Prezentacja Andrzeja Garapicha, PBI o blogosferze w Polsce, Social Media Day Poland, styczeń 2011

1. ZASIĘG BLOGOSFERY
W POLSCE
ANDrzEj GArAPICH
Polskie Badania Internetu

2. Social
Media

3. Social Media
BLOGI
(ORAZ MIKRO- I MINIBLOGI)
NALEŻĄ DO SZEROKIEJ KATEGORII SERWISÓW
I APLIKACJI ZWANYCH SOCIAL MEDIA
Blog

4. Social Media
SOCIAL MEDIA = APLIKACJE ONLINE,
PLATFORMY I MEDIA GŁÓWNY CEL TO UMOŻLIWIENIE
UŻYTKOWNIKOM INTERAKCJI,
WSPÓŁPRACY ORAZ
DZIELENIA SIĘ KONTENTEM

5. Social Media SOCIAL MEDIA
Publikacje
MMO Share
Gry
Społeczne Dyskusje
Social
Wirtualne
Media Sieci
Światy Społeczne
Mikro-
Livecast -blog
Lifestream

6. Social Media
Megapanel PBI/Gemius – 10 najpopularniejszych kategorii
tematycznych
nazwa
użytkownicy zaSięg wśród Społeczności (social
(real uSerS) internautów
media) to druga,
Internet 18 196 892 pod względem
Kultura i rozrywka 18 176 906 99,67% zasięgu, kategoria
Społeczności 18 071 454 99,09% tematyczna
Wyszukiwarki i katalogi 17 538 435 96,17% w polskim
internecie.
Firmowe 17 184 154 94,23%
Styl życia 16 273 038 89,23%
Informacje i publicystyka 16 109 324 88,33%
99%
internautów
Nowe technologie 15 752 111 86,37% odwiedza w miesiącu
choć jeden serwis
E-commerce 15 521 621 85,11%
typu społeczności
Edukacja 13 345 499 73,18%
Biznes, finanse, prawo 11 843 194 64,94%
Źródło: PBI, MegaPanel PBI/geMIus, InternaucI w wIeku 7+, X 2010

7. Social Media
Popularność kategorii serwisów social media
użytkownicy zaSięg wśród
nazwa
(real uSerS) internautów
Społeczności 18 071 454 99,09%
Serwisy społecznościowe 15 846 739 86,89%
Blogi 10 923 121 59,89%
Fora i grupy dyskusyjne 9 329 975 51,16%
Czaty 1 417 989 7,78%
11 MLN POLSKICH INTERNAUTÓW, 60%
ODWIEDZA BLOGI/PLATFORMY BLOGOWE
Źródło: PBI, MegaPanel PBI/geMIus, InternaucI w wIeku 7+, X 2010

8. Przestrzeń
blogosfery

9. PrzeStrzeń blogoSfery
ŁĄCZNA LICZBA
BLOGÓW
NA ŚWIECIE
NIE JEST ZNANA
SERWIS BLOGPULSE
?
IDENTYFIKUJE ICH
PYTANIE, ILE Z NICH
JEST FAKTYCZNIE
135 MLN
AKTYWNYCH

10. PrzeStrzeń blogoSfery
TAKŻE W PRZYPADKU POLSKIEGO RYNKU
LICZBA TA NIE JEST ZNANA
LICZBA BLOGÓW WEDŁUG MOŻEMY SZACOWAĆ, ŻE JEST TO OKOŁO
DANYCH PODAWANYCH
PRZEZ WŁAŚCICIELI PLATFORM:
3 MILIONÓW
[Gazeta.pl] 211 TYS.
[Wp.pl] 816 TYS.
WORDPRESS I BLOGSPOT
DWIE BARDZO DUŻE PLATFORMY
Blog [Onet.pl] 1,6 MLN
NIE PODAJĄ LICZBY BLOGÓW Z POLSKI.
[Interia.pl] 344 TYS.
DO TEGO DOCHODZĄ JESZCZE BLOGI HOSTOWANE POZA PLATFORMAMI BLOGOWYMI
(NP. SERWERY FIRMOWE, HOME/NAZWA, ETC.) PLUS KILKA MNIEJSZYCH PLATFORM BLOGOWYCH.

11. PrzeStrzeń blogoSfery
wg badań Janka Zająca (2008) z wykorzystaniem platformy Blox.pl tylko
2% wszystkich zarejestrowanych blogów to blogi aktywne.
AKtyWNość BloGEróW – jAKIE Są BloGI?
BLOGER WCIĄŻ PISZE I (CZASEM) OTRZYMUJE KOMENTARE;
AKTYWNE (10) 2% W CIĄGU OSTATNIEGO MIESIĄCA POJAWIŁ SIĘ PRZYNAJMNIEJ 1 WPIS;
W TYM OKRESIE LUB WCZEŚNIEJ POJAWIŁY SIĘ KOMENTARZE
3,4%
BLOGER PISZE, NIE OTRZYMUJĄC KOMENTARZY;
AUTYSTYCZNE (17) W CIĄGU OSTATNIEGO MIESIĄCA PRZYNAJMNIEJ 1 WPIS;
ZUPEŁNIE (LUB PRAWIE) BRAK KOMENTARZY W HISTORII
ZMIANA ADRESU (10) 2% AUTOR ODSZEDŁ NA INNEGO BLOGA, POZOSTAWIAJĄC JEGO BLOGA
AUTOR ROZPOCZĄŁ PISANIE, ALE ZAPRZESTAŁ;
WYGASŁE (324)
65% BRAK WPISÓW W CIĄGU OSTATNIEGO MIESIĄCA;
KIEDYŚ MOGŁY BYĆ AKTYWNE
PUSTE (116) 23,3% NIE MA ŻADNYCH TREŚCI
ZAHASŁOWANE (19) 3,8% ZABEZPIECZONY DOSTĘP
ZABLOKOWANE (2) 0,4% BLOKADA PRZEZ ADMINISTRATORA
Źródło: BadanIa Blogów Z BloX.Pl, analIZa treścI rePreZentatywneJ PróBy; wsPólPraca a. nowak, k. rakocy

12. Social Media
DoDAtKoWE CzyNNIKI PoWoDująCE truDNośCI W oSzACoWANIu
FAKtyCzNEj lICzBy BloGóW W PolSCE PoWoDujE M.IN.:
rozproszenie blogów między blogi coraz bardziej różnią
kilkanaście platform (polskich się nie tylko kontentem
i zagranicznych), ale i formą: mikroblogi,
tumblr’y, notki w profilach
znacząca liczba blogów jest
social networks, wideoblogi,
hostowana poza platformami
fotoblogi, etc.
blogowymi,
czy powinno się zliczać
razem blogi i np. profile
na mikroblogach?
brak jasnej definicji co jest
a co nie jest blogiem?

13. odwiedzający
blogi

14. odwiedzający blogi
Popularność blogów i platform blogowych w latach 2005-2010
lICzBA użytKoWNIKóW I zASIęG
10,923,121
W CIĄGU 5 LAT BLOGI PODWOIŁY SWÓJ ZASIĘG
w ciągu 5 lat blogi podwoiły swój
WŚRÓD INTERNAUTÓW ORAZ TRZYKROTNIE
zasięg wśród internautów oraz
ZWIĘKSZYŁY LICZBĘ UŻYTKOWNIKÓW.
trzykrotnie zwiększyły liczbę 10,414,061
użytkowników.
6,865,320
5,956,635
4,708,063 59,9%
3,109,498
60,5%
42,1% 44,2%
32,5% 35,8%
12.2005 12.2006 12.2007 12.2008 12.2009 10.2010
Źródło: PBI, MegaPanel PBI/geMIus, InternaucI w wIeku 7+, X 2010

15. odwiedzający blogi
ciekawość innych osób oraz zabawne i zgodne z naszymi
zainteresowaniami treści, to główne powody odwiedzania blogów.
PoWoDy CzytANIA BloGóW
CIEKAWOŚĆ, JACY SĄ LUDZIE, KTÓRYCH NIE ZNAM OSOBIŚCIE 42,2%
ZABAWNE LUB SYMPATYCZNE TREŚCI 34,3%
ZAINTERESOWANIA, HOBBY 31,5%
POGŁĘBIANIE WIEDZY NA TLE NAUKOWYM, EDUKACYJNYM 18%
BYCIE NA BIEŻĄCO ZE ZNAJOMYMI, RÓWIEŚNIKAMI 16,9%
POGŁĘBIANIE WIEDZY NA TLE ZAWODOWYM 15%
POPULARNOŚC AUTORA BLOGA 10,7%
STYL MOICH ULUBIONYCH BLOGERÓW 6,1%
INNY POWÓD 4,3%
Źródło: sMg/krc dla PBI I gaZeta.Pl, 2008

16. odwiedzający blogi
toP 15 najpopularniejszych wydawców w kategorii blogi
użytkownicy średni czaS na zaSięg wśród
nazwa (real uSerS) odSłony czaS [godz] użytkownika internautów
[godz:Min:S]
blogspot.com 4 344 408 - - - 23,82%
blog.onet.pl 4 078 284 52 891 224 1 397 646 0:20:34 22,36%
blox.pl 3 819 889 30 656 842 740 524 0:11:38 20,95%
bloog.pl 3 477 021 22 210 690 504 364 0:08:42 19,07%
wordpress.com 1 643 476 - - - 9,01%
blog.pl 1 330 134 6 857 516 189 498 0:08:33 7,29%
pinger.pl 1 132 487 16 741 711 392 620 0:20:48 6,21%
twitter.com 818 111 - - - 4,49%
yfrog.com 500 926 - - - 2,75%
erotycznyblog.pl 487 391 - - - 2,67%
blogger.com 347 597 - - - 1,91%
blog.interia.pl 340 997 1 532 142 32 245 0:05:40 1,87%
blip.pl 306 287 2 741 762 68 293 0:13:23 1,68%
flog.pl 300 053 - - - 1,65%
maciek.lasyk.info 193 356 - - - 1,06%
kolor czerwony: witryny audytowane
Źródło: PBI, MegaPanel PBI/geMIus, InternaucI w wIeku 7+, X 2010

17. odwiedzający blogi
KIM Są oDWIEDzAjąCy BloGI?
Blogi 30%
Blogi
Wszyscy
internauci 7+
25%
26% Wszyscy
54%
50% 46% 50% 24% internauci 7+
16%
13% 16%
12%
11% 9%
10%
8%
KOBIETA MĘŻCZYZNA [7–14] [15–24] [25-34] [35–44] [45–54] [55+]
Źródło: MegaPanel PBI/ geMIus, PaŹdZIernIk 2010, kategorIa „BlogI”

18. odwiedzający blogi
KIM Są oDWIEDzAjąCy BloGI? W porównaniu z ogółem
internautów wśród
odwiedzających blogi jest
nieco więcej kobiet
36% i osób w wieku 15–24.
Blogi
36%
Brak wyraźnych różnic
28%
także ze względu na
27% takie cechy, jak:
23%
23% częstość korzystania
Wszyscy z internetu,
internauci 7+ staż w internecie,
13% dochód własny netto,
14%
wielkość
PODSTAWOWE ZAWODOWE ŚREDNIE WYŻSZE miejscowości,
czy województwo.
Źródło: MegaPanel PBI/ geMIus, PaŹdZIernIk 2010, kategorIa „BlogI”

19. odwiedzający blogi - gruPy celowe
jAKI oDSEtEK INtErNAutóW KorzyStA z BloGóW?
ZMIANA W PUNKTACH PROCENTOWYCH 2008 ROK 2010 ROK
ZMIANA W PUNKTACH PROCENTOWYCH 2008 ROK 2010 ROK
+11% +16% +18%
+14% +18% +17%
+18% +11% +16% +18% +11% +17%
+12% +14% +18% +17% +8% +21%
69
+18%64 +12% +11% +17%
69 58 60 60 +8% 60 +21%60
64 54 55 53 55 54
50 58 60 49 60 60 60
46 55 46 54
42 54 42 42 53 55 43
39 50 38 49 39
46 35 46
42 42 42 43
39 38 39
35
M M TA TA
A A
14 14
4 4
4 4
4 4
4 4
+
E E
E E
E E
IE IE
–2 –2
–3 –3
–4 –4
–5 –5
55
OW OW
OW OW
N N
SZ SZ
N N
7– 7–
E E
YZ YZ
15 15
25 25
25 25
45 45
ED ED
BI BI
YŻ YŻ
W W
OD OD
CZ CZ
+
KO KO
W W
TA TA
ŚR ŚR
55
W W
ĘŻ ĘŻ
DS DS
ZA ZA
PO PO
Źródło: MegaPanel PBI/ geMIus, PaŹdZIernIk 2010, kategorIa „BlogI”

20. Piszący
blogi

24. Mini-
i mikroblogi

25. Mini- i Mikroblogi
MIKROBLOGI POZWALAJĄ
NA KRÓTKIE WYPOWIEDZI (140/160
ZNAKÓW) ORAZ DODAWANIE GRAFIKI
I MULTIMEDIÓW.
MINIBLOGI POZWALAJĄ NA BARDZIEJ
ROZBUDOWANE WYPOWIEDZI NP. FLAKER
DO OKOŁO TYSIĄCA ZNAKÓW.
Serwisy te są platformami integrującymi aktywności typu SMS, społeczności oraz
dzielenie się kontentem. Dzięki podpięciu kont z innych serwisów (lub kanałów rSS)
pełnią także rolę integratora nasze aktywności online (online life stream).
Stały się nie tylko ważnym kanałem komunikowania się między użytkownikami internetu,
ale także miejscem do komunikacji marketingowej.

26. Mini- i Mikroblogi
Mini blogi i mikroblogi – popularność serwisów
średni
zaSięg
użytkownicy użytkownicy użytkownicy czaS na
nazwa odSłony wśród tyP
Xii’08 Xii’09 X’10 użytkownika
internautów
[godz:Min:S]
Pinger 491 320 855 002 1 132 487 16 741 711 0:20:48 6,21% mini blog
Blip 42 552 417 237 306 287 2 741 762 0:13:23 1,68% mikroblog
twitter - 573 494 818 111 - - 4,49% mikroblog
Flaker - 136 486 156 367 - - 0,86% mini blog
ogółem 527 973 1 736 286 2 164 293 18 869 386 11,87%
kolor czerwony: witryny audytowane
w ciągu dwóch lat czterokrotny wzrost liczby użytkowników.
faktyczny ruch jest jeszcze większy. Zestawienie nie obejmuje ruchu
spoza www (np. poprzez aplikacje dostępowe, statusy wysyłane bez
wejścia użytkownika na www np. rss-y).
Źródło: PBI, MegaPanel PBI/geMIus, InternaucI w wIeku 7+, X 2010

27. Mini- i Mikroblogi
KIM Są użytKoWNICy MIKroBloGóW?
Blogi
Blogi 36%
36%
Blogi
Blogi
Mikroblogi
Mikroblogi
Mikroblogi
Mikroblogi
54%
54%
53%
53% 46% 47%
46% 47% 30% 24%
30% 24%
21%
21%
16%
16%
14%
14%
14%
14% 11%11%
10%
10% 8%8%
8%8%
6%6%
KOBIETA
KOBIETA MĘŻCZYZNA
MĘŻCZYZNA [7–14] [15–24] [25-34] [35–44] [45–54] [55+]
[7–14] [15–24] [25-34] [35–44] [45–54] [55+]
Źródło: MegaPanel PBI/ geMIus, PaŹdZIernIk 2010

28. Mini- i Mikroblogi
KIM Są użytKoWNICy MIKroBloGóW?
Mikroblogi mają więcej
młodszych użytkowników
w przedziale wieku 7–14
27% 36% i 15–24, a za czym idzie
Mikroblogi użytkowników z wykształceniem
Blogi podstawowym/gimnazjalnym
28% i w trakcie nauki w szkole
33% średniej.
23% Brak wyraźnych różnic ze
względu na takie cechy, jak:
18% częstość korzystania
14%
13% z internetu,
staż w internecie,
PODSTAWOWE ZAWODOWE ŚREDNIE WYŻSZE
dochód własny netto,
wielkość miejscowości,
czy województwo.
Źródło: MegaPanel PBI/ geMIus, PaŹdZIernIk 2010

29. PodSuMowanie
Blogi należą do szerokiej kategorii witryn, narzędzi i aplikacji
określanych mianem social media.
Social media, to jedna z najpopularniejszych kategorii tematycznych
w polskim internecie. Serwisy social media odwiedza 99% polskich
internautów.
11 mln polskich internautów (60%) odwiedza blogi i platformy blogowe.
W Polsce jest około 3 milionów blogów.
Do prowadzenia bloga przyznaje się 16% internautów w wieku
15–75. Bloga prowadzi obecnie także około 51 tys. dzieci
w wieku 4–14 lat.
Profil społeczno–demograficzny osób odwiedzających blogi
i mikroblogi jest bardzo zbliżony do ogólnego profilu internautów
(z nadreprezentacją kobiet oraz osób młodszych).

30. chętnie
dziękuję za uwagę odpowiem
na pytania
ANDrzEj GArAPICH

31. Współpraca przy edukowaniu
realizuje na zlecenie
rynku i popularyzowaniu Współpraca przy
PBI badanie Megapanel
medium internetowego. konferencjach promujących
PBI/Gemius.
internet.
Dostawca monitoringu
newsów oraz agregator
transmisje konferencji
wpisów na blogach.
w trybie online.
Dostawca danych Dostawca profesjonalnych
strukturalnych (Net track) do narzędzi do prowadzenia
badania Megapanel SMG/KrC. badań online.

32. Megapanel
Polskie Badania Internetu Sp. z o.o.
al. jerozolimskie 65/79, lok. 3. 272
Polskie Badania Internetu Sp. z warszawa
00 - 697 o.o.
al. Jerozolimskie 65/79, lok. 3.175
tel. (022) 630 72 68,
00 - 697 Warszawa
fax (022) 630 72 67
tel. (022) 630 72 68, fax (022) 630 72 67
e-mail: biuro@pbi.org.plbiuro@pbi.org.pl
e-mail:
w w w . p b i . o r g . p l /
www.pbi.org.pl