
Mergulhamos na essência para encontrar as
respostas.
Desta forma, todas as soluções de presença de marca
eram carregadas de cultura e integradas à
preservação das tradições do Carnaval.
Como o chapéu do malandro, a homenagem ao
bonde de Santa Teresa e os estandartes na multidão.

13. FOLIÕES |
DESAFIOS
O Carnaval de Rua é uma festa do povo e para o povo.
Nosso desafio é não forçar maneiras; não dizer como
os foliões devem pular o Carnaval.
Mas, sim, oferecer o maior conforto para que eles
aproveitem do seu jeito, da melhor forma possível.

14. FOLIÕES |
SOLUÇÕES
Além de viabilizar, com benefícios, o desfile de vários
dos mais de 700 blocos de rua do Rio, nossa
estratégia é chegar junto dos foliões com brindes,
mapas, programação do Carnaval e, claro, a garantia
da Boa sempre bem gelada.

15. R E SU LTA D O S

16. O Carnaval de Rua do Rio é
um case mundial da Ambev.
Transformamos a maior
festa popular do mundo em
uma propriedade de marca,
explorando à máxima
potência a oportunidade de
consumo e experimentação.

17. 98% DOS ENTREVISTADOS
RECOMENDARIAM A ALGUM AMIGO
CONHECER O CARNAVAL DE RUA DA
CIDADE
8.500 BANHEIROS QUÍMICOS
7.700 BANHEIROS CONTAINERS
500.000 MAPAS DE BLOCO
DISTRIBUÍDOS
1.500.000 PAGE VIEWS NO SITE OFICIAL
190.000 USUÁRIOS ATINGIDOS NO
FACEBOOK
5.000 PROMOTORES DE VENDA
AMBULANTES CREDENCIADOS
250.000 CHAPÉUS DISTRIBUÍDOS
23 BLOCOS ATIVADOS COM DESFILE DE
ESTANDARTE
95 PONTOS DE ENCONTRO INFLADOS