2010년 7월 온라인 광고&미디어 동향 보고서

온라인 광고
&
미디어 동향 보고서

2010년 7월분

Index

1. 온라인 광고 집행 금액 추이

- 월 별 분석
- 업종 별 분석
- 광고주 별 분석
- 매체 별 분석

2. 미디어 트래픽 분석

- 월간 트래픽 동향
- 주요 미디어 트래픽

3. 미디어 트렌드 분석

- 미디어 이슈 및 동향
- 신규 상품 및 패키지
- 해외 크리에이티브

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1. 온라인 광고 집행 금액 추이


1. 온라인 광고 집행 금액 추이 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석

2010년 월 별 온라인 광고 집행 금액 추이

*참고 : 리서치애드, 2010

2010년 7월 온라인에 총 558억 원 의 광고 집행
7월 온라인 광고 집행금액은 전월 (2010년 6월 약 577억 원) 대비 19억 원 소폭 감소

• 2007년, 2008년, 2009년 7월까지의 평균 광고비 각각 471억 원, 452억 원, 423억 원 대비 2010년 7월까지의
평균 광고비가 약 540억 원으로 전년도 대비 117억 원 상승
• 2010년 월 별 광고 금액 증가 비율 적용 시, 2010년 8월 약 591억 원 정도 투여될 것으로 예상됨



2010년 6월 / 7월 업종 별 광고 집행 금액 비교

<2010년 06월> <2010년 07월>

신규

*참고 : 리서치애드 .2010년 7월 / 상위 15개 광고주 기준

전월 대비 서비스 업종의 광고집행 금액이 약 15억 원 증가
‘컴퓨터 및 정보통신 업종’ 광고집행 금액 기준 1위 자리를 꾸준히 유지

• 상위 5위 ~ 15위 업종의 순위 변동이 크게 있었음
• 휴가철을 대비해 수송기기 업종의 광고집행 금액이 늘어난 것으로 보여지며, 제약 및 의료 업종의 광고비 전월 대비 큰 폭 상승
• 제약 및 의료, 가정용 전기전자, 수송기기, 가정용품 업종이 전월 대비 순위 상승
• 패션/의류 업종이 순위권 밖으로 밀려나고 출판 업종이 순위권에 진입



2010년 6월 / 7월 광고주 별 광고 집행 금액 비교

<2010년 06월> <2010년 07월>

신규

신규
신규
신규
신규
신규

*참고 : 리서치애드 .2010년 7월 / 상위 10개 광고주 기준

전 월 대비 신규로 순위권에 진입한 광고주가 다수를 차지함
‘G마켓’ 광고비 지출 소폭 하락(약 -9억 원), ‘SK텔레콤’ 광고비 지출 대폭 하락(약 -25억 원)

• SK텔레콤의 광고비 지출이 큰 폭으로 하락하며 G마켓이 1위를 차지함
• 한국소니픽쳐스, 롯데엔터테인먼트 등이 새롭게 순위권에 진입. 영화 업종의 광고 집행이 활발히 이루어 진 것으로 보임
• 현대자동차, GM대우, 동서식품, 한국피앤지 등이 순위권에 새롭게 진입



2010년 6월 / 7월 매체 별 광고 집행 금액 비교

<2010년 06월> <2010년 07월>

*참고 : 리서치애드 .2010년 7월 / 상위 10개 매체

네이버 포함하여 대부분의 매체 전월 대비 광고비 소폭 하락
파란 집행 금액이 전월 대비 약 1억 증가, 야후가 11억 감소

• 전월 대비 광고비 증감 추이를 보면,
야후 11억(-), 다음 5억(-), 네이버 2억(-)으로 전월 대비 광고비 대폭 하락
• 새롭게 진입한 신규 매체는 없었으며 조선일보가 판도라TV, 중앙일보를 제치며 7위로 순위 상승


2. 미디어 트래픽 분석

* TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다.
기존에는 방문자 1인당 평균적으로 머무른 체류시간인 Avg. DT 값에 UV를 곱하여 산출했으나, 변경 기간 부터 각 방문자 1인이 체류하는
체류시간(초)을 모두 합하여 산출합니다.

* 쿼리 수: 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 '횟수'를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다.
(더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)


2. 미디어 트래픽 분석 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽

UV,TTS 변화율 (2010년 06월 대비 2010년 07월)

*참고 : 코리안클릭 7월

• 지난달(2010년 7월) 인터넷 이용자는 약보합세를 나타냈으나, 총 체류시간은 소폭 증가
• 방학이 시작된 저연령층의 인터넷 이용이 활발해지며 총 체류시간이 증가한 반면, 7월 말 휴가시즌 시작으로 직장인층의
인터넷 활동성은 하락



카테고리 별 TTS 변화율 (2010년 06월 대비 2010년 07월)


• 카테고리별로 살펴보면, 전달(2010년 6월) 활동성이 감소했던 카테고리들이 반등효과를 보임
• 전월 감소했던 게임 카테고리 및 엔터테인먼트 카테고리는 월드컵 이슈 완화 및 주 이용층인 학생층의 방학으로 인한 가용시간
증가에 따라 이용시간이 증가하며 활동성이 상승
• 7월 여름휴가에 대한 기대 및 준비로 스포츠/레저/여행 카테고리의 총 체류시간이 크게 증가
• 반면, 전달 월드컵 이슈 및 다양한 사회적 이슈로 총 체류시간이 급증했던 뉴스/미디어 카테고리의 활동성은 기저효과로 하락



포털 검색 트래픽 분석

<메인검색 순방문자 수 추이> <통합검색 순방문자 수 추이>


‘야후’ 검색 순방문자 전월 대비 증가
메인 검색 순방문자 수는 전월 대비 4.6%증가, 통합검색은 2.5% 증가

• 통합검색 도달율은 네이버(90.2%) > 다음(70.4%) > 네이트(53.8%) > 야후(29.7%) > 구글코리아(20.8%) 순으로
네이버는 전월 대비(89.7%) 증가, 네이트는 전월 대비(55%) 감소함
• 메인 검색은 전월 대비하여 ‘파란’이 5%의 순방문자 수 증가율을 보인 반면, 통합검색은 전월 대비하여 ‘드림위즈’가 56%
의 순방문자 수 감소율을 보여 검색 트래픽이 대폭 하락함



검색어 순위


강용석 의원의 여성 비하 발언으로 강용석, 전현희 등이 검색어 상위권 진입
영화 이끼가 활발한 광고활동을 보이며 순위권에 급상승됨

• 연예인 폭행 사건에 연루된 최철호, 손일권 등 관련 검색어가 상위권에 진입
• 신인 걸그룹 미스에이가 데뷔곡 ‘Bad Girl Good Girl’로 가요계를 평정하면서 검색어 상위권에 진입
• 영화,드라마의 인기로 장난스런 키스, 이끼, 제빵왕 김탁구, 인셉션이 상위권에 랭킹됨



Top 10 사이트 트래픽 분석


포털사이트 야후가 쇼핑 사이트 지마켓을 제치며 순방문자 6위에 링크
‘조인스’가 경쟁사인 ‘조선닷컴’을 제치고 순방문자 수 9위로 상승

• 1~4위는 주요 포털이 변함없이 차지함 à 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드
• 야후, 조인스가 전월 대비하여 1순위씩 상승되며 각각 6위, 9위 자리를 차지함
• 주요 포털, 쇼핑 매체 외에 디시인사이드, 조선닷컴, 조인스, 파란이 10위권 안에 링크됨
• 조인스가 전 월 대비 4순위가 상승되며 월간 페이지 뷰 10위를 차지함



Top 3 포털 사이트 섹션 트래픽 분석


섹션 중 가장 트래픽이 높은 섹션은 ‘검색’
‘네이버’는 검색/커뮤니티/생활/엔터/상업/PDS, ‘다음’은 커뮤니케이션/뉴스/동영상,
‘네이트’는 개인화 섹션 방문자 수 우수 (순방문자 기준)

• 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스’ 순
• 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임
• 다음이 네이버보다 UV기준에서는 트래픽이 뒤쳐졌지만 PV면에서는 높은 수치로 네이버를 앞섬



포털 카테고리 트래픽 추이


• 전월과 순위는 변동없으며 방문자 수가 감소한 사이트는 네이버, 다음, 네이트, 파란, 프리챌 로 휴가철 이슈에 따라
Top3 사이트의 트래픽이 전반적으로 감소함
• 전월 대비 순방문자 수 감소폭이 큰 사이트는 ‘파란’ 이며 증가폭이 큰 사이트는 ‘야후’ 임
• 야후의 페이지뷰가 전월 대비 23% 대폭 상승하였고, 파란의 페이지뷰는 전월 대비 6% 하락함
• 네이버와 다음의 순방문자 격차는 전월 대비 5% 증가하였으나 다음과 네이트는 전월 대비 4% 감소하여 나타남


뉴스/미디어 카테고리 트래픽 추이


• 순방문자 수는 조선닷컴,조인스,머니투데이는 Top3를 유지하고 있으나 조인스는 전월 대비 5% 감소, 조선닷컴은 4%
감소하여 나타남
• ‘아시아경제’ 의 페이지뷰가 전월 대비 315% 대폭 증가하여 1순위 상승, ‘한국경제’는 전월 대비 46% 대폭 하락함
• 휴가철 이슈로 인해 전체적으로 페이지뷰가 감소하는 현상이 나타남


3. 미디어 트렌드 분석


3. 미디어 트렌드 분석 미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브

포털 3사 안드로이드폰 앱 출시현황

참고 : 파이낸셜뉴스 7/27일자

포털 3사, 안드로이드폰 앱 출시 경쟁 가속화
삼성 ‘갤럭시S’와 팬택의 ‘베가’ 등의 출시로 안드로이드폰 전성기를 맞이함

• NHN, 5월에 ‘네이버 지도’와 ‘미투데이’의 안드로이드폰용 애플리케이션 배포
• 다음, 6월에 ‘다음 지도’와 ‘다음앱’ ‘쇼핑하우’ 등 3종의 안드로이드폰용 애플리케이션 출시
• 네이트, 3월에 출시한 ‘미니홈피’ 어플 이후로 7월에 싸이월드BGM, 싸이카메라,네이트동영상,네이트콘택트,UCC업로드,
네이트만화,네이트커넥팅 등 8종의 안드로이드폰용 애플리케이션과 생활밀착형 애플리케이션인 ‘캘린더’ ‘메모’ ‘운세’
등 3종의 애플리케이션을 추가로 출시


포털 3사 2분기 매출 현황

2분기 실적
NHN 다음 SK컴즈
(단위:억 원)
매출액 3,813 871 605

영업이익 1,517 249 52

순이익 1,179 199 35

참고 : 지디넷코리아 7/30, 8/3, 8/5일자

포털 3사, 2분기 실적 사상 최고치 기록
월드컵 특수 및 지방선거, 천안함 사태에 따른 이슈 발생으로 트래픽 증가

• NHN, 전 분기 대비 디스플레이광고 비중이 소폭 증가하고 시즌적 비수기로 인해 게임 매출 비중 감소함
• 다음, 검색쿼리의 꾸준한 상승과 클릭당 과금(CPC) 상품의 단가 상승으로 검색 광고가 3분기 연속 성장세를 보이며
매출 400억 원 돌파
• SK컴즈, 월드컵 등 시즌적 이슈와 검색 점유율 상승으로 예상을 상회하는 매출로 3분기 연속 흑자 기록



네이버 ‘디지털 라이브러리’

참고 : 디지털데일리 7/29일자

네이버 통합검색, ‘디지털 라이브러리’ 추가
50년 전 기사에서 방금 전 뉴스까지 한번에 검색 가능

• 통합검색 컬렉션은 ‘디지털 라이브러리’를 포함하여 총 25개가 통합검색에 적용
• ‘디지털 라이브러리’에서 보여줄 컨텐츠는 기존 ‘디지털 뉴스 아카이브’의 1960년 ~ 1995년 까지 발행된 신문 기사
• ‘디지털 라이브러리’가 통합검색에 추가 되면서 현재와 과거 사이에서 이슈를 바라보는 시각을 비교 분석 가능]
• 점차 데이터를 확대하여 향후 1920년 ~ 1999년까지 80년 간의 과거 기사 정보 제공 예정



네이트 앱스토어 현황

<앱스토어_트래픽 추이> <2010년 앱스토어 누적 매출 추이>

해당 월 매출

1월 말 누적매출 1억

4월 누적매출 2억

6월초 누적매출 6억

6월말 누적매출 8억

참고 : 아이티투데이 7/14일자

네이트 앱스토어, 누적매출 10억 돌파
인기 소셜네트워크게임 유료서비스로 매출 상승세

• 2009년 9월 말 오픈 이후 10개월 만에 매출 10억 원 돌파
• 국내 포털 중 유일하게 소셜네트워크게임(SNG) 플랫폼 제공
• 09년 10월부터 락유(Rock You)의 게임 크라임월드에 도토리 결제 시스템이 적용되면서부터 유료게임 서비스 시작된
이후로 가파른 매출 상승세를 이어가면서 7월에는 매출 10억을 달성
• 현재 총 97개의 앱스가 등록되어 있고, 누적 이용자는 270만명, 다운로드 건은 1,400만 건 이상을 기록


다음 신규 서비스 현황

<TV캐릭터 검색 서비스> <다음 지도_음성검색 서비스 적용> <위치기반 SNS ‘플레이스’>

참고 : 이데일리 7/22일자, 디지털타임스 7/27일자, 아시아경제 7/28일자

다음, 신규 검색 서비스 및 SNS 위치기반 서비스 제공
TV캐릭터 검색 서비스, 다음 지도 애플리케이션 내 음성검색 서비스 제공, 위치기반 SNS 서비스

• TV 캐릭터 검색은 국내외 드라마의 캐릭터명 검색 시 해당 캐릭터에 대한 정보와 배우 정보 등을 제공
• 6월에 국내 최초로 음성검색을 제공 이후, 지도 애플리케이션 내 음성검색과 함께 장소검색에 다양한 기능을 추가
• 위치정보기반 SNS인 ‘플레이스’는 외국의 ‘포스퀘어’와 비슷한 서비스로, 자신의 위치 정보를 바탕으로 하는 `체크인` 후
위치 정보와 이에 대한 이야기를 기록하고 공유할 수 있으며 ‘요즘’이나 ‘트위터’와 연동할 수 있어 지인들과 공유가 가능



‘파란’ 뉴스 서비스 개편

참고 : EBN산업뉴스 7/20일자

오픈 미디어 플랫폼을 지향하는 소셜 기반의 실시간 뉴스 서비스 제공
개편의 핵심 키워드는 ‘리얼타임(Real-time)’과 ‘소셜(Social)’

• 소비자들의 니즈를 ‘실시간 이슈 확인’과 ‘이슈에 대한 사람들의 반응을 공유’ 하는 것으로 보고 뉴스 개편 단행
• 각종 분야별 뉴스 카테고리를 간소화 하고 실시간 뉴스 중심에서 실시간 이슈 중심의 서비스로 변화
• 현재 가장 많이 화제가 되고 있는 이슈가 무엇인지 쉽게 파악 가능
• 뉴스 하단에 제공되는 트위터, 페이스북, 미투데이 버튼으로 기사 URL을 쉽게 공유



'QR코드‘ 마케팅

참고 : 머니투데이 8/4일자

QR코드 새 마케팅 기법으로 '각광'… 현대차 이어 유통·패션업계로 확산
현대자동차를 비롯해 신세계 등 유통업체들이 각종 제품정보 또는 쿠폰을 제공하는 등 QR코드 마케팅에 돌입

•현대자동차 : 신형 아반떼 출시에 맞춰 시내 대형 옥외건물과 영화관, 지하철 스크린도어, 버스정류장 등에 QR코드가 삽입된
광고물을 설치 à 아반떼 정보를 검색한 스마트폰 이용자가 보름 만에 80만 명을 넘어서는 등 기대 이상의 효과를 얻음
•대한항공 : 국내 처음으로 2004년 11월부터 국내선 탑승권에 QR코드를 사용. 기존 바코드에 비해 보안성이 높은 것이 장점
•신세계 이마트 : 신문지면 광고에 QR코드 관련 마케팅을 시작. QR코드를 스마트폰으로 스캔하여 다양한 상품과 이벤트 확인
•아모레퍼시픽 : 국내 뷰티 업계 최초로 QR코드를 잡지 광고 및 라네즈 웹사이트를 통해 선보임


야후, 사이트 개편

참고 : 포커스 8/9일자

야후, 국내 최초 ‘오픈형 홈페이지’로 새 단장
편의성에 중점을 둠. 자주 이용하는 사이트 ‘마이메뉴’에 설정해 놓으면 이동 간편

•단순하게 사용자의 눈에 보기 좋은 디자인이나 레이아웃의 재구성이 아닌 사용자 편의성에 중점을 두어 개편
•‘나만의 사이트’를 홈페이지 메뉴로 만들어 쓸 수 있는 ‘마이메뉴’, 해당 메뉴에서 제공하는 정보나 서비스를 한눈에 볼 수 있는
‘퀵 뷰’ 등 사용자가 서비스와 컨텐츠를 자유롭게 이용할 수 있도록 편리함을 제공.
•그 외에도 BBC월드뉴스, 타임(TIME)과 같은 글로벌 미디어 콘텐츠 제공



다음_키즈 130 스킨

• 상 품 명 : 다음_키즈 130 스킨
• 상품단가 : 2,000만원/1주 고정
• 상품특징
- 키즈짱섹션 전지면 우측여백에 노출되며 주간 고정으로 인하여 유저들의 주목도 상승



다음_TOP 개편 안내

• 변경일자 : 2010.07.22
• 개편내용
- '유익한 정보검색' 현재 1단 → 2단으로 확대 'View' 서비스 4줄 → 하단으로 내려감



세이클럽_메인 Special AD

• 상 품 명 : 세이클럽_메인 Special AD
• 상품단가 : CPM 10,000
• 상품특징
- 마우스 오버 0.7초 유지 시 확장되어 고정되어 유저들의 주목도 상승



세이클럽_메인 TI

• 상 품 명 : 세이클럽_메인 TI
• 상품단가 : CPM 7,000
• 상품특징
- 기본 확장형으로 10초 플레이 후 메인 우측배너로 수렴되어 호기심을 상승시킴



MMN_RON Vidio 영화, 게임
500만 원

1,000만 원

1,500만 원



MMN_RON Banner 영화, 게임
500만 원

1,000만 원

1,500만 원



마티니 소다 ‘Giugno/Iuglio’

마우스 오버 시
해당 액션 구현

* URL : http://creativezone.mediamind.com/Default.aspx#ItemName=Martini%20Soda%20Male

사용자 선택에 따른 크리에이티브 반응으로 하여금 관심 증대

l 광고주/캠페인 명 : 마티니 소다 / Martini Soda - Giugno/Iuglio
l 업종/국가 : 식음료 / 이탈리아
l 특징 : 배너 내 분리된 두 영역에 각 브랜드 타입과 연관성 있는 이미지를 노출, 유저가 하나의 영역을 선택하면 해당
크리에이티브가 구현되면서 각기 다른 액션을 보임



마르코폴로 ‘Marco Polo ’

확장 크리에이티브
확장 크리에이티브
노출
노출

* URL : http://creativezone.mediamind.com/Default.aspx#ItemName=Marcopolo%20-%20Carousel%20demo

사용자 액션에 따른 각 상품 카테고리 별 정보 제공

l 광고주/캠페인 명 : 마르코폴로 / Marco Polo
l 업종/국가 : 의류 / 이탈리아
l 특징 : 마우스 오버 시 확장되는데 소재 내 상품 카테고리 탭을 만들어 클릭 시 관련 상품의 이미지를 보여줌
상품 마우스 오버 시 가격 등 상품정보가 나타남



아디다스 ‘Adidas World Cup 2010’

플로팅 모션 후
플로팅 모션 후
우측배너로 수렴
우측배너로 수렴
미니사이트 구현
미니사이트 구현

* URL : http://creativezone.mediamind.com/Default.aspx#ItemName=Adidas%20Homepage%20Takeover

홈페이지 ‘Takeover’ 기법을 통해 주목도 제고

l 광고주/캠페인 명 : 아디다스 / Adidas World Cup 2010
l 업종/국가 : 의류 / 인도
l 특징 : 웹사이트 전면에 플로팅을 띄워서 시선을 확보하고 우측 배너로 수렴, 마우스 오버 시 확장 크리에이티브 노출
관련동영상(유투브 연동), 월페이퍼, 선수프로필, 에피소드(아디다스 홈페이지 내) 등의 컨텐츠 제공



소니픽쳐스 ‘Cloudy with a Chance of Meatballs’

답변 입력 시
답변 입력 시
해당이미지 노출
해당이미지 노출

* URL : http://creativezone.mediamind.com/Default.aspx#ItemName=Cloudy%20with%20a%20Chance%20of%20Meatballs%20Interactive%20Game

유저 액션을 통한 호기심 고조 및 홈페이지 유입

l 광고주/캠페인 명 : 소니 픽쳐스 / Cloudy with a Chance of Meatballs
l 업종/국가 : 엔터테인먼트 / 호주
l 특징 : 유저가 원하는 음식의 앞 철자 입력 시 지정되어 있는 음식의 이미지가 쌓이면서 화면을 모두 채움
그 외의 게임을 즐길 수 있도록 별도 아이콘 노출을 통해 관련 홈페이지로의 유입 유도



Audi ‘Audi TT Restyling’


* URL : http://creativezone.mediamind.com/Default.aspx#ItemName=Audi%20TT%20Restyling

‘컨텐츠 영역 외 공간’을 활용하여 개별 크리에이티브 구현

l 광고주/캠페인 명 : 아우디 / Audi TT Restyling
l 업종/국가 : 자동차 / 이탈리아
l 특징 : 배너 테두리에 편집선이 노출되면서 배너 모양이 축소되었다가 확장되었다가 하는 모션을 통해 재미 요소를 가미
‘Power Consumption’과 ‘Emotion Emission’의 두 가지 메시지를 효과적으로 전달


감사합니다

-미디어팀-

• 본 내용은 인터넷 미디어의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성되었으며, 리포트에 대한 저작권은 DMC에서 있사오니, 내용의 부분 발췌 또는
인용 시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다.

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