跨媒體相乘效益：酷卡X酷叩

手機互動行銷：酷卡 X 酷叩經濟部廣告服務業發展計畫結案成果

大綱 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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酷卡 & 手機互動整合及效益提高閱聽者的參與度 (Engagement Rate) 有效落實的追蹤力 (Track Ability) 提供廣告主目標客群輪廓 (Population Statistics ) 創造新的 Biz Model 進行會員 CRM 行銷提供更貼切精緻設計更多元行銷組合方案

酷叩 Business Model 介面自主上傳網頁內容系統查詢撥打人次記錄後台檢視問卷統計資料誰拿了卡 ?? 拿了之後 ?? 為什麼不拿 ?? 酷卡加上酷叩酷卡加上酷叩酷卡給廣告主最想知道的答案：喔 ! 原來是她 ! 酷卡與廣告主的問題拿光了怎辦 ??

酷叩簡介說明 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],索取酷卡撥打免費專線消費 / 參加活動接收 MMS 憑本簡訊至活動門市外帶 LAVAZZA 咖啡一杯，即招待您相同口味 LAVAZZA 咖啡一杯。自 2009.7.15 至 2009.8.20 日止。還可獲得限量店家專屬 LAVAZZA 酷卡乙張 ( 共三款 )

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案例 A ：誠品 Elite Café LAVAZZA 咖啡買一送一 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],誠品咖啡酷卡與 MMS 內容憑本簡訊至活動門市外帶 LAVAZZA 咖啡一杯，即招待您相同口味 LAVAZZA 咖啡一杯。自 2009.7.15 至 2009.8.20 日止。還可獲得限量店家專屬 LAVAZZA 酷卡乙張 ( 共三款 ) ※ 本優惠不得與其他行銷活動合併使用，活動咖啡及酷卡數量有限送完為止活動門市： Eslite Café 信義店台北市松高路 11 號 2F 希羅斯咖啡台北市永康街 2 號 2F A 款 B 款

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],案例 B ：愛迪達 NBA 贈票活動宣傳愛迪達酷卡與 MMS 內容 ★ 「 adidas 我挺隊」挺進 NBA 台北賽最後指定席★ 上 adidas MSN 活動網站力挺你支持的隊伍，就有機會獲得 2 張 NBA 台北賽 VIP 指定席門票活動期間： 009/9/10~9/30 活動贈品：活動共抽出 3 組 NBA 台北賽門票，每組共有 2 張 Level A ( 每張市價 7500 元 ) 的門票。馬上用電腦連上活動網站，力拼最後指定席門票 http://promotion.msn.com.tw/NBA2009 (* 圖片儲存方式依各廠牌手機設定 ) 恭喜您已獲得台北賽限量 T-shirtr 及限量籃球抽獎資格，限量贈品得獎者將於活動結束後抽出， 10/9 名單將公布於酷卡官網，並以簡訊通知。

案例 C ：誠品祝福公仔抽獎活動 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],誠品祝福公仔酷卡與 MMS 內容跨界玩設計，名人公仔全省限量開賣 !!! ( 圖片儲存方式依各廠牌手機設定 ) 已中獎內容未中獎內容恭喜您得到限量公仔一隻，請持簡訊殘念 ! 您未中獎快去購買，用行 JG2GKL85

案例 D ：耶誕快遞，送你 50 則行動 MMS 賀卡 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],誠品祝福公仔酷卡與 MMS 內容

注意事項 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

酷卡與酷叩的行動生活化—你今天酷叩了嗎 ? ,[object Object],[object Object],[object Object],到店索禮提示下載提示

海報 DM + 酷叩 + ibon 付費 = 活動報名繳費 ,[object Object],[object Object],[object Object]

會員酷卡 + 酷叩 + 書摘 = 每週找好書 ,[object Object],[object Object],[object Object],今日書摘在夢書之城，閱讀絕對是一趟貨真價實的冒險。展開百年難得一見的書靈奇幻旅程這本書描寫詩龍堡的熱血年輕作家「傳說雕龍」，如何得到《血腥書》和「奧母」 * 拓展書籍資訊曝光管道 * 手機方便隨身攜帶，隨時製造閱讀需求 * 利用 MMS 可容納 20 萬字的特性，詳述內容，鼓勵購買 * 讀者可利用通勤時間，細讀書摘，上線訂購，通路取貨本週新書馬上購買，點我 !!

[object Object],[object Object],[object Object],風景酷卡 + 酷叩 + LBS= 觀光導覽前往觀光下載地圖 + 商圈資訊 + 贊助廣告風景酷卡

跨媒體相乘效益：酷卡 X 酷叩 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

酷卡加入酷叩前後差異 ‧ 活動免費意願提高 ‧ 隨時有好康活動可參加 ‧ 提高索卡意願 ‧ 自主撥打不擾民 ‧ 廣告效益比預期中高 ‧ 許可行銷篩選目標客戶 ‧ 視手機為整合行銷之一 ‧ 產生行銷創意提案 ‧ 延伸廣告到手機上 ‧ 增加廣告測量效度 ‧ 建立長期合作模式 ‧ 提升客戶合作意願 ‧ 回歸酷卡藝術本質加入後 ‧ 行動上網費用高 ‧ 不敢接收 MMS ‧ 單一索取酷卡目的 ‧ 視簡訊為垃圾 ‧ 需要廣告效益數據 ‧ 缺乏顧客關係管理 ‧ 對行動行銷不甚瞭解 ‧ 一次性廣告 ‧ 缺乏廣告效益數據 ‧ 平面廣告預算萎縮 ‧ 酷卡淪為宣傳 DM 加入前消費者廣告主

【行銷】精準行銷有訣竅作者 : Brain.com 記者邱啟紋（ 2009-12-31 ）景氣低迷使得廣告預算不斷下滑，品牌行銷人要如何選對媒體，把預算花在刀口上？高雄第一科技大學資訊管理系教授李慶章認為，衡量行動廣告的價值的標準有三種：資訊性、娛樂性與干擾。資訊性是一則廣告最基本的價值，廣告必須清楚呈現品牌名稱與資訊；娛樂性可幫廣告加分，干擾則是扣分。判斷廣告是否「干擾」消費者的標準，就是廣告的出現是否經過消費者同意。舉例來說，一則未經消費者許可就擅自發送的貸款簡訊，可能會使消費者不高興，而「酷卡 + 酷叩」就是一個許可式行銷的成功案例。　庫卡創意廣告執行長陳平冠與聲世紀總經理黃建煒表示，「酷卡 + 酷叩」是一種「通路 + 網路」、「實體 + 虛擬」的行銷模式。消費者走到誠品書店門口，酷卡上可愛的公仔圖案引起注意，拿起來仔細看，每一個公仔都代表一個名人，藍白色公仔代表專欄作家李清志，木頭色公仔代表名作詞家方文山，再往下看，圖案底下一排文字寫著：「只要用手機播打免付費電話，就有機會得到誠品祝福公仔 1 隻！並可免費下載可愛公仔桌布。」只要消費者撥打電話，就會收到一則 MMS 簡訊，中獎人可憑得獎簡訊到誠品書店服務台兌換獎品。在與消費者互動過程中，消費者得到了廣告資訊──誠品、祝福公仔；娛樂性──每個公仔代表一個名人；干擾──消費者主動索取資訊，不構成干擾。 * 資料來源： http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=13524

Thanks for your attention! 聲世紀數位科技股份有限公司 / 行銷業務部 Soundera Corporation / Marketing & Sales Dept. WEBSITE www.diymad.com EMAIL [email_address] TEL +886 2 2773-9191 FAX +886 2 2771-3828

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