1. 5/03/2009
Marcas País
Hablar de Marca País (o en general una Marca de
Lugar) es hablar de uno de los ejercicios más
interesantes que se puedan hacer en el mundo
del Branding.
El reto es grande, sobre todo a la hora de crear la
identidad gráfica de la Marca País, pues es
particularmente dificil resumir a todo un país en
un solo logo o un slogan (recordemos la
controversia causada hace algunos años con el
lanzamiento de la marca Colombia es Pasión)
Como les contaba en el boletín pasado, las
Marcas País se crean básicamente por 2 motivos,
turisticos y comerciales. Con esto en mente,
FutureBrand, una de las consultoras de Branding
más grandes del mundo, viene haciendo desde
hace 5 años un ranking de Marcas Pais,
evaluando más de 30 aspectos que permiten
Si pensaron que la Marca País más fuerte detectar las fortalezas de cada país, como por
sería Estados Unidos, están muy equivoca- ejemplo: Autenticidad, Historia, Arte y Cultura,
dos. Las 10 más fuertes son: Australia, Vida Nocturna, Ideales para familias, ideales para
Canada, USA, Italia, Suiza, Francia, Nueva negocios, etc...
Zelanda, Reino Unido, Japon y Suecia.
Obviamente Colombia, no aparece en En Colombia, el fenomeno de las Marcas
ninguna de estas mediciones. Lugar ha tenido mucho auge recientemente,
recordemos los casos de Colombia es Pasión,
Si quieren saber más de este estudio, me Antioquia un tesoro por descubrir y Medellín
escriben yo se los mando. del miedo a la esperanza, los cuales han
tenido un alto impacto en la ciudadanía.