Доклад Андрея Длигача на

1. www.advanter.com.ua
Системно-рефлексивный
маркетинг

2. /2/ www.advanter.com.ua
Андрей Длигач
кандидат экономических наук
Генеральный директор группы компаний Advanter Group
Доцент кафедры международной экономики Киевского
национального университета имени Тараса Шевченко
Постоянный приглашенный преподаватель МИМ Киев
(«Стратегическое управление», «Маркетинговый менеджмент») и
NIMA
Ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга
Член профессиональных жюри конкурсов «Бренд Года», Беларусь
(Председатель жюри 2008), «Белый квадрат» (Председатель жюри
2009), EFFIE Awards и др.

3. /3/ www.advanter.com.ua
Успешный бизнес
Все результаты бизнеса, его успехи связаны с
формами мышления руководителей организации и
команды топ-менеджмента.
Наш многолетний опыт позволил сделать следующее
обобщение:
В успешных компаниях у руководителей нет сомнений,
что они управляют ситуацией. И у всех участников
(высшего менеджмента) четко осознается объект
управления
Объект
управления Управляющий

4. /4/ www.advanter.com.ua
Неуспешный бизнес
В неуспешных компаниях ключевой тезис: «Мы не
управляем ситуацией». Участники бизнеса не
осознают объект управления
Объект
управления Управляющий

5. /5/ www.advanter.com.ua
Вывод
Осознание всеми ключевыми управляющими бизнесом
объекта управления – ключевой фактор успеха
Каждый участник, вовлеченный в изменения, будет
реализовывать свой проект, а не навязанный кем-то. Любой
руководитель, при введении его в сложившуюся структуру
будет перепроектировать ее под себя
Для успеха проекта – выведения нового бренда, рекламной
кампании или чего угодно – необходимо не только
предложить варианты реализации, но и обеспечить принятие
решения командой.

6. /6/ www.advanter.com.ua

7. /7/ www.advanter.com.ua

8. /8/ www.advanter.com.ua

9. /9/ www.advanter.com.ua

10. /10/ www.advanter.com.ua

11. /11/ www.advanter.com.ua

12. /12/ www.advanter.com.ua

13. /13/ www.advanter.com.ua

14. /14/ www.advanter.com.ua
Рынок

15. /15/ www.advanter.com.ua

16. /16/ www.advanter.com.ua
Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель Потребитель

17. /17/ www.advanter.com.ua
Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель Потребитель
Интересы
Интересы
Интересы

18. /18/ www.advanter.com.ua
Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель Потребитель
Интересы
Интересы
Интересы

19. /19/ www.advanter.com.ua
Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель Потребитель
Интересы
Интересы
Интересы

20. /20/ www.advanter.com.ua
Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель Потребитель
Интересы
Интересы
Интересы

21. /21/ www.advanter.com.ua
Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель Потребитель
Интересы
Интересы
Интересы

22. /22/ www.advanter.com.ua
Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель Потребитель
Интересы
Интересы
Интересы
Фирменная розница

23. /23/ www.advanter.com.ua

24. /24/ www.advanter.com.ua
Рефлексивное
управление

25. /25/ www.advanter.com.ua
Кейсы и примеры
Данный раздел доклада опущен.
Просим обращаться в Advanter Group для получения примеров по
теме доклада.

26. /26/ www.advanter.com.ua
Спасибо за внимание!
группа компаний Advanter Group
+38 044 383-00-41
www.advanter.com.ua
Андрей Длигач
www.dligach.com
e-mail: ad@advanter.com.ua