1. Search Engine
Marketing
Febrero de 2009
Por:
David Posada
david.posada@havasdigital.com
http://trochando.com/dposada
Jose Clavijo
jose.clavijo@lattitud.com
3. ¿Que es el Search?
Text Based Image Based Localized Mobile Universal Personalized Speech
Video Search Social Search
Search Search Search Search Search Search Recognition
Vertical Search
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17. El Search es considerada la forma de publicidad
online más efectiva
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18. El Search es la principal forma de publicidad
online del mundo
• En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% de la torta de
publicidad online.
Es un modelo por resultados, se vende por clics
En la región no llega al 7%
En Colombia es el 1%
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25. La publicidad de Google puede tener dos
objetivos
Performance Brandding
Audiencias de nicho Ampliar el alcance
Video
Texto
Imagen
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26. Propuesta de Google
Buscadores: Red de contenido:
Google + buscadores Por contexto o por sitio
asociados
Formatos:
Anuncios de texto Escala
Gráficos Precisión
Medición
Flexibilidad
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27. Propuesta de Google
Conectar a los Conectar a los Conectar a los
Consumidores Consumidores Consumidores
Cuando ellos Que persiguen sites Cuando van más
Buscan específicos
allá de los sitios
con Google’s con Google’s
Content Network & con Google’s
Search Solutions
(Buscadores) Site Targeting(Red
de contenido)
Web Utilities
Ejemplos…
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29. ¿Cómo funciona?
• GOOGLE TIENE EN CUENTA
Oferta:
Máximo costo que está dispuesto
a pagar el anunciante por clic.
“GOOGLE ES UNA GRAN
SUBASTA”
Presupuesto diario:
Presupuesto asignado por día
máximo a la campaña.
Relevancia:
Mediante la efectividad se
determina si un anuncio es
relevante o no para la búsqueda
de los usuarios.
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30. Costos y comportamiento
• IMPORTANTE TENER EN CUENTA
No hay inversión mínima para Google.
“Cada campaña se comporta diferente
El
volumen de búsquedas es variable y aún en un mismo periodo de
no se tiene control sobre este. tiempo”
Loscostos de las campaña varían
diariamente.
Cada
categoría presenta
comportamientos y costos diferentes.
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31. ¿Dónde aparece?
• Search:
– Publicidad a través de enlaces
patrocinados en el buscador de Google y
• A través de Google tenemos en la red de sites afiliados.
2 tipos de orientación.
• Search (Adwords)
• Content Network (Images Ads)
• Content Network:
– Publicidad a través de piezas gráficas
tradicionales en la red de sites afiliados a
Google.
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32. ¿Cómo se mide?
• Al igual que en los
medios tradicionales,
Efectividad Google mide la
efectividad de las
campañas en CTR
• Registra el costo
promedio diario que
Costos
Promedio está presentando la
camapaña
(optimizaciones)
• Registra el número de
conversiones
Conversiones
realizadas en la
campaña y
adicionalmente el
costo de las mismas
• Adicionalmente a las
impresiones, la
herramienta mide en
Play Rate % los anuncios de video
el número de veces
que este fue
reproducido.
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33. Reportes
• Placement
– Registro de los sites en dónde
está siendo entregada la pauta.
• Performance
- Palabra
- Anuncio
- Campaña
- URL
- Geográfica
• Conversiones y costo de
conversión
• Alcance y Frecuencia
– Registra el número de conversiones
– Campaña realizadas en la campaña y
adicionalmente el costo de las
mismas.
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35. Los Adwords de Google
PPC
PPC:
• Publicidad a través de enlaces patrocinados en el
buscador de Google y en la red de contenidos.
• Permite crear anuncios sencillos y eficaces para
mostrarlos a usuarios que buscan en Internet
información relacionada con las empresassites
afiliados.
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36. ¿Cómo funciona?
Palabras Clave Costo y Volumen de búsqueda Estimado
1 2
3
Editor de
Ad Words para
Anuncios de Texto
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38. ¿Cómo se ve y qué tiene en cuenta
Google para mostrar nuestro anuncio?
CPC
¿Qué tiene Google en cuenta?
Efectividad
Relevancia
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39. ¿Qué podemos medir?
PALABRAS
CTR COSTO CONVERSIONES
CLAVE
MEJORES INFORMACIÓN
HORA Y DÍA
ANUNCIOS DEMOGRÁFICA
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40. Modelos de compra
• CPC:
Googlefacturará al cliente exclusivamente los clics que genere
la campaña; contactos efectivos.
• CPM:
Al
igual que en los medios tradicionales Google dentro de su
subasta le permite al anunciante establecer el valor en número
de impresiones x1000 que está dispuesto a pagar.
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42. Google Content network
Google
Contextual Placement
Content
Targeting targeting
Network
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43. ¿Qué es?
• El Content Network de Google es el conjunto de sites que permiten
publicidad a través de Google.
• Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de
Google por generación de pauta efectiva.
• Espacios publicitarios
que permiten pauta de
Adwords e Image Ads.
• Los portales están
agrupados por categoría
y temática.
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46. Formatos disponibles
• Anuncios de Texto • Anucios Gráficos
– Anuncios de texto orientados – Anuncios gráficos animados o
por ubicación y contexto estáticos.
• Anuncios de Video
– Videos en diferentes formatos que
permiten ver el contenido del video
sin generar costos al anunciante.
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