2. O começo...
Páginas repletas de textos e hiperlinks
Saber antes o que pesquisar antes de pesquisar
URL
Catálogos - sites - categoria/assunto
Mais demorado
3. Surgiram as ferramentas de busca: tudo mudou!
Fim dos catálogos
Palavra de pesquisa + “Buscar” = infinito de
informações
Não era objetivo, mas relacionado
5. Querido Diário....
Surgiram os Blogs
Democratização do conteúdo
multilateral
Compartilhar conhecimento/experiências
Mudou o conteúdo da web
6. A web era uma rede de computadores, agora é
uma rede de pessoas (S2)
7. Relevância de Conteúdo
Tudo começa na busca
Restaurantes, cinema, doenças, final de novela
etc...
Querem opiniões/ registrar as suas
Pesquisa por produto = pesquisa por
informações
Palavra-chave = sites com conteúdo útil
8. Mostra a sua cara
Como o conteúdo pode ser apresentado?
Vídeo, texto, imagem, áudio etc.
9. A importância da
Informação
Procuro sobre “bicicletas”. Não tem, tchau brigada
Tem bicicleta? Fala de competições? Vídeos de
corridas? Opa, add nos favoritos.
Fala de bicicleta? Informações sem fonte? Há 6
meses desatualizado??? Não, brigadabeijos
Conteúdo tão importante quanto: qualidade,
utilidade, relevância e novidade.
10. Baú repleto de referências
Consumidor como criador, produtor e
consumidor(again)
Comprada por U$ 1,65 bilhão
Capital social + conteúdo
Logo: Bill Gates é vidente.
12. Objetivo: Se aproveitar da Lei Seca para
conseguir mais clientes
Como? Conteúdo de interesse do público alvo
Tem que ser: grátis, útil e relevante.
Sua marca na mente do consumidor sem o PAM
da propaganda
13. Criação do conteúdo
Usar a dinâmica da web a seu favor
Primeiro passo: planejar.
O que transmitir? Qual a estratégia?
Táxi - Lei Seca
14. Hora de definir algumas
coisas
Quem é o público alvo?
O que se pretende do público?
Como se comporta?
Que informação ele busca?
Que conteúdo produzir?
Como produzir?
15. Quem é o público
Seja específico
Casais, entre 25 e 55 anos, classe A e B que vão a
um restaurante beber
16. O que se pretende a partir
do público?
Qual é o meu objetivo?
Público pense em mim antes de sair pra beber
17. Como se comporta?
Pesquise muito, muito, muito e sem parar! :)
Quanto tempo passa na web?
O que ele procura?
Quando ele procura?
18. Que informação procura?
Sabendo o que procuram, o conteúdo fica mais fácil
No caso do táxi: restaurantes
Preço, fotos de pratos e ambiente são para os fracos
O que falta?
Experiências e dicas
Novamente: útil e relevante
19. Que conteúdo produzir?
Dicas de restaurantes
Notas e observações de restaurantes
Compilar matérias na mídia sobre restaurantes
Experiências e dicas de outros consumidores
etc...etc...etc
Faz de tudo um pouco? NÃO! Analise e invista no
melhor para a sua empresa
20. Como produzir?
Compilar conteúdo de blogs
Comentários de jornalistas, blogueiros etc
Criar só se for muuuito bom no assunto
Pensar a longo prazo
Atualização
21. Eles têm que achar, né?!
Ferramentas de busca
Como achar o seu produto?
Milhões a procura dele
Milhões de respostas sobre ele
!!!!!DESTAQUE!!!!!
22. Marketing de Busca
Otimizar, melhorar, torná-lo uma celebridade
das páginas de busca
Diretamente ligado ao mkt de conteúdo
Usar palavras que estejam na pesquisa do
consumidor
23. Um site atualizado e rico está sempre no topo das
páginas de pesquisa
Resumindo: Sem conteúdo, você é invisível.
24. Opiniões about
“Brand Content gera muito mais que share of mind. Gera share of heart. É a
única ferramenta de branding que cria capital emocional para as marcas”, conta
Mônica Moligo, gerente de estratégia e conteúdo da Ana Couto Branding &
Design (ACBD), ao Mundo do Marketing.
“Marketing de Conteúdo não existe. Assim como não existe comunicação de
conteúdo. Ou melhor, são duas redundâncias. O que importa é saber que o
marketing existe para suportar estratégias comerciais e de negócio”, by Fernand
Alphen, diretor de branding da F/Nazca
25. Fica a dica pra ficar por
cima
Conteúdo útil para as pessoas, e não para as
ferramentas de busca
Volume para se encontrado
Lista de palavras relacionadas ao seu conteúdo e
consumidor e use-as
HTML