Manual de Identidade Visual Maricota Alimentos - MARICOTA Alimentos nasceu em Luz, cidade do interior do estado de Minas Gerais – região do Brasil conhecida por ser grande produtora de leite – fundada em 1991 de forma visionária e altamente profissional, a empresa hoje é conhecida como uma das principais fábricas de produtos alimentícios do Brasil.

1. Manual de Identidade Visual
Maricota Alimentos

2. Este Manual de Identidade Visual foi desenvolvido pelo departamento de Marketing da empresa
sob coordenação de Dito Passos (www.ditopassos.com) em, julho de 2008.
Dúvidas ou sugestões entre em contato: +55 11 2636.8448 ou marketing@maricotaalimentos.com.br
Introdução
A MARICOTA Alimentos apresenta através do seu departamento de marketing o projeto
de redesign da marca, visando adaptá-la às novas mídias e, principalmente, renová-la
para melhor representar o conceito de alimentação saborosa, rápida e prática conquistado
ao longo desses anos.
Apresentação
“A Identidade visual é um conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a
personalidade visual de um nome, idéia, produtos ou serviço. A primeira vista, deverá
informar, estabelecer com quem a vê um nível ideal de comunicação”.
Gilberto Strunk
Este manual apresenta um projeto de identidade visual para a MARICOTA Alimentos, com
elaboração da marca, normatização, testes de legibilidade e de redução, aplicações e
outros.
Problema
A Marca é a parte máxima de um sistema de Identidade visual. A partir dela são
determinados todos os outros elementos, tais como, as cores institucionais, alfabeto
padrão, grafismos, leiautes, fachada, embalagens, papelaria e demais aplicações.
Uma boa marca tem urgência em se tornar um ícone, por isso ela deve ser planejada para
que estabeleça uma rápida decodificação pelo público alvo.
A palavra chave para esta rápida decodificação é a simplicidade. Quanto mais sintetizada
mais harmônica ela fica e mais rápido será sua assimilação.
Para que uma entidade consiga vender bem seus produtos, idéias ou serviços, em
primeiro lugar é necessário uma boa programação visual, obedecendo normas
ergonômicas, que seja criativa e que não caia no comum.
Objetivo do Manual
Este manual tem por objetivo normatizar e facilitar a implantação e utilização do sistema
de identidade visual, bem como apresentar soluções gráficas nas quais evidencie-se o
padrão determinado pela assinatura visual.

3. Apresentação da Marca
Assinatura
A assinatura visual da MARICOTA Alimentos, também denominada “marca” é a
configuração mínima da entidade. É a partir dela que é construido todo um sistema de
Identidade Visual que irá representa-lá.
Quanto a assinatura deve-se levar em conta todo o grafismo utilizado na composição visual.
Que deve ser repetido sistematicamente.
Iconografia das embalagensGrafismo das embalagens

4. Redesign
O redesign do logotipo MARICOTA foi desenvolvido respeitando o conceito e a estrutura da
versão original: as cores e o desenho. Porém, o que diferencia a atual marca é a substituição dar
cor amarela por branco nas letras e o arredondamento das mesmas. O amarelo agora aplicado de
maneira mais sútil nas bordas. O objetivo era diminuir o peso gráfico e tornando-a mais leve e
amigável, além de aumentar o contraste visual para chamar mais atenção e facilitar a leitura.
O redesign ainda contou com a criação de tipologia exclusiva, única e original. O coração no
pingo da letra “i” faz parte do tipo criado e tem o objetivo de criar sintonia emocional com o grande
público-alvo que em maioria trata-se do público feminino.
No dia 25, de abril, de 2007 foi apresentado o novo logotipo.
Posteriormente aprovado pela diretoria da empresa.
A partir dai iníciou-se a reformulação da identidade corporativa.

5. Logotipo
Logotipo é o nome da instituição escrito com estrutura e espacejamento de forma particular,
podendo na maioria das vezes serem observadas mudanças significativas na composição para
melhor legibilidade e harmonia visual.
Tipologia da Marca
O letras que compõe o nome da marca “MARICOTA”
foram desenhas exclusivamente.

6. 3x0 cores
com reticula
2x0 cores
pantone 485
pantone yellow
1x0 cor
pantone 485
1x0 cor
100% Black
Impressos
(Policromia.Retícula)
monocromia
corchapada(dura)
Documentos
para envio de
fax.
Patrocinio
de eventos.
impressão de
documentos em
impressoras
preto e branco
laser tonwer
Indicações de utilização
silk-scren
corchapada(dura)
monocromia
negativo
MonocromiaPeças onde a aplicação
de uma única cor ou
que exija a redução
máxima do logotipo.
Exemplo: brindes do
tipo caneta, régua,
caixa de papelão.
Adesivos: filme de
recorte e vidro
tipo jateado.
Bolsa térmica,
camisetas, brindes
em silk-scren
monocromia
Tonsdecinza
monocromia
corchapada(dura)
Aplicação
sobre imagens
(fotos) com fundo
escuro.
Comerciais de TV,
Vidro (efeito tipo
jateado), Patrocinio
de eventos.
Toda vez que a marca for
apresentada em negativo sobre
preto ou outras cores escuras, ela
deverá estar totalmente branca.
C M Y K
0
100% 100% 30%

7. Variações do logotipo
A assinatura deve ser usada de acordo com a proporção, forma e disposição dos elementos
apresentados neste Manual.
Padrão CMYK
CIANO
0
YELLOW
100%
MAGENTA
100%
BLACK
30%
Redução Máxima
A marca da MARICOTA não deverá ser reduzida além dos 35 milímetros no sentido horizontal
abaixo especificados, pois em tamanho inferior a esse, poderá comprometer a legibilidade.
35mm25mm
Esta é a versão principal do logotipo. Vetorizada não
tem limite de tamanho. É indicada para ser usada em qualquer
suporte e, principalmente, nos documentos e impressos.
A versão dura, ou chapada em 2 cores é indicada
para ser aplica em meios de silk, por exemplo: bolsa termica,
uniformes, camisetas e brindes tipo caneta.
Em materiais onde se torna obrigatório o uso de uma única cor,
a marca poderá ser aplicada em
vermelho, amarelo, branco ou
preto dependendo da cor de
fundo escolhida para impressão.
25mm
1x0cor Aplição em policromia 3x0cor

8. Familia são utilizadas,Myriad
exploradas em peças que tem
contato direto com consumidor
como: Embalagens, propagandas,
papelaria, títulos e textos de
mídia impressa e eletrônica.
MODO DE PREPARO
FORNO CONVENCIONAL
1 Retire a lasanha Maricota da embalagem externa.
2 Remova a tampa da bandeja interna e leve ao forn
3 Asse a temperatura de 180º durante 40 minutos
ou até que a lasanha esteja borbulhando.
FORNO MICROONDAS
1 Retire a lasanha da embalagem externa. Substitua
de alumínio por uma apropriada para microond
2 Ajuste o forno para descongelar por 10 minutos.
3 Em seguida, aqueça por cerca de 3 minutos em po
Atenção: Como existem diferenças entre modelos, o temp
variar de forno para forno. Não aqueça em banho maria, c
Alfabeto Padrão da Identidade Visual
Para existir uma padronização de uma Identidade Visual é imprescindível a utilização e repetição
da tipologia escolhida e suas variações, tais como ‘normal’, ‘itálico’, ‘negrito’ e ‘negrito-itálico’.
Para a MARICOTA foi e será utilizado os caracteres que acompanham toda a comunicação,
embalagens e propagandas: Myriad, Freehange575BT e Arial.
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MyriadPro
(Normal)
MyriadPro
(negrito)
MyriadPro
(negrito-itálico)
MyriadPro
(itálico)
Freehand575BT
(Normal)
Arial
(negrito)
Arial
(negrito)
Arial
(itálico)
Arial
(negrito-itálico)
Lasanha
à Bolonhesa
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A fonte e utilizadaFreehand575BT
exclusivamente nas embalagens.
A fonte da famíilia deve serArial
utilizada em documentos do World,
Excel, e-mails e textos da internet.
Esta fonte foi desenvolvida como uma
fonte bitmap sem-serifa por Robin
Nicholas e Patricia Saunders em 1982
para a Microsoft Corporation e, portanto,
está disponível na lista default (padrão)
de fontes do Windows.
Para a em títuloschamar atenção
utilize as fontes do tamanho 14,
16 20.ou
A única cor permitida será a cor
vermelha.

9. MARICOTA Alimentos
Maricota Alimentos
maricota alimentos
MARICOTA ALIMENTOS
MARICOTA ALIMENTOS
Maricota Alimentos
Maricota Alimentos
maricota alimentos
Maricota Alimentos
MARICOTA ALIMENTOS
MARICOTA ALIMENTOS
Assinatura em documentos
O nome MARICOTA Alimentos quando expresso em documentos internos e externos em meios
eletrônicos ou não deve ser escrito dessa maneira: MARICOTA (EM CAIXA LATA) e Alimentos
(Primeira maiúscula e restante minúscula).
MARICOTA Alimentos

10. Aplicações
m.bo rc.sotnemilaatocira.mwww

14. Este Manual de Identidade Visual foi desenvolvido pelo departamento de Marketing da empresa
sob coordenação de Dito Passos (www.ditopassos.com) em, julho de 2008.
Dúvidas ou sugestões entre em contato: +55 11 2636.8448 ou marketing@maricotaalimentos.com.br