O documento discute a influência da mídia de massa na sociedade. Apresenta o contexto histórico do período entre guerras e o problema de como os meios de comunicação afetam a sociedade. Também descreve a teoria hipodérmica, que sugere que as mensagens dos meios de comunicação podem facilmente persuadir indivíduos isolados e controlar seu comportamento.

2. INTRODUÇÃO
- Teorias se contaminam e se modificam
- Tecnologia molda a sociedade (visão tecnicista) ou a sociedade molda a
tecnologia (visão sociológica) – mão dupla / reflexão
- Conceitos fundamentais: meios de comunicação de massa e sociedade
de massas
- Meios de persuasão de massas / Persuasão como palavra-chave

3. CONTEXTO HISTÓRICO

6. CONTEXTO HISTÓRICO / PROBLEMA
- Período entre guerras
- Experiências totalitárias (nazismo, facismo, comunismo…)
- MCM como fenômeno
- Problema: que efeito têm os MCM na sociedade?

7. MODELO
- Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela
mensagem
- Reflexões sobre a propaganda e seus efeitos / comportamento
- Complemento à teoria psicológica da ação

8. SOCIEDADE DE MASSAS
Conceito em disputa / viés crítico elitista / juízo de valor
Características básicas:
• Estrutura social gerada pelo capitalismo: consequencia da
industrialização progressiva
• Perda da exclusividade / enfraquecimento de laços sociais / isolamento /
indivíduos atomizados, separados / escassez de relações sociais
• Homogeneidade (embora os indivíduos sejam diferentes entre si)
• Tendência a uma única ideia dominante, a mais simples possível

9. SOCIEDADE DE MASSAS
Agulha Hipodérmica: persuasão facilmente inoculada por esse indivíduo
isolado, atomizado
Mensagem atinge seu alvo com êxito / objetivo atingido
Modelo Estímulo – Resposta: teoria da ação behaviorista e MCM
Relação direta entre exposição à mensagem e ação: uma vez atingido pela
“bala”, controla-se, manipula-se = mensagem eficiente

10. SOCIEDADE DE MASSAS
“A massa é um agregado que nasce e vive para além
dos traços comunitários e contra esses mesmos
laços, que resulta da desintegração das culturas
locais e no qual as funções comunicativas são
necessariamente impessoais e anônimas. A
fragilidade de uma audiência indefesa e passiva
provém precisamente dessa dissolução e dessa
fragmentação.”
(WOLF, 1994, p. 26)

11. TEORIA HIPODÉRMICA E PIONEIRISMO
Teoria ultrapassada?
Formulações teóricas subsequentes: contestar ou confirmar
Modelo de Lasswell e a superação da teoria hipodérmica