SEO Web Marketing Experience 2012

SEO Web MarketingSEO Web Marketing
Experience 2012Experience 2012

SEO Web Marketing Experience 2012SEO Web Marketing Experience 2012
SERP e buoi dei paesi tuoi!
Nuovi metodi e software per misurare la reale visibilità di un sito,
tecniche e metodi per sfruttare al meglio le SERP Geolocalizzate.
> Michele Baldoni <

SEO Web Marketing Experience 2012
Michele è un consulente Freelance con alle
spalle anni di esperienza in una delle più rilevanti
agenzie di Search Marketing, dove si è formato
e ha lavorato per brand famosi e i loro grandi siti
web.
Attualmente si occupa in prima persona di attività
di consulenza operativa e strategica sul
posizionamento organico, sulle campagne PPC e
su soluzioni di promozione online alternative ai
motori di ricerca, come le mappe, i social e i video.
È stato relatore presso numerosi convegni, tra i
quali il Convegno GT e GT Study Days.
www.mbweb.it
info@mbweb.it
michelebaldoni
www.linkedin.com/in/michelebaldoni
https://twitter.com/dottorseo
https://plus.google.com/102551706542575906321/about
Michele Baldoni

Come sono ora!Come sono ora!

Cosa aspettarsi:Cosa aspettarsi:
Informazioni
su cui iniziare a ragionare e lavorare

Partiamo dal… «come fa»?Partiamo dal… «come fa»?

Partiamo dal… «come fa»?Partiamo dal… «come fa»?
Sa dove siamo grazie a:
IP
GPS + WiFi
Glielo indichiamo noi:
Impostazione manuale della città;
Dichiarazione di ricerca (Hotel Milano)
Storico ricerche (utente loggato);

Ma è preciso?Ma è preciso?
Dipende dalla rete internetDipende dalla rete internet
Real time Google Analytics oggi Real time Google Analytics appena uscito

Ma è preciso?Ma è preciso?
Io ero esattamente li!Io ero esattamente li!

Localizzate SI, localizzate NOLocalizzate SI, localizzate NO
Ogni query di ricerca è una storia a sèOgni query di ricerca è una storia a sè
Query di ricerca (navigazionale, informazionale, transazionale)
Risultati Localizzati Risultati NON Localizzati
Google oggi fornisce risultati differenti che
si riferiscono a siti «vicini» al luogo della
ricerca effettuata
(non intendo risultati mappe)
Google oggi fornisce risultati
uguali in tutta Italia
(aah bei tempi)
MISTI
Risultati
locali e generici
(es:mostra d’arte)

Alcuni esempiAlcuni esempi
Chiave
Scarpe da tennis
Località impostata
Roma
www.tennispro.it/
www.tennisworld.it/
it.wikipedia.org/
www.amazon.it
www.passionetennis.com
www.ebay.it
www.cisalfasport.it
www.sarenza.it
www.tenniswarehouse-europe.com

Chiave
Scarpe da tennis
Località impostata
Milano
www.tennispro.it/
www.tennisworld.it/
it.wikipedia.org/
www.amazon.it
www.passionetennis.com
www.ebay.it
www.cisalfasport.it
www.sarenza.it

Chiave
mostra d'arte
contemporanea
Località impostata
Roma
www.romatoday.it
www.artefiera.bolognafiere.it
www.museomacro.org
www.provincia.roma.it
www.exibart.com
www.romaexhibit.it
www.romaexhibit.it
www.romanotizie.it
www.arthemisia.it
www.romart.it

Chiave
mostra d'arte
contemporanea
Località impostata
Milano
www.artefiera.bolognafiere.it
www.miart.it
www.comune.milano.it
www.artecremona.it
www.exibart.com
www.gam-milano.com
www.martnet.it
www.mostra-mi.it
www.comune.lissone.mb.it
www.artdreamguide.com

Chiave
Corsi di latino
americano
Località impostata
Milano
www.ritmotropicale.it
www.ilbattito.it
www.youtube.com/watch?...
www.scuoladanzamarlongiuri.com
www.scuoladanzamarlongiuri.com
www.groupon.it (annuncio su milano)
www.vamobaila.it
www.armonydance.it
www.mascalzonelatinodance.com

Chiave
Corsi di latino
americano
Località impostata
Roma
www.sampaoliscuoladiballo.com
www.lelebahia.it
www.latinparadise.it
www.scuoladiballoprato.it
www.tuttifruttidance.it
www.centrodanzarte.it
www.on-stage.net
www.lelebahia.it
www.on-stage.net

Chiave
Corsi di latino
americano
Località impostata
Milano
(IL GIORNO
DOPO)
www.lelebahia.com
www.on-stage.net

Chiave
Corsi di latino
americano
Località impostata
Italia
www.lelebahia.com
www.on-stage.net

Chiave
Quanto costa un
corso di ballo
latino americano
Località impostata
Qualsiasi

Suggest LocalizzatoSuggest Localizzato
http://www.drseo.it/2010/11/11/google-places-nelle-serp/

AffermazioneAffermazione
AH AH
Io sono priiimo
e tuuu noo o

Molteplici SERPMolteplici SERP
BARI
www.viganotrasportopianoforti.com (solo pianoforti di Mi)
www.youtube.com
www.trasportipianoforti.com
www.pianoexpress.it
www.trasportopianofortivigano.it
www.trasportopianoforti.com
www.paginegialle.it
www.traslochipompa.com
www.traslochi365.it
www.iotrasloco.it
MILANO
www.viganotrasportopianoforti.com
www.viganotrasportopianoforti.com
www.paginegialle.it
www.trasportopianofortivigano.it (LOCALE - Como)
www.tagliabuepianofortimilano.com (LOCALE - Mi)
www.youtube.com
www.pianoexpress.it
ANCONA
www.doricatraslochi.it (LOCALE)
www.youtube.com
www.pianoexpress.it
www.trasportopianoforti.com
www.paginegialle.it
www.traslochipompa.com
www.traslochi365.it
Conclusioni:
Trasporto pianoforti è una query che Google Localizza;
Ovviamente se non trova risultati local, mostra quelli Italia;
Ogni città può avere una SERP differente;
Essere secondo può equivalere ad essere primo in ottica local;
Stesso video sempre presente in SERP (differenziazione dei risultati)
Query di ricerca: trasporto pianofortiQuery di ricerca: trasporto pianoforti
E’ la SERP Italia (non ha trovato aziende di trasporto pianoforti a Bari)

Quindi come vendere la SEO?Quindi come vendere la SEO?
Il concetto è di creare un asset digitale completo a 360° che,
come proposto anni fa dal lungimirante Cesarino, possiamo
chiamare DAO (Digital Asset Optimization).

Come vedo il posizionamentoCome vedo il posizionamento
Sfruttare ogni possibilità di indicizzazioneSfruttare ogni possibilità di indicizzazione

Come vedo il posizionamentoCome vedo il posizionamento
Analizzare
QUERY per QUERY
in tutte le località
in cui avete il business

Veloce riassuntoVeloce riassunto
Ogni Query è una storia a sé: può essere localizzata, non localizzata, non localizzata oggi ma
localizzata domani se Google decide di cambiare;
Le SERP per la stessa query possono cambiare da città a città;
Sbagliato ragionare su UNA UNICA SERP nei progetti;
Le SERP possono contenere i RICH SNIPPET e vanno sfruttati quando possibile
Analizzare tutti i SUGGEST cambiando la località se il progetto lo necessita
Vendere un ASSET digitale all’azienda e ponendo attenzione e sfruttando la localizzazione

Mi fornirà un report mensile?Mi fornirà un report mensile?

Mi fornirà un report mensile?Mi fornirà un report mensile?
I report di posizionamento generici, come dimostrato, hanno sempre meno senso.
SERP cambiano da città a città
Gli utenti loggati vedono listing che sono legati ai loro contatti
Google decide di geo localizzare le query di continuo (oggi ci sei, domani no)

3 Consigli utili3 Consigli utili
Impostare nel software la modalità di rilevamento della Universal Search
(video, news, mappe…)
Per progetti «su scala nazionale» dividere le chiavi per località e controllare il posizionamento nelle
relative località impostando correttamente il sotftware
Evidenziare le chiavi che portano conversioni, più che quelle che portano visite

Quali software utilizzareQuali software utilizzare

www.miodominio.com

Costo: 233€ (Professional)
Velocità di check: lento (crash con 170 kw)
Localizzazione: SI
Costo: 312€ (Enterprise)
Velocità di check: buona
Localizzazione: SI
Costo: 100€ (Professional)
Velocità di check: buona
Localizzazione: NO per l’ITALIA

StrategieStrategie

StrategieStrategie
La strategia per il ottenere il miglior posizionamentoLa strategia per il ottenere il miglior posizionamento
dipende dall’incrocio di due variabili:dipende dall’incrocio di due variabili:
1.Tipologia di sito
Sito Azienda Locale
Sito Generalista ( informativo / portale)
Sito Generalista (e-commerce )
2.Tipologia di SERP
SERP Localizzate
SERP non (ancora) Localizzate

StrategieStrategie
Sito di Azienda Locale: professioni artigiane/attività localiSito di Azienda Locale: professioni artigiane/attività locali
Essere presenti in Google Maps
Integrare la scheda di Google Maps
Creare pagina Business Google plus
Integrare il Badge di Google Plus + rel=«publisher»
Essere presenti su siti / portali / directory locali
Ottimizzare on-site con dettagli local NAP
Ottimizzare on-site locale: fattori SEO
Essere presenti su siti / portali / directory generalisti
Ottimizzare on-site classica
Creare molti contenuti generici (news/blog)
Creare Video (visibili in tutta Italia)
Ottimizzare le immagini per la ricerca verticale
Utilizzare recensioni / commenti
Creare sondaggi condivisibili sui social
Creare guide PDF ottimizzate
Creare documenti scaricabili e strumenti utili
SERP Localizzate
Corsi di chitarra
Ristorante messicano
SERP non Localizzate
Imparare a suonare la chitarra
Prezzi ristorante messicano

StrategieStrategie
Sito Generalista: informativo / portaleSito Generalista: informativo / portale
Localizzare il business (se possibile): creare domini
localizzati, singoli domini locali o terzi livelli
In alternativa creare una alberatura che abbia una evidente
struttura geolocalizzata.
Cercare referenze nei siti locali (poco PR, molta rilevanza
geografica)
Siti specifici localizzati hanno maggior visibilità dei portali
generalisti, ma serve maggior effort lavorativo.
Creare Video recensioni
Creare molti contenuti generici (news/blog)
Creare documenti scaricabili
SERP Localizzate
Case in affitto
Villa per matrimoni
Modelli di chitarra acustica
Ricette di cucina

StrategieStrategie
Sito Generalista: e-commerceSito Generalista: e-commerce
Creare Video recensioni
Creare documenti scaricabili
SERP Localizzate
Prodotti per capelli
Scarpe di marca
Modelli di chitarra acustica
Chiavette USB
La maggior parte delle volte, questo tipo di query non
hanno un grande tasso di conversione proprio per la loro
natura di essere ricerche locali, fatte dagli utenti che
cercano risorse locali, non siti che vendono online.
Se Google localizza è perché, per sua esperienza, sa gli utenti
stanno cercando risorse locali. Lavorare su altre.
PS: mai porre limiti alla provvidenza 

Domande & Risposte
GRAZIE Michele  !
 …
=> pagina da definire a cura dello staff Madri

Oggi dalle 12:00 alle 14:00
https://www.facebook.com/madrinternetmarketing
#swmexp2012
Giorgio Taverniti ci parlerà di come usare
Google Plus «al meglio», ossia
perchè ora più che mai non si può «fare a
meno di» Google Plus;
quali sono i passi da effettuare per
trasformarlo in un potente strumento SEO
e ci porterà la Case History di uno degli
account più visibili in Italia, come esempio di
strategia utilizzata per portare una pagina
business al successo: dalla tipologia dei contenuti
trattati ai temi caldi, dall'ottimizzazione al
coordinamento del team.

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